1913年，美国化学家威廉姆斯(T.L.WILLAMS)为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝(MABEL)赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特(CHET)恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！
1914年这第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。于是1915年，威廉姆斯成立了公司，并把它命名为美宝莲(Maybelline)。
1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。
1996年，欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列(Great Wear)产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
1995年，美宝莲在中国登陆，以其高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲在中国的数百个城市设立了几千个销售点。1997年，美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。
1998年、1999年美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国第一，1999年美宝莲睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。
美宝莲，世界彩妆史上的传奇品牌，她在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出最新的时尚色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。
进入21世纪，美宝莲的形象更趋年轻、时尚，在中国的彩妆市场遥遥领先，成为最受年轻人喜爱的品牌。2000年开始至今，美宝莲已在全国各高校举办了35场与大学生互动的校园活动，指导学生如何把握和塑造自我形象。
2002年9月始，美宝莲与《青春一族》杂志合作在上海、北京的各高校举办“秀出青春秀出自我”时尚彩妆秀活动，并期望通过网上评选在每所高校参选的模特中选出“最佳网上之星”各一名，同时结合评委意见选出“美宝莲校园之星”各一名。
“美宝莲校园之星”要求：年轻、时尚、健康，让中国的大学生们美丽与学识比翼齐飞。
