Google AdWords营销——网商成功之道
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品牌: 李鹏
基本信息·出版社：电子工业出版社
·页码：318 页
·出版日期：2009年09月
·ISBN：9787121093326
·条形码：9787121093326
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《Google AdWords营销:网商成功之道》针对网商们在搜索引擎营销方面迫切的需求，通过讲解Google AdWords应用的各个环节，按照从理论到实践的脉络来帮助他们提高业务水平。本书主要内容有：搜索引擎广告理论、互联网创业策划、Google AdWords实战、搜索引擎广告优化六步法、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧、分割测试优化、Google广告高级优化、广告策略深度思考、网站优化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense网站定位广告、Google AdWords制胜之道、搜索引擎广告与SEO及SEO大规模应用。本书以实战经验为主，结合经典案例，按照由浅入深、先战略后实战的顺序，通盘讲解了Google AdWords应用的全过程。
本书既适合奋战在网络购物市场第一线的网商们借鉴参考，也适合搜索营销专家、企业营销负责人、国际贸易人士、梦想互联网创业的年轻人、网上交易操作者和知识型猎奇白领阅读，当然还适合在大学教授网络营销和电子商务等专业的教师、本科生和研究生作为电子商务专业的教科书或教学参考书。
目录
第1篇 搜索引擎广告概念
第1章网络营销与搜索引擎
1.1搜索引擎的影响力
1.1.1搜索引擎风云录
1.1.2割据的搜索市场
1.2搜索引擎付费营销
1.2.1搜索与营销的组合SEM
1.2.2拉式精准营销
1.2.3搜索引擎广告的价值
第2章互联网创业的黄金时代
2.1网上销售时代
2.1.1互联网市场的演变
2.1.2网上直销时代的来临
2.2利用网络营销成就事业
2.2.1抓住互联网商业机会
2.2.2国内外搜索广告应用
第3章Google AdWords广告基础
3.1Google AdWords账户
3.1.1账户结构导航
3.1.2 “主页”标签页
3.1.3 “广告系列”标签页
3.1.4 “报告”标签页
3.1.5 “工具”标签页
3.1.6 “结算”标签页
3.1.7 “我的账户”标签页
3.2Google广告基础
3.2.1Google广告的分类
3.2.2AdWords投放操作
第2篇 Google AdWords实践
第4章制定搜索引擎广告计划
4.1确定你的市场和目标
4.1.1如何分析目标市场
4.1.2如何评估营销难度
4.1.3Google AdWords策划
4.2为广告投放准备关键字清单
4.2.1如何发掘关键字
4.2.2制作关键字清单
4.3Google AdWords的实施
4.3.1建立广告系列和广告组
4.3.2撰写广告语确定着陆页
4.3.3安装跟踪代码设定分析目标
第5章搜索引擎广告初级优化
5.1优化账户六步法
5.1.1第一步：分析账户
5.1.2第二步：分析并优化自己的网站
5.1.3第三步：优化关键字
5.1.4第四步：关键字匹配选项
5.1.5第五步：优化广告文字
5.1.6第六步：链接网址优化
5.2优化账户经验
5.2.1优化账户的简易方法
5.2.2广告系列设置技巧
5.2.3黄金账户法则
5.3相关性与质量得分
5.3.1AdWords与相关性
5.3.2质量得分与相关性分析
5.3.3质量得分体系解读
第6章关键字高级应用策略
6.1关键字与商业竞争
6.1.1关键字背后价值
6.1.2排除不必要的访客
6.2关键字的应用分析
6.2.1从用户角度思考关键字
6.2.2关键字联想
6.3关键字另类运用技巧
6.3.1利用大众关键字稳定流量
6.3.2海量关键字管理
6.3.3相关关键字优化技巧
第7章广告的撰写技巧
7.1广告文案撰写
7.1.1广告文案撰写技巧
7.1.2再进一步妙笔生花
7.1.3实践是检验真理的唯一标准
7.2AdWords文案创意例子
7.2.1直接命中目标的例子
7.2.2发挥无限创意的例子
第3篇 Google AdWords优化
第8章Google AdWords工具
8.1Google AdWords基础工具
8.1.1关键字工具
8.1.2转换跟踪
8.1.3广告诊断和预览
8.1.4广告系列优化
8.2Google AdWords优化工具
8.2.1基于搜索的关键字工具
8.2.2修改广告系列的否定关键字
8.2.3网站和类别排除
8.2.4IP地址排除
8.2.5点击量估算工具
8.2.6搜索分析
8.3Google AdWords其他辅助工具
8.3.1网站优化工具
