部落：一呼百应的力量
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作者： （美）高汀著，门雷雷译
出 版 社： 中信出版社
出版时间： 2009-7-1字数：版次： 1页数： 237印刷时间：开本： 大32开印次：纸张：I S B N ： 9787508615745包装： 平装编辑推荐
互联网让地球村成为现实，远古时代的部落精神得以重生，传统的企业把时间花在寻找目标人群，把钱花在对他们的营销上。聪明的企业正在创建部落，大批的追随者成为义务的推广员。奥巴马当选总统、乔布斯狂卖ipod、尤努斯创办穷人银行的秘密：发展真正忠实的追随者，组建自己的部落，发挥一呼百应的号召力！这才是真正的影响力！
内容简介
部落指的是任何一群人，规模可大可小，他们因追随领导、志同道合而相互联系在一起。人类其实数百万年前就有部落的出现，随之还形成了宗教、种族、政治或甚至音乐。
互联网消除了地理隔离，降低了沟通成本并缩短了时间。博客和社交网站都有益于现有的部落扩张，并促进了网络部落的诞生——这些部落的人数从10个到1000万个不等，他们所关注的也许是iPhone，或一场政治运动，或阻止全球变暖的新方法。
那么谁来领导这些部落呢？
如果你不相信自己会成为领导，请再想一下那些行行色色的领导们，他们生来就是领导吗？如果你忽视领导的机会，你极有可能变成一个十足“绵羊”——就是不计一切代价维持现状，只能过着朝九晚五的上班族生活，害怕变化，对未来充满恐惧。
本书让你思考一种机会，一种领导由网民、顾客、投资者、信徒、业余爱好者、读者等构成的部落的机会。这也许不容易，但没有你想象中的那么难。
作者简介
赛斯高汀（Seth Godin），全球10大畅销书作者之一，代表作有畅销书《紫牛》、《小就大》等。他的书籍已被翻译为25种语言，他本人也是全世界最受欢迎的商业博客主。
目录
正在改变世界的乔尔
漫长而未知的旅程
部落曾经的地理限制
寻求一场运动
部落不再如以往繁杂
西拉葡萄酒怎么样？
内部部落
机会
相信某些事情
你凭什么领导？为什么是现在？
领导不同于管理
做君主的感觉真好
稳定是一种假象
党徒
制造骚动
领导从底层做起
“感恩而死”乐队和杰克餐厅
市场需要变革，变革需要领导
发起一场运动意味着什么？
发展部落
雁过留声，那么部落呢？
运动剖析
维基百科
领导从基层做起
人群和部落
营销改变了一切，但主要是改变了市场
普通和平庸的区别
你有多少粉丝?
Twitter、信任、部落和忠实的粉丝
现状
创新=幸福
撬棍
斯科特•比尔的派对
工厂简史：第一部分（开端）
工厂简史：第二部分（尾声）
那么它真是“自由民族”吗？
以F起头的词
你不应有恐惧
彼得原理回顾
当一切都失败
价值批判
害怕失败被高估
对异端者的崇拜
他们必须膜拜你吗？
世界上最好的教练
坚固
用于使部落坚固的策略和工具
不安
追随者
领先，退后，一无所成
参与不等同于领导
案例研究：CrossFit.com和Patientslikeme.com
三个饥饿的男人和一个部落
好奇心
多元化神话
教师实验
良性循环与专属部落
多数人并不在乎那么多
维持现状摧毁了你的日子吗？
火刑柱上的异端者
错误的问题
你所需知道的也就两样事
气球厂和独角兽
领导者是慷慨的
不要忘记巨无霸和微波炉
攀岩
谁安于现状？
恐惧、信仰和宗教
若宗教增强信仰，会非常好
挑战宗教是挑战信仰吗？
转变宗教而无须放弃信仰
信仰是你怎么做
一个合适的词
过多的失败者勇气
最简单的事情
追随
区别——发生在你身上的事情和你所做的事情
渗透性
观察唱片业的消亡
如果新商业模式没有旧模式“干净”，不必惊慌
绵羊
日子过得怎么样？
温度计和恒温器
你的微型运动
街头的那栋建筑
每个部落都是一个媒体渠道
怎样犯错
适合领导的时间
保守部落
可能性风险
当部落成为你的习惯
首创
被愚蠢粘上
马克•洛夫纳：非营利性组织的异端者
领导者态度
部落转变
不是现在，还没到时候
理解伎俩
革命不会被电视转播
希望被批评很简单
本色小提琴家
谱写广为传诵的歌曲
X奖
谁关心？
领导要素
知道什么是魅力
罗纳德•里根的秘密
平庸者势力
怎样去销售一本书（或新观点）？
困难伴随着简单
你会选择那个，尝试或失误？
积极的不遵守常规者
义务
应得的赞扬
勇往直前者
想象力
激烈的保护
信念
为什么不是你？为什么不是现在？
完美的谬论
雅虎和“花生酱备忘录”
你不得不失去什么？
个案研究：禁止滥杀
领导者外表。
你现在究竟要做什么？
最后要说的
致谢以及有关部落的故事
书摘插图
部落不再如以往繁杂
互联网诞生之前，很难去协调和领导一个部落。发出命令、协调行动和迅速壮大都很困难。但今天的即时通信使得事情变得简洁，不再繁杂。当今世界，奥巴马可在28天内筹集5000万美元。在不再繁杂的部落时代，Twitter、博客、在线视频以及其他无数技术，使得成为部落一分子的意义进入到了全新的层面。新技术的设计目的就是连接部落并扩大其影响。
请注意！我在写作这本小册子时非常便捷地获取了不少例子，这都得益于互联网及其他一些令人惊讶的新式工具。互联网与新式工具的出现使得部落更加高效，但是它们只是使一些策略更加可行的工具和简单方法。部落的真正力量和互联网无关，而是取决于人。你不是用一个键盘在领导……你真正需要的是催生某些事情的渴望。
如果你没有这种渴望，也不必惊慌。拿着指挥棒有时还不如听从其他人，让他们为你指明前方的道路。新时代的权力规则很简单：如果你想（必须）去领导，那么你就可以。从来没有现在这么容易过，而且我们也需要你。如果你认为现在不是合适的时机，这不是大好的事业，那么尽可以远之。
加里的葡萄酒部落
加里开办了一个葡萄视频博客网站（http：//tv.winelibrary.com/），他拥有一个部落。世界各地数百万人汹涌地奔向他，向他讲述他们对葡萄酒的激情。加里帮助他们发现新的葡萄酒，并更好地理解他们所钟爱的葡萄酒。但加里并不向观众推销什么，也不管理他们。他只领导部落。这是一种慷慨的行为，是一场运动的助燃剂，不是一种营销花招。他不推销商品，他领导部落。
曾经有人撰写或谈论过葡萄酒吗？当然。信息的获取从来不难。那么是什么让加里如此成功呢？因为他借助了新媒介和新技术传达其激情，连接人们并实现变革。运动就这样发展起来了。
……
