“刚刚在场下，我和刘翔聊天的时候说，当你已经能开最佳新人奖的时候，说明你已经足够老了，这里要说一声，刘翔大哥，你真的已经很老了。”日前央视年度体坛风云人物颁奖典礼现场，姚明作为嘉宾上台开奖时如此调侃刘翔。
作为中国体育界腕儿最大的两位偶像，姚明和刘翔显然还没有 “老去”，但张琳等体育新星的崛起和备受关注表明，中国体育的 “偶像时间”在慢慢地发生变化。
新星的破晓
日前的央视体坛风云人物评选中，为中国男子游泳取得历史性突破的张琳将年度最佳男运动员奖收入囊中。绰号“泳坛刘翔”的张琳近半年来势汹汹、风光无限，无论是成绩，还是形象气质以及谈吐，他俨然中国体育界的又一位偶像。
在这次颁奖中，和张琳一起折桂的还有刘子歌、李延熙、刘莎莎等一批年轻的“俊男靓女”，中国体育偶像即将迎来新一批的“造星”运动。
张琳即将杀入“广告界”
昨日，张琳的经纪人陆浩向本报记者透露，公司目前正在全力包装张琳，具体的广告代言谈判正在进行中。
回顾去年的中国体坛，虽然主要注意力仍被刘翔和姚明把持，但由于这两位核心人物并未取得令人信服的“成绩”，而张琳则异军突起，他在罗马为中国男子游泳取得了不可思议的突破。这次突破比刘翔在雅典的成就更为伟大。而加上上佳的外表和气质，在很多人眼中，张琳都是中国体坛的下一个姚明或刘翔式的偶像人物。这不仅仅是在影响力方面，广告代言和明星待遇也将水涨船高。“目前已经和不少企业有了接触和沟通，正在谈这方面的事情，希望能有个好的结果。”张琳的经纪人陆浩昨日告诉记者。刚刚签下张琳时陆浩还曾忐忑过，因为游泳不是一个短时间就能出成绩的项目，同时张琳的性格也过于内向。但陆浩一如既往地支持张琳，他曾这样说过：“张琳被认为是中国游泳队中可能取得突破的选手，而且一直处于上升状态，所以他出成绩是早晚的事情。”
既然拥有这么好的实力、气质，商家也求之不得，那为什么张琳截至目前仅仅只为赞助商出过一次镜(还是因为对方是中国游泳队的赞助商)？这其中有经纪公司的原因，当时签下张琳时陆浩其实是有一些顾虑的，因为他的公司在北京奥运会后还没有签过非奥运冠军。但随着张琳在罗马创造奇迹，这些担心已经最小化了，现在，张琳正在努力像前辈姚明、刘翔那样成为广告巨人。“目前谈判正在进行，我们对此都很慎重，至于是哪方面产品的代言我们暂时不方便透露。”陆浩说。除了经纪公司的支持外，奥运会后，从张琳自己这方面来说肯定是希望能够取得代言的，但在他和广告商之间还存在一个游泳中心，对于即将获得广告代言的张琳来说，他、经纪公司和游泳中心之间会达成怎样的协议很可能将是最后一道绊马索。
太太的黄昏
今年的体坛风云人物颁奖，跳水皇后郭晶晶再次充当了看客，而已经嫁入豪门的前世界第一张怡宁更是远离了这个曾经收获无数辉煌的舞台。虽然其身边教练并不愿意承认她们已经选择退役，但嫁入豪门，成为太太的她们并不缺钱，也期待安逸的婚后生活。两位昔日里叱咤体坛的美女不仅淡出了赛场，偶像的名利场也将离她们远去。
年轻女星难填偶像空缺
1981年出生的郭晶晶和1982年出生的张怡宁在跳板和乒乓球领域取得的成绩至今无人能及。而在中国体育富豪榜上，两人也稳居前十，郭晶晶更是一度仅位列姚明、刘翔之后。两人绝对是广告商的宠儿，电视上镜率极高。但和其他普通的女孩子一样，在事业取得成功的同时，她们也开始期待拥有一份稳定而美好的爱情，于是两人纷纷选择了香港富豪作为终身伴侣。而与豪门联姻让她们不愿意再抛头露面。
如今郭晶晶、张怡宁淡出中国体育当红偶像圈已是“既成事实”，那么两位“太太”留下的空缺将会有哪些新的女偶像来填补呢？细细想来，在中国人才辈出的跳水界和乒坛，要找到像这两人一样具有绝对统治力的人也不容易。郭晶晶和张怡宁在一年征战的大大小小数十场比赛中，失手率几乎为零。
纵观年轻女星们，刘子歌在泳池的表现令人惊艳，可是其拒绝商业活动，不愿涉足其他领域的态度严重限制了其跻身偶像级别的可能性；九球天后潘晓婷和新科世界冠军刘莎莎倒是极具吸金能力，潘晓婷已经是中国体育富豪榜前十名，也是代言大户，而刘莎莎则拿下了年度最佳非奥项目运动员奖，但是台球这样的非奥项目注定了两位美女成为超级偶像的难度相当不小。