8.3.2AdWords离线编辑器
第9章Google 广告高级优化
9.1关键字质量得分优化
9.1.1质量得分优化步骤
9.1.2质量得分优化例子
9.2关键字出价优化技巧
9.2.1关键字出价调整经验
9.2.2对广告的分割测试
9.3至关重要的数据
9.3.1访客价值（visitor value）
9.3.2通过报告分析效果
第10章广告策略的深度思考
10.1取得相对于竞争对手的优势
10.1.1找出你的独特卖点
10.1.2网站、产品与AdWords
10.1.3真正意义上的市场研究
10.2打开广告的运用思路
10.2.1击败黄页的Google本地化广告
10.2.2运用顾客名单创造财富
10.2.3从终点杀回起点
10.3转换跟踪
10.3.1转换跟踪工具的应用
10.3.2从转换跟踪看优化效果
第11章Google AdSense内容广告
11.1Google AdSense
11.1.1实施Google AdSense广告
11.1.2AdSense内容广告优化
11.1.3AdSense内容广告特点
11.2Google AdSense高级技巧
11.2.1图像广告的运用
11.2.2Google AdSense常见问题
11.2.3Google AdSense出价优化
第12章Google Analytics分析
12.1网站分析工具Google Analytics
12.1.1Google Analytics介绍
12.1.2Analytics广告跟踪设置
12.2Google Analytics数据分析
12.2.1Google Analytics应用思想
12.2.3Google Analytics 实践
第4篇 搜索引擎广告策略
第13章网站优化
13.1网站页面优化
13.2购物流程优化
13.3支付环节优化
第14章Google AdWords制胜之道
14.1残酷竞争的生存之道
14.2成功离不开测试和验证
14.3营销渠道的拓展
第15章搜索引擎广告与SEO
15.1SEO与竞价排名的互补
15.2SEO基础知识
15.3SEO规模化应用
第16章Google AdWords百宝箱
16.1投放AdWords的26个错误
16.2Google AdWords的问答集
16.3AdWords 突发事件处理
……[看更多目录]
文摘第1章网络营销与搜索引擎
1.1搜索引擎的影响力
1.1.1搜索引擎风云录
其实广告营销的核心概念就是及时地把精确的产品展示给精确的人。不管你推广任何产品，只要能用Google AdWords广告将访客带到你的网站上他最想要的那个产品的页面上，这就足够了。只要你对自己的产品有足够的自信，接下来你就等着收钱了。现在搜索引擎广告已经在互联网广告界占据了霸主的地位，而且还在逐步地吞噬着传统线下广告的市场份额，估计不久的将来，搜索引擎广告就会成为最重要的广告投放渠道。搜索引擎广告广义上是指搜索引擎企业所掌握的广告，有加载于直接搜索的关键字排名广告，有加载于联盟网站的内容广告，也有搜索引擎企业通过收购或者投资于各种媒体而获得的广告渠道。
了解搜索引擎广告，就要先从了解搜索引擎的发展开始。从1994年到2008年一共14年的时间，在这段时间里，我们目睹了世界上发展最快而且对互联网甚至人类产生极大影口向的东西，这就是搜索引擎。我们几乎无法来具体衡量它的历史作用，下面列出一个事件列表来纵观搜索引擎发展的风云录。
1994年以前，这一段时间是早期搜索引擎的天下，这些搜索引擎多为目录式搜索引擎。这些搜索引擎有MSN、Lycos、Excite、Netscape、Alta Vista、Hotbot和Infoseeko
在一个简洁的主页上，在关键字输入框中输入要查找的内容，我们立刻会得到想要的相关信息，这就是我们现在常常使用的搜索引擎。但目录式搜索引擎与现在完全不同，14年前，搜索结果几乎都是清一色的目录。说起目录式的搜索分类，大家自然会想到著名的Yah00界面，这种简明格式当时被相当多综合性的网站效仿。Yah00网站的前身起源于两位创始人大卫·费罗（David Filo）和杨致远（Jerry Yang）——美国斯坦福大学电机工程系的两位博士生。他们最早于1994年4月建立了自己的网络指南信息库。同年，为了解决他们自己编写的列表太长、不便于处理的问题，他们将“信息库”变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过互联网社区使用网络服务的用户的需要，用户可以轻松检索到政治、经济、文化、科技、房地产、教育、艺术、娱乐、体育等各方面的信息。随后，他们又开发了可定制的软件，帮助互联网用户更有效地查找、识别和编辑互联网上存储的资料。这种搜索方式不能给用户提供任何搜索结果，而且相关的链接还要人工方式加入目录。但是在当时只有几千个有效网站的状况下，这种方式还是非常实用和方便的。
1998年
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