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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 郭朝阳等 编著

出 版 社： 广东经济出版社

出版时间： 2002-4-1字数： 394000版次： 1页数： 287印刷时间： 2002-8-2开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806771693包装： 平装编辑推荐

站在21世纪的时空下，面对新经济、全球化以及WTO，观市场竞争之风起云涌、波诡云谲，中国的企业，你应当如何作为？许多企业已走向逆境而难以自拔，当再回望这些企业走过的轨迹时，我们发现，对营销、管理的误解与失误几乎是他们走向不归路的一致症结。

内容简介

本书主要包括以下几个部分：市场营销总论、营销环境扫描、消费者购买行为分析、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在每一章的开篇，简要地介绍一下该章的主要知识点，然后选择3个左右著名品牌企业的案例来进行分析，为了说明问题的需要，每章案例并没有强求一致。有IT类企业、汽车和家电类企业；日化和医药类企业；饮食和商业类企业；胶卷和衣着类企业五部分。

作者简介

目录

前言

第一章市场营销总论

第二章营销环境扫描

第三章消费者的购买行为分析

第四章市场营销战略

第五章目标市场策略

第六章产品策略

第七章价格策略

第八章营销渠道策略

第九章促销与整合营销传播策略

总结：新经济时代的营销

主要参考文献

后记

媒体评论

 

 

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