从昨日起，介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的五类电视购物节目被正式“禁播”。曾靠电视购物而大红大紫的这五类产品，会就此在屏幕上销声匿迹吗？
上演最后的疯狂
国家广电总局和国家工商总局的禁播令下达后，介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的五大类电视购物节目，由于面临“大限之日”，顿时成为近期电视台的广告主角，各台竞相滚动播出，场景蔚为壮观。
7月31日上午，记者打开电视。屏幕上，各种各样的减肥、丰乳、医疗器械类电视购物广告扑面而来。其中甩脂类产品最为疯狂，据粗略统计，在从上午10时到12时、下午2时到5时等“垃圾时段”内，十多个省的卫视都在连续播出“多功能甩脂机”、“迷你甩脂机”、“甩脂机健身椅”、“疯狂甩脂机”等十多个品牌的甩脂机广告。
先停播再谋将来
“对于大部分单纯依靠某一种减肥、丰胸等产品进行电视直销的公司而言，禁播令不啻‘灭顶之灾’。”记者拨通了一家从事电视购物的公司，接电话的小姐表示，公司高层正紧急召开会议商量对策，“影响太大了，大家都很担心，不知道将来怎么办？”该小姐称，该公司将从8月1日起先停播广告。
而一些产品在一些地区则开始酝酿撤退。据北京媒体报道，某品牌的甩脂机曾在永安里附近一家大型商场的五层电视购物专柜热销，但近日当地记者转了几圈都没找到。一位售货员说：“甩脂机好像撤柜了。”
购物广告利润忒高
据了解，此次禁播的背景是广播电视医疗资讯服务和电视购物节目中虚假及违法成分泛滥。中国广告协会电视委员会副主任金国强接受媒体采访时表示：“电视购物的信誉已经跌到最低点。”
全国目前约有400家传统电视购物公司，其中大多以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主。据业内人士透露，电视购物是高利润产品，其销售渠道是向电视台购买时段，由于购买的大多是“垃圾时段”，“纯利润相当高”。
“变身”一般广告形式？
8月1日禁播后，上述五类产品将何去何从？
“只是暂停，又不是永远禁播。”一家广告公司资深人士称，上述产品可能“变通”为另外的形式出现。
据一些电视台人士称，“国家禁止的只是电视购物这种形式”。上述五类产品的电视购物广告停播后，如果客户愿意，可能会以一般的广告形式播出，但目前广电总局还没有出台具体的标准。有关人士指出，无论如何，作为广告从业者，本着对消费者负责的态度，应该加强行业自律，不可以虚假及违法成分为“核”，改头换面,再行江湖骗术。
