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　　分類: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,

作者： 魏国 编著

出 版 社： 机械工业出版社

出版时间： 2003-3-1字数： 305000版次： 1页数： 349印刷时间： 2003-3-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111101772包装： 平装编辑推荐

给品牌取名≠塑造品牌，“创牌子”也并非只是可口可乐、宝洁等国际知名品牌的专利。任何一家企业都应该问：究竟什么是品牌？从哪些方面着手去创建和管理一个品牌？需要什么样的品牌战略？在您轻松阅读本书时将找到答案。

内容简介

在西方，品牌被称为经济的“原子弹”。

当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变为企业与企业、品牌和品牌之间的竞争。

品牌是百年基业，它可以跨越时空的局限而生生不息。国际品牌已经走过了一百年，而中国品牌才刚刚开始，也无法跨越这一百年。

创品牌并非只是可口可乐、宝洁等国际知名品牌的专利，任何规模的公司都应该问：究竟什么是品牌？从哪些方面着手去创建和管理一个品牌？需要什么样的品牌战略？或许我们能在书中找到答案。

本书汇集了100个国内外一流品牌的案例分析，告诉你别人为品牌做过什么。在案例的基础上，通过知识介绍，告诉你品牌创建的全部内涵。它是献给成功品牌的一曲赞歌，同时也为那些准备行动的公司提供指导。

作者简介

目录

前言

第1篇 品牌基础

第1章 究竟什么是品牌

第2章 如何创建品牌

第2篇 品牌战略

第3章 品牌战略规划

第4章 品牌定位

第5章 品牌宣传与推广

第6章 品牌管理与维护

第7章 名牌战略

第8章 品牌国际化与本土化战略

第3篇 品牌策略

第9章 品牌运营策略

第10章 品牌组合策略

第11章 品牌延伸策略

第12章 多品牌与副品牌策略

附录

参考文献

媒体评论

 

 

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