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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 路易斯、匹兹 著 刘家驯 译

出 版 社： 海南出版社

出版时间： 1996-11-1字数：版次：页数：印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787806177204包装： 精装编辑推荐

这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

内容简介

这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

目录

序

第一部警爆创意

第1章广告到底是什么？

第2章广告是一门艺术吗？

第3章金主与天地

第4章行销魔咒

第5章定位是屁！

第6章趋势就是陷井

第7章标语可以画龙点睛

第8章消费者可不是笨蛋

第9章轻松超越产品

第二部大胆才有好创意

第10章乔治，要小心！

第11章提案绝招

第12章怎么应会难缠的客户

第13章如何保证你的作用

第14章小心执法者

第15章不花半毛荣登封面

第16章有创意的市调

第17章处理自我问题

第三部执行大创意

第18章创造产品附加价值

第19章惊世骇俗的冲击力

第20章让刁难的客户爱上你

第21章运用名人的艺术

第22章幽默不是喧闹

第23章广告中的性

第24章影像即宣传

第25章政治文广告

第26章推销社会正义

第27章小预算，大创意

第28章血汗、泪水和欢乐

尾声 传播人的信条

 

 

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