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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 黄国雄 主编

出 版 社： 广西人民出版社

出版时间： 1997-1-1字数： 173000版次： 1页数： 264印刷时间： 1997/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787219034620包装： 平装编辑推荐

随着我国经济迅速发展，现代化建设进程日益加快，海外企业大量涌入，我国企业正处于国际、国内愈来愈激烈的市场竞争环境之中。每个企业为了在市场竞争中生存和发展，除了加强“硬资源”的实力外，还必须在“软资源”方面下功夫，不断提高企业经营管理水平。据有关专家分析，我国一些企业在硬件方面并不比西方发达国家相差很大，不少企业也有一流的设备，但由于经营管理思想和运行技巧相对滞后，好的设备并没有发挥其相应的效益。

内容简介

企业是人类社会一定历史时期的产物，是在社会化大生产条件下产生的，它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科，其历史不过百年。在西方国家中，企业经营管理和营销理论的研究发展很快，特别是在第二次世界大战后，出现了许多企业经营管理研究流派，取得了大量的研究成果。在我国，对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来，我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。

作者简介

目录

丛书编写说明

前言

综合篇

健力宝誉满全球

可口可乐一掷千金

酒香也怕巷子深

“巨人”靠广告崛起

以洗手推销肥皂

同仁堂雪中送炭

不要丢掉自己的根

人人贡献爱心

广告定位篇

“万宝路的世界”

索尼公司唤起购买欲

宝洁瞄准不同的消费者

克利尔沃特用富翁作广告

“保卫尔”寻找突破重点

西妮5.5面对女性

艾飞斯甘当第二

眼生素靠患者推销

广告策略篇

广告媒体篇

广告形象篇

广告创意篇

广告制作篇

广告管理篇

媒体评论

 

 

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