营销创新：知识经济条件下的市场营销
分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 唐德才，钱敏 等编著
出 版 社： 东南大学出版社
出版时间： 2004-3-1字数： 472000版次： 1页数： 538印刷时间： 2004/03/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810508834包装： 平装编辑推荐
内容简介
本书更多地以实践为基础，在较多的案例分析的基础上，总结市场营销实践经验并使之升华到一个更高的理论境界。营销理论来源于实践又高于实践。为了教学上的需要，书中穿插分析了大量案例，并在每章开篇列一则引入性案例。
本书是一部融理论性、应用性于一体的市场营销著作，此书的出版可以作为高等院校本科生、经济与管理研究方向研究生的教学参考用书，也可以作为广大企业市场管理者与实际营销工作者的学习读物。
作者简介
目录
第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销的概念
第二节知识经济时代与知识营销
第二章知识经济与市场营销观念创新
第一节知识经济带来营销环境的变化与营销创新
第二节知识经济呼唤全方位的服务营销
第三章市场营销环境分析和营销伦理
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场环境ＳＷＯＴ的分析评价
第五节营销环境中的道德和社会责任
第四章购买者行为分析
第一节消费者市场的概念
第二节组织市场购买行为分析
第三节关系营销
第五章知识经济与市场营销信息系统
第一节知识经济的特点
第二节知识和信息的概念及区别
第三节市场营销信息系统
第四节市场营销调研
第六章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
第四节竞争战略
第七章产品策略
第一节产品的营销概念
第二节产品的生命周期分析
第三节产品组合策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌、商标与包装策略
第八章定价策略
第一节定价的机理
第二节定价的程序
第三节定价的方法
第四节定价的策略
第五节定价的技巧
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的环节
第三节分销渠道的管理
第十章连锁经营
第一节连锁商店概述
第二节连锁商店的经营形态
第十一章电子商务与网络营销
……
第十二章促销策略
第十三章广告策略
第十四章企业文化
第十五章市场营销计划、组织与控制
参考文献
媒体评论
