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　　分類: 图书,管理,市场/营销,销售,

作者： （美）钦科陶，（美）科塔布 等著

出 版 社： 机械工业出版社

出版时间： 2002-1-1字数：版次： 1页数： 598印刷时间： 2003-2-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111097723包装： 平装编辑推荐

本书反应了这种应用性方法。我们在为你提供重要要领和理论的同时，也为你提供经验，这些经验是多年来我们在与许多国内外公司共工作中积累的。当我们论谈广告、贸易、销售和市场细分时，你可能会意识到这种应用导向。

内容简介

本书提供了市场营销的重要概念和理论，内容涉及营销的计划、研究和信息；市场细分、定位和品牌；广告策略，直销、促销和公共关系；价格决策；分销和供应链管理；产品和服务决策等。从全球的视角探讨了市场营销管理，使读者能够真正理解市场营销管理应该如何去适应企业所面临的环境。本书非常注重实际应用，书中汇集了45个解释型案例、30个分析型案例和10个完整案例，有利于读者模拟进行有效的市场营销管理决策。本书适用于管理类专业本科生、研究生、MBA学生及企业高级管理人员。

作者简介

目录

总序

推荐序

前言

第1章市场营销概论

第2章市场营销计划

第3章理解环境与竞争

第4章理解购买者

第5章市场营销研究和信息

第6章评估市场需求

第7章市场细分、定位和品牌

第8章产品和服务决策

第9章新产品

第10章价格决策

第11章分销和供应链管理

第12章设计有效的促销和广告策略

第13章直拉营销、销售促进和公共关系

第14章销售和销售管理

第15章市场营销的未来

参考文献

媒体评论

 

 

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