《南京！南京！》海报
重点影片预测：《南京！南京！》必然过亿 1.5亿尚须考验
近期，影市关注的焦点当属《南京！南京！》，影片制作精良，虽然类型难以明确定位，是一个很整体架构复杂的影片，画面阴郁低沉，主题沉重，观影后，久久被影片氛围所影响，不能释然，仔细回味，始终有大量或隐含或明示的信息所干扰，或者这样说，这是一部肯定会令人痛苦的电影，痛苦而得不到释怀。这样的影片，市场到底会如何，确实是考验我们电影观众的时候到了。
按照常规的分析方法，仔细分析《南京！南京！》，可以从如下几个方面来看：在知名度方面，这是南京题材的优势，影片筹备酝酿4年，终于一朝得以面市，前期宣传造势已经比较充分，从百度搜索新闻数量来看，《南京！南京！》新闻条目已经上百万，这样的宣传阵势，另影片的知名度，在4月底的新闻娱乐事件中，一时无两。在观看期望值方面，虽然更希望有广泛的调研结论，但从目前的简单信息反馈来看，影片的期望值还是较高，特别是目前的市场一直处于低落期，不是观众不想看电影，而是没有足够好的电影，能够调动观众的观影积极性，恰逢其时的《南京！南京！》应该能够初步满足这样的市场需求。在观后推荐值方面，倒是要为《南京！南京！》担忧，毕竟沉郁如此的影片，对于普通人来说，压力较大，预计不会有太多的人想要推荐给其他人。至少笔者不太像让朋友跟着一起阴沉起来。在剧情吸引人程度方面，影片故事较散，并没有统一的情节线索，很想某些纪录性质影片的特质，想到陆川导演原来的《可可西里》，始终介于纪录片和剧情类型片之间，也就见怪不怪了。在节奏方面，影片节奏较缓慢，但画面品质一流，特别是激昂的鼓声，十分令人震撼，充满魅力。影片的明星阵容，虽然缺少一线巨星，但是刘烨、范伟、高圆圆等一干演员，演技均十分出色，为影片增色不少。能有如此高超艺术品质的影片，主创班底，自不必说，确实过硬。但影片最大的缺陷，就是类型诉求，还不够明晰，传达出来的信息，比较含混，到底影片该是一部战争片还是一部写实电影？没有一个主打类型诉求的话，很难让人第一时间提起兴趣。多说一句，影片海报设计风格超级像《赤壁》，不知是否更想塑造成为一部战争史诗，只是可惜，投资8000万的电影，都不能在电影海报上，再多花些创新的心思。《南京！南京！》的另一个隐忧，就是受众面不会很大，影片中有一定的暴力和裸露镜头，这样的影片并不是适合儿童观看，只是目前中国电影尚未分级，很担心很多父母出于对子女进行爱国主义教育的想法，带上自己的孩子来观看该片。这样的感受，很想前两年的《满城尽带黄金甲》及《投名状》，不过话再说回来，现在网络信息这么发达，孩子们什么没有看过？无非是被大银幕的个别镜头惊吓一下而已。相信后果也不会很严重。
《南京！南京！》还有一个很大的优势，那就是必将在今年建国60周年的大背景下，与几乎同档期上映的《拉贝日记》一起，掀起一个新的南京话题热潮。任何一个有血性的中国人，对于南京这段历史，都会铭刻在心。更何况，这次陆川导演，在电影叙事的视角上，大量用了一个日本兵的亲历角度，新颖深刻，大胆的创新与探索，理应获得丰厚的回报。
综合上述分析，《南京！南京！》在影片的市场品质方面，应该可以获得高分。于此同时，影片全国拷贝投放量估算在600左右，再加上数字拷贝，预计在4月23日上映时，全国可以占据1500块银幕左右，首日场次可以达到7500场左右，目前国内产出票房的日有效场次在1万场左右，按照这个规模，《南京！南京！》在上映的首周末，至少可以获得市场的70%左右的场次空间，最近市场的周末三天总票房基本在4000万左右，再加上《南京！南京！》上映带来新的增量，计算为5000万的话，如果能够拿到与空间占比等比例的票房，就应该在3500万左右，首周末如果能够拿到3500万的话，那么首周基本可以做到5000万左右。那么也就意味着影片最终票房将过亿元。
根据上述分析，《南京！南京！》过亿元，并非难事，只是根据目前的测算，是否能够突破1.5亿元票房大关，就要看我们4月底5月初的市场，能否大幅上扬了。 我们试目以待。本周电影走势判断
是去年的淡季太好了？还是今年的淡季太淡了？没有发生的事情，总是不好评价。上周（4.10—4.16）票房再创年度新低，周一（4.13）全国票房不足400万，有句话叫：爬得越高，摔得越狠，不知道最近的票房情况，会不会是跌得越底，爬得越高。
上周（4.10—4.16）是中国电影市场的第15周，又呈现新的下挫，周票房4600万，与3月的6500万相比，足足下降1000万。当然，之前有清明节假期垫底，再加上《大战外星人3D》等影片上市，为市场打下了基础。参照表1可以看出，与去年同期相比，最近三周的市场情况皆于去年极为相近，照此态势，本周（4.17-4.23）还会是一个相对平淡的缓冲期，上周五，也就是4月17日，只有一部影片《机动部队》上映，最近宣传声势甚大的《南京！南京！》要等到本周的最后一天4月23日才能上映，因此，预计下周的票房空间将依然在5000万上下徘徊，如果说有可能略有上升的话，只可能是最后一天——4月23日，《南京！南京！》是否能够拿下更高票房。
