今年8月份的意大利杯决赛，意大利人把比赛放到了距离本土几千公里之外的北京鸟巢。当不少意大利足球人士为这样一场与中国足球根本不搭界的比赛，能否吸引中国球迷的时候，鸟巢却在不经意间创造了中国足球的票房神话：超过7000万元的收入告诉人们，中国从来都不缺乏球迷，而是缺乏那种可以把球迷吸引到球场的高水平比赛。
在申花投资人朱骏看来，以中国足球目前的水平，不管国家队还是俱乐部球队，都还缺乏跟强队对话的底气。由于只能在整个运作过程中充当跑龙套的角色，想要通过比赛来赚钱，更加无从谈起。“什么时候，对手需要的是中国球队的热身价值，而不仅仅是为了开拓市场，那么我们就有跟别人讨价还价的资本了，才能真正拥有市场。”
从甲A初期一窝蜂地举办商业比赛，随便拉一支球队过来就能赚得盆满钵满，到如今将商业比赛视为票房毒药；从曼联上海行的全场爆满，到后来送票都会出现大片空着的看台，中国的足球商业比赛，似乎已经失去了生命力。对此，朱骏却有着不同的看法。
“我不觉得在中国举办足球商业比赛一定赚不了钱，随便一个什么歌星开演唱会都能赚钱，足球比赛的吸引力更大，怎么可能会不赚钱？当然了，一样的比赛，不同的运作方法，最终的效果就是天壤之别。首先一点，既然是商业比赛，那就必须一切按照商业规律来做，必须由专门的人来运作，不是随便有个什么人来弄一下就可以赚钱的。其次，要努力提升中国球队自身的水平。就像是看打拳一样，你是愿意看两个实力相当的人打，还是看一个大人跟一个小孩打？一场比赛，如果中国球迷一直给国外的球员加油，这种比赛球员自己踢起来都没劲，还会有什么看头吗？球迷不来，商家还会有积极性吗？”（李冰）
