TOP（The Olympic Program）计划的含义是奥林匹克赞助计划。该计划整合冬季奥运会、夏季奥运会组委会和各国奥委会的赞助活动，使之成为一个完整的、4年为一周期的赞助计划。其主要内容是：（1）成为TOP计划赞助商者，可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志，并独享奥运五环的使用权。（2）Top计划规定，各行业的TOP赞助商只能有一个，不能重复。（3）凡是 TOP赞助商，皆享有奥运转播时段中的广告优先购买权。
由于TOP计划的设计理念符合经济全球化趋势，故特别适合国际著名跨国公司全球化经营战略的需要。只要成为TOP计划赞助商，该公司就同时获得了冬季奥运会和夏季奥运会合法赞助商、国际奥委会和各国奥委会指定奥运会赞助商的头衔。从而能获得长期的和全球的赞助效益，并能排斥同类竞争对手。这一举动可谓一石两鸟。因此，尽管成为TOP计划赞助商的赞助费价格越来越高，但希望成为TOP计划赞助商的企业越来越多。1988年，有9家企业成为TOP赞助商，赞助额达 l亿美元；1992年，有10家企业获得这一资格，共筹资1.75亿美元；1996年，可口可乐、IBM、柯达等10家企业赞助额超过3亿美元；在1997年-2000年TOP计划中共有十二家企业的赞助金额超过国际奥委会的最低标准4000万美元，购得了这个昂贵的称号，赞助金额达到5.5亿美元。
除了奥运会TOP赞助商之外，奥运会还接受来自各方面的赞助，作为基本经营模式的补充。 如吸引对当届奥运会的直接赞助商和各个国家对本国奥运会的赞助商，实施奥运会授权许可计划，制作执照、奖章等满足顾客的好奇心的“纪念品”等等。
第23届奥运会的经营模式，成为后来承办奥运会国家的商业运作楷模。继洛杉矶奥运会盈余2.2亿美元之后，几届奥运会举办城市在经济上都有不同程度的收获，申办奥运会的竞争程度也越来越激烈。举办奥运会，对举办城市甚至是举办国都有巨大的吸引力：奥运会能给主办国带来直接的经济收入；奥运会不但能为组织者带来直接的经济收入，而且还能带动其他行业的发展；举办奥运会，能使举办国改善城市环境，增加体育设施建设；举办奥运会能够促进举办国体育产业的全方位发展；举办奥运会能使体育产业的经营观念和经营方式全面与国际接轨；等等。一句话，奥运会除其本身应有的含义之外，还蕴藏着巨大的商机。
