许多人在强调动漫的市场规模。其实，市场潜力多大是没有意义的，关键是企业能不能盈利。即使市场有几千亿元的空间，但只要企业不能盈利，也是白搭。
许多人指出动画电视频道很多。但是，电视台播出节目的时候给钱很少，甚至不给钱呢！
还有些人指出个别企业获利不少。可是那是很少数的企业而已。而已，获利的企业一般经济实力要较强才行，否则就支撑不了高投资。
还有人热衷于谈论国外如何如何。可是，国外的产业基础和产业环境很好，产品开发的经验很充分，我们国家的动漫企业根本比不上。
总之，还是要理性看待动漫产业的机遇。关键是企业是否拥有可行的商业模式。
以我国目前的动漫产业的商业环境来看，有几种情况达到了基本商业模式的要求。其一，从事漫画图书开发并且图书具有竞争力。其二，从事动画原创制作并且具有产业链经营能力。其三，从事动画原创并且漫画图书畅销（有产业链但是较短）。其四，从事原创动画并且艺术授权收入或者衍生产品开发收入较高（特点同上）。其五，从事代工业务。
或者说，动漫企业的机遇来自可行的商业模式。其它各种忽悠都不必理会。
作者系北京大学文化产业研究院副院长
