八年前，要进行付费搜索活动是一件很艰难的事;八年后，情况已完全不一样了。
虽然搜索营销商表示，他们都没有达到相当于营销奇迹的程度，即无论如何，都会确保搜索会作为一个综合营销活动的一部分。不过，本周在美国加州的圣何塞举行的搜索引擎战略大会(Search Engine Strategies)上，搜索营销商和其他在会上发言的人指出，搜索引擎正在朝着这方面发展。(Clickz和搜索引擎战略大会都是精锐传媒(Incisive Media)的一部分。)
“我们已经开始使用搜索来决定传统媒体的财政预算。”宠盟集团(Omnicom)旗下的搜索营销公司Resolution Media的副总裁Aaron Goldman表示。通过确定与电视时间表相对的搜索查询中的高峰值，Resolution Media帮助其他宏盟集团的机构确定，要在哪里投放付费广告。
Goldman指出，Gatorade的League of Clutch microsite的早期规划阶段，搜索营销顾问公司也曾参与其中。他说，“两年前，没有人想到使用还处在早期阶段的搜索策略。”搜索营销公司iProspect的总裁罗伯特默里(Robert Murray)指出，内部研究显示，搜索策略具有强大力量。他说，“(研究表示，)对于一些离线信息，三分之二的受访者会选择上网进行搜索，而这些人中，有39 %的人最后进行了购买。”波士顿广告商Digitas的媒体总监史蒂芬考夫曼(Steven Kaufman)说，一些搜索引擎已采取措施，要与品牌广告客户建立合作关系。例如，凯洛格(Kellogg)的Special K已经在雅虎的网页中显示其标识(logo)，并且连接到一个为其“吃早餐，能减肥”的活动做宣传的视频。在其付费名单上也提供了一个Special K挑战集团的链接。
“这就是品牌搜索。”考夫曼说，他指的是雅虎。“但这不是品牌搜索的全部或到年底为止的全部活动… …但对于谷歌，这种方式可能就不那么引起他们的兴趣了。”由于一些关键字的搜索成本持续增加，所以搜索营销商表示，他们在规划他们的广告预算时，也会将这些增长的成本考虑进去。
考夫曼说，“我们必须确保我们正在衡量和管理出价和关键字。”这是否意味着，比起付费搜索，搜索营销者应该将更多的重点放在有机搜索上?他说，“我们应该尽一切可能去获得点击率。有人认为，在“搜索引擎结果”的页面上占有越多的位置，那宣传效果就越好。”