表1：中国电影周票房走势图
再来看表2上周具体每天的票房走势。按照电影市场的正常规律，每当一个节假日形成一个观影高峰之后，必然会出现较大的跌落。本次清明节档期，高峰并不明显，也就无非是周日的票房回复到1600万而已，从4月10日（周五）开始，就以600万的日票房略逊上周一筹，紧接着周末票房亦是如此，到了上周一，票房就一下子跌入低谷，日票房不到400万，创2009年日票房新低，全国4000余块银幕，只产生400万票房，平均下来，每块银幕1天票房只有1000元，这也算是“低”得惊天地，泣鬼神了。
不过，对于目前的底线徘徊，也在笔者预料之中，票房的回升，要等到4月底5月初的第17周（4.24-4.30）。也就是说，虽然本周（第16周）有《南京！南京！》上映，票房的发力，也要更多的寄希望与下周。
表2：中国电影周票房对比图
如下表3，相信目前的4月已经过半，大量的眼球都关注着5月。根据下面的月票房曲线图，我们可以大胆预测一下5月的市场总量。4月份截止4月16日的票房为1.7亿左右，根据下半月有《南京！南京！》这样的亿元量级影片上映，4月整月票房可以达到3亿左右，基本上，与2008年同期持平。2008年的3、4月份，是典型的淡季不淡，《见龙卸甲》、《江山美人》、《史前一万年》、《国家宝藏2》等多部影片，充分保证了3、4月份票房水平，而5月份，却因为影片的匮乏以及黄金周由7天减为3天，大受影响，票房走势与2007年相比未升反降。再看2009年的5月，正是由于3、4月份，票房影片匮乏，大量的观众的观影意愿被大幅缩减，力量不断积蓄，这样的潜力，非常可观。从目前的走势图来看，即使5月份票房达不到1月的近6亿票房的高度，做到5亿票房，应该是在情理之中。有了4月3亿、5月5亿票房的市场总量，我们对下面一些影片的票房预测，也就更加容易。
表3：中国电影月票房预测图电影票房走势前瞻
在关注下周影片走势前，我们先来看看本周的影片市场表现。截止昨天（4.16），《贫民富翁》累计5000万票房，上周票房1400万，本周票房1200万，降幅很小。如此票房成绩，已是十分骄人。但从另一方面，也说明市场强档影片在目前的匮乏程度，没有新片的挤压，《贫民富翁》的市场空间得到了空前的保证，在近两周的时间内，都可以占据主流影院2个厅左右的空间，选择这样一个投放档期，是一个极其完美的市场策略。
目前，《大战外星人》上映两周多，累计获得2000万左右票房，市场反馈并不乐观。这种动画版本的3D立体电影，吸引力毕竟有限。但随着3D电影的逐渐增多，3D立体电影已经越来越成为时尚热点，相信在若干年之后，我们想看平面2D电影，只能是在电影博物馆里了。
《东邪西毒》截止昨日上映了，已获得2800万左右票房，但档期已有21天，属于强弩之末，不会再有更多斩获，预计最终票房在3000万左右，这样的成绩并不理想，但据悉片方已经回收成本，并小幅盈利。毕竟是冷饭热炒的电影，不用支付大量超级巨星的片酬，让这样的电影盈利还是比较容易的。只是希望，今后不要再有这样的整容电影抢占市场了，否则大家都会慢慢的肠胃消化不良。
上周五，最新上映的影片《红河》经过7天的市场历练，截止4月16日票房已达600万左右。这样的小众类型片，在经过精心的宣传推广之后，首周就能获得如此票房，已是十分理想，预计最终票房在1000万左右。虽然1000万与动辄过亿的大片相比，九牛一毛，但就中国存在着大量这样文艺类型影片，《红河》的过千万，将为这样的便小众的文艺影片开拓更广阔的是市场道路。
《高考1977》目前在全国获得650余万票房。根据部分院线的票房数据，按照正常市场份额计算的话，影片应该能够获得300万左右票房，之所以能够大幅度超出常规票房，主要票房产地在上海。据悉，仅上海一个城市就贡献了超过300万票房，部分影片的区域市场获取能力有目共睹。从目前的中国市场来看，具备区域影片票房生产能力的大城市屈指可数，近两年经常有影片操作的以上海、广州地区最为活跃。随着整个中国电影市场总量的增加，我们的市场也期待着更多类型的影片在不同区域可以斩获更加丰厚的票房收益。
除上述主要影片外，4月15日刚刚上映的《赛车风云》两天票房500万，具体市场潜力如何，没有过这个周末还看不出来，不过根据以往影片表现，预计首周末《赛车风云》获得2500万应该不是难事。这样一来，《赛车风云》总票房应该可以在7000万左右。
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