报刊创意与策划(媒体创意专业核心课程系列教材)
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品牌: 涂晓华
基本信息·出版社：中国广播电视出版社
·页码：230 页
·出版日期：2009年09月
·ISBN：9787504358882
·条形码：9787504358882
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：媒体创意专业核心课程系列教材
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内容简介《报刊创意与策划》内容简介：如何提高学生们参与的兴趣，如何倡导学生们“研究型素质教育”，将报刊带入课堂与学生互动，重点进行案例分析是本教程的一大特色。
本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点，也注意将业界、学界最新案例以及研究成果编入教材。《报刊创意与策划》吸收了很多专著、论文研究成果。
作者简介涂晓华，女，1998年获北京大学文学硕士，2005年毕业于北京大学中文系比较文学与比较文化研究所，获文学博士学位。2003年赴日本金泽大学、日本国际交流基金关西中心留学近两年。现为中国传媒大学电视与新闻学院教师。教学研究领域为：“报刊创意与策划”、“叙事学”、“接受美学“。
目录
代总序 拥抱创意时代
第一章 报刊的概念及我国报刊现状
第一节 报刊的概念和特征
第二节 报刊的历史溯源
第三节 中国报刊界的现状
第四节 中国报刊面临同质化的问题
复习思考题
本章主要参考文献
第二章 报刊创意与策划概述
第一节 创意与策划的历史渊源
第二节 报刊创意与策划的基本含义
第三节 报刊创意与策划的具体内容
第四节 报刊创意与策划的理论依据
复习思考题
本章主要参考文献
第三章 报刊品牌创意与策划
第一节 报刊品牌创意与策划的概念
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容
第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划
复习思考题
本章主要参考文献
第四章 新闻专题报道创意与策划
第一节 新闻专题报道概述
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类
第三节 新闻专题策划中的调控问题
第四节 新闻专题策划和调控的过程
第五节 新闻专题策划案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划
第一节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点
第三节 报刊的专刊专栏案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第六章 版面创意与策划
第一节 视觉化和功能化的版面设计理念
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势
第三节 图片与图表的创新
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策
第六节 报纸版面创新案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第七章 报刊广告创意与策划
第一节 报纸广告制作创意与策划
第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合
第三节 报刊广告经营的创新与策划
第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新
复习思考题
本章主要参考文献
第八章 报刊营销创意与策划
第一节 报刊经营实践与营销策略
第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花
第三节 报刊的活动创意与策划
第四节 报刊营销策划的案例
复习思考题
本章主要参考文献
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新
第一节 报刊消亡论的颠覆
第二节 新媒体时代的报刊发展之路
复习思考题
本章主要参考文献
相关学术资源链接
后记
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文摘第一章报刊的概念及我国报刊现状
第一节报刊的概念和特征
一、报纸的概念和特征
报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着新媒体的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的媒介之一。
1.报纸的定义
古今中外新闻理论对报纸概念均有界定，《大英百科全书》中对报纸的定义是：“每日、每周或有规律的隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”
一般认为：报纸是有固定名称，以新闻报道为主要内容的具有连续性的出版物。
2.报纸的特征
传统报纸有七个特征：①有固定名称；②定期出版（多数每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有连续性；④不装订；⑤无封面；⑥以新闻报道和评论为主，时效性强；⑦有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容。
3.报纸的种类
报纸数量、种类众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。根据出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸；根据发行范围，有全国性报纸、地方性报纸及跨区域报纸之分；根据内容的不同，报纸可以分为综合性报纸、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等；根据属性，有党报与都市报之分。中国新闻出版署曾将报纸分为机关报、行业报、社会群众团体报、企业报、晚报、生活服务报、文摘报、综合类报、军报等多种，在中国以机关报和行业报数量为最多，二者种类约占全国报纸总数量的三分之二。
4.报纸的传播优势和劣势
报纸通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息、供人阅读，是报纸媒介最大的特点。
报纸的优势
（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式，其传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强，发行密度较大。报纸受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。
（3）报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。报纸出版定时，因此很容易使读报成为大众生活规律的一部分。
（4）报纸的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息。
（5）形成稳定的受众群。每一报纸都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报刊，所以报纸的受
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