北京时间3月24日《橘郡纪事报》消息，在2008年北京奥运会上，科比-布莱恩特在中国就受到了极大的欢迎，而随着今年土耳其世锦赛的即将来临，那里已经早早地就为世锦赛预热而挂上“飞侠”的宣传片，这已经说明了在土耳其，科比的受欢迎程度并不亚于中国。
在北京奥运会上，科比的广告频频出现在各种商业宣传，或者是街头的户外广告牌当中，在各大网站，以及电视节目当中，也不断地穿插着科比的真人秀宣传片。科比的球衣销售量甚至超过中国本土巨星姚明，而去年夏天他甚至被誉为中国的“文化大使”。所有的这些，都说明了“飞侠”在中国的受欢迎程度。
但土耳其显然将会是科比占领的下一个版图，今年夏天那里将举行世锦赛，而整个国家也都开始将几名NBA球星作为重点宣传对象，来为这项国际赛事推波助澜。在最新制作的世锦赛宣传片当中，首先就有一个无比巨大的科比形象，他运球踏过博斯普鲁斯海峡，并且给加拉太大桥造成了极大的破坏。这个宣传片的主题，就是说明科比能够在这里留下的印象有多深刻。
除了科比之外，其他重点宣传的NBA球员还包括他们的本土球星特科格鲁，法国明星托尼-帕克，以及来自西班牙的去年欧锦赛MVP加索尔，但只有科比不是欧洲球员。