王者的午后
本次评选，姚明和刘翔倒也是双双入围，却被小字辈的李延熙所“击败”。当然，这并不能说明姚刘二人对于中国体育偶像界的统治有所削弱，毕竟即使是“瘸着腿”，他们走到哪也都会引起追捧和轰动。但不得不否认，体育偶像的人气是与成绩挂钩的，重伤侵袭后的姚刘虽然远未走到自己偶像路的黄昏，但也很难再现当初的如日中天。
姚明“广告寿命”在缩短
身处养伤期，但姚明依然是中国体坛无可争议的“广告一哥”，其在美国及全世界仍拥有强大号召力。尽管如此，随着职业生涯渐渐变短，姚明的“广告寿命”也在慢慢缩短。
从登陆NBA以来，姚明凭借他的赛场表现和特殊魅力迅速打通了中美两国的广告界。但在去年夏天经历了重大手术后，姚明损失了不少新代言的可能。另另外，我们也要正视这样一个事实，姚明从进入NBA、到进入全明星、进入季后赛、数据达到一流内线的20+10、成为球队核心、季后赛突破首轮等等，相对简单的任务已经被姚明一一完成。那么想要让自己的偶像指数持续增长，他就需要取得更大的竞技成就。而大伤之后加之年龄增大，姚明的竞技状态会下滑。想要在季后赛走得更远甚至觊觎总冠军，就得寻求强强联合，只是那时候姚明还是绝对核心么？成为了榜首后，偶像地位时高时低就更难说了。
2012刘翔最后的机会？
在最近几年中国体育明星收入排行榜上，刘翔一直排在姚明之后，稳居第二名。但北京奥运会的退赛加上蔓延全球的经济危机，却很可能让刘翔在2009年广告收入锐减，虽然2009年下半年成功复出，并证明了自己的人气和商业价值依旧很旺，但据悉，目前刘翔所代言的十几个品牌，关于是否与刘翔继续合作的话题，广告商大都出言谨慎。
事实上，刘翔的个人形象尚佳，而且其退赛、受伤、伤愈重返赛场等经历极具戏剧性，仍然是公众关心的热点。如今的刘翔，其偶像地位仍旧不可动摇，但是也很难再现08奥运会之前的如日中天。毕竟随着年龄和伤病的问题，刘翔很难再达到打破世界纪录的水准了。而刘翔自己也表示2012年伦敦奥运会将会是自己最后一届奥运会了，即使刘翔在伦敦奥运再次夺冠，其竞技的高水平也至多再往后延续一两年。“训练和比赛才是第一位的。成绩不好，媒体和赞助商都不会理你。”这是刘翔的老对手阿兰·约翰逊说过的话，这点对刘翔来说同样适用。
体育偶像是怎样炼成的
奥运金牌
中国是个体育大国，奥运冠军不胜枚举，2008年北京奥运会更是成为金牌数第一。所以，在商家寻求体育明星代言、民众寻求偶像崇拜的时候，奥运金牌几乎就成为了一个必要条件。不信看一看如今占据广告海报的体育偶像们，除了姚明和几个非奥项目的明星外，有几个不是奥运冠军的？
突破性成绩
这一点就是姚明和刘翔为什么能常年头戴偶像光环、始终受到民众追捧，并一直垄断中国体育富豪榜前两位的原因所在。姚明作为亚洲人能够立足于世界篮球的最高殿堂NBA，并且成为球队领袖，征服美国观众，这一突破前无古人。同样，刘翔只获得了一枚奥运金牌，但却是中国历史上唯一的男子田径奥运金牌，在这个欧美人的游戏中成为NO.1。
项目关注度
想成为偶像，粉丝一定要多。看看各类选秀节目中，往往未必是才艺最好的走到最后，而是粉丝最多的成为冠军。所以，想成为体育偶像，投身一个群众基础以及关注度高的项目非常有必要。看看姚明、刘翔、张怡宁、郭晶晶，甚至是孙继海、郑智们都备受关注，因为他们所从事的项目都极受关注。就连丁俊晖、潘晓婷们的知名度提高也和台球的群众基础激增有本质的关系。
形象气质
不得不承认，除了专业体育运动品牌之外，其他品牌更多是利用运动员形象来做奥运营销。“刘翔形象很好，具有阳光、健康，孝顺、调皮和富有爱心等特点，他与很多企业的理念和品牌特点很吻合，所以才能被广泛接受。”主管商业开发的国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫就曾道出了刘翔受商家欢迎的原因。想成为偶像，即使是搞体育的，形象好气质佳也必不可少。
