广告策划与策划书撰写——21世纪广告丛书
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作者: 陈培爱 编著
出 版 社: 厦门大学出版社
出版时间: 2001-5-1字数: 216000版次: 2页数: 269印刷时间: 2003/08/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787561508435包装: 平装内容简介
本书是广告策划教程,书中收集了十几篇广告策划案例,全书既从理论上又从实践中对广告策划的运作过程与方法进行描述,每个案例都引用了大量的调查分析数据,可供广告策划的大中专学生和专业人员参阅。
本书是一部通过大量广告案例来阐述广告策划理论的教材。本书就广告策划作业流程、广告策划书的主要内容和广告策划书的编写技巧做了理论上的探讨,还通过15个广告策划案例,根据不同产品提供了供借鉴的策划书模式,如策划书必须包括市场分析、广告策略、公共关系策略、广告实施等,具体说明了广告策划的运作过程与方法。这些典型案例不仅丰富了教学内容,也有助于广告专业人士及普通读者加深对广告策划的理解,对广告策划人员的创作思维和实践活动有启迪意义和借鉴作用。本书是广告学专业的主干课教材。
目录
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后记