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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 李巍

出 版 社： 重庆大学出版社

出版时间： 2002-4-1字数：版次： 1页数： 60印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787562425373包装： 平装内容简介

本书力图从全新的视角来表述广告战略的重要价值，通过六个著名企业品牌运用广告策略成功的范例的论述，力求把现代广告活动中最具实际意义，最有启发性的东西奉献于读者。

作者简介

李巍，1938年生，江苏连云港市人，现为四川美术学院设计艺术系教授，享受国务院特殊津贴的高级专家，中国广告协会学术委员会委员，重庆市企业形象战略专家团专家。曾任中国广告函授学院副院长，第四、八届中国广告节评审委员，四川省广告协会顾问，四川省包装协会常务理事，重庆市广告协会顾问，重庆市高校高级职称艺术组评审委员，重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。

60—70年代初在北京从事包装及广告设计工作，70年代末以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》等设计理论专著20种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国专业性杂志发表学术论文近50篇，报刊专栏文章200余篇。担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家丛书》主编、《设计新视点》系列丛书主编。

目录

一、现代广告形象战略缔造的神话——万宝路

二、“成功在于广告”——可口可乐

三、“今天你应该小憩一下”——麦当劳

四、绝对是一种文化——绝对伏特加酒

五、向你兜售一个美丽的梦——伊芙圣罗朗服饰及化妆品

六、绝对没有重复的脚印——耐克

 

 

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