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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 李弘,董大海编著

出 版 社： 大连理工大学出版社

出版时间： 2001-4-1字数： 379千版次： 3页数： 307印刷时间： 2002/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787561114643包装： 平装编辑推荐

内容简介

本教材为培训工商管理硕士研究生（MBA）而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果，具有如下特点：

1。结合国内外市场营销理论的最新发展和中国企业市场营销面临的现实问题，提出了以战略营销为核心的市场营销新理念，强调顾客导向与竞争导向在战略层次上的融合与统一。并通过引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的最新成果，建立了较新的市场营销学的概念体系。

2。在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实经济生活。理论联系实际，突出实用性和操作性。

3。注意适用性，力争通俗易懂。

作者简介

目录

第一章 导论

第二章 市场营销学的核心概念

第三章 市场营销宏观环境分析

第四章 顾客分析

第五章 市场信息与市场信息系统

第六章 市场营销调研

第七章 市场预测

第八章 竞争能力分析

第九章 目标市场选择与业务组合决策

第十章 市场营销战略决策

第十一章 产品策略

第十二章 价格策略

第十三章 促销策略

第十四章 销售渠道策略

第十五章 市场营销管理

综合案例

媒体评论

 

 

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