万花筒是利用小孔成像原理，即光的直线传播产生的一种物理现象。
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在筒里装上一定数的彩色玻璃片，再轻轻一转动就会生出无穷无尽的图案和花样来。而筒里的玻璃片却还是原来那些，质量没变、数量没变，颜色也没变，但仅仅只是排列组合变了，就生出了这么多奇妙的景观，确实是妙不可言。对广告创意，也就是同一个原理，将旧的要素，进行一种新组合。当然，这种组合绝不是将那些旧要素进行简单加总，而是绕开传统思维的束缚，通过一种新创造，将这些广告活动的旧要素进行一种全新再造，这样才能取得新的成功。比如，胶水广告：
在美国，强力胶水厂曾生产了一种名为“超级三号胶”的强效胶水，在打入法国市场时，该厂做了这样的一个非常有趣广告：
画面一：一房间，空荡荡地，静得出奇，四周都是刚粉刷过的场画。
画面二：一个瘦子扛着一个大胖子进来了，顺手拿起旁边一瓶胶水，（画面特写此胶水的牌子）往胖子脚上涂了几下，然后砰地，往天花板上一放，那胖子的脚就粘在天花板上了，头朝下，一脸痛苦的表情。
画面三：一帮工匠进来了，见此情景，连忙用手去拉，一个，拉不动；两个，还是拉不动；……最后，一长串的工匠们一起使力，把那人给拉下来了。再仔细一看：原来是鞋断了，鞋底还粘在天花板上。
画面四：那个胖子，站起身来，看了一眼那瓶胶水（镜头推近，再次特写），抬起脚准备一脚踢飞它，刚伸出一半，突然收住了，而是小心地把那瓶胶水盖好，揣在怀里，吹着口哨扬长而去。
这个广告，由于这样一个独特的创意，使得这种胶水很快就销售一空。
同样是胶水的广告，香港人也做得毫不逊色。
香港劳特牌强力胶水，曾在繁华地段的一面墙上粘有一块金币，并声称：有谁能用手把用劳特牌胶水粘的金币从墙上取下来，那金币就归他所有。结果，这一行动，引得很多人前来一试身手，当然是败兴而归了，但同时，也对该品牌胶水发出了由衷的赞佩之声。
对于上面的案例，两个广告说的都是胶水的高强粘性，对于第一个广告，其基本要素是：人，强力胶水，墙，粘住后人力拉不动。于是，根据这些因素，美国人创造了上面那则幽默的广告，而中国人则经过重新组合，利用现实环境，创造了另一种氛围，同样取得了成功。
