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　　分類: 图书,管理,市场/营销,销售,

作者： 陆剑清编著

出 版 社： 立信会计出版社

出版时间： 2002-2-1字数： 249千版次： 1页数： 318印刷时间： 2002/02/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787542909749包装： 平装编辑推荐

本书在撰写过程中，努力贯彻“精、特、新、实”的写作理念，即力求做到“营销内容精干、金融特色鲜明、紧跟研究前沿、能够学以致用”，并希望能在建立和完善具有中国特色的金融营销科学理论体系方面作一有益的尝试与探索。

内容简介

本书以金融消费行为与金融营销策略为主线。首先，根据金融产品、金融市场以及金融消费的特点，在分析市场营销基本概念与原理的基础上，提出了金融营销的新概念；其次，结合案例分析各种典型的金融营销行为，从而全面研究金融营销活动的特点及其规律；再者，深入分析金融消费者的心理素质、个性特征的差异性对于金融营销活动的影响和制约；最后，紧扣当前金融全球化与知识经济迅速崛起这一时代背景，通过系统阐述国际金融营销的发展趋势以及金融营销创新的不断涌现，从而充分展现了本书自身的鲜明特色。

作者简介

陆剑清，男，1969年生。理学博士，现为化载波师范大学商学院金融系副教授，主要从事营销、投资与组织行为等领域的教学与研究，并担任上海市社会心理学会理事、上海市管理心理学专业委员会常务理事等职。近年来，主要参与了国家、省部级重点科研课题2项，出版专著3部，参与翻译《组织行为学》译著1部，发表学术论文20余篇。主要代表作有：《市场营销理论与实务》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《市场营销的博弈探析》、《市场经济与营销创新》、《经济全球化与中国企业购并战略》、《关于我国证券投资人群分为极其行为特片的实证研究》、《关于我国推销人员心理素质的实证研究》等。目前，参与和承担的主要科研项目为：《现代企业建立学习型组织的理论与方法研究》、《经济全球化与中国企业发展战略》等。

目录

第一章 金融营销导论

第二章 金融营销环境分析

第三章 金融营销中的客户行为

第四章 金融市场细分与定位

第五章 金融营销计划、组织与战略

第六章 金融市场调查与营销预测

第七章 金融产品与营销策略

第八章 金融全球化与营销创新

参考文献

媒体评论

 

 

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