院线市场评点：三月小阳春 影市回落走稳
当3月全国可统计数据出来后，我们看到一季度市场走出一条从高趋低的曲线。3月全国城市院线可统计显示：全国放映场次40多万场，较上年同期增加14%，放映场次的增长幅度考量的是影院数量和银幕数量增加，说明在市场经营的影院确实增加了不少。全国可统计观影人次920万左右，同比减少了17%。全月可统计票房24500万左右，同比与去年3月持平。但是全国平均票价26.63元，同比增长了16.3%。这正好说明为什么全国观影群减少了，对票房没有什么影响的原因。
3月份数据出炉，确实让人松了口气。因为进入春季档来，不温不火的影片与不温不火的市场，让人误以为今年3月与08年3月相差太大。可能市场实际经营状况是，由于今年1--2月市场消费大火爆，尤其1月份大大超过业内外的预期，其中3部国产片票房过亿，有一部达到2.6亿。这样3月影市的确落差大了点。各院线业绩表现不一，下表中10条院线，同比去年增与降刚好5：5。全国市场总体能在3月震荡调整中走稳，主要得益于新增的影院和银幕，这些新影院正好填补了市场回落的缺口，所以，投资增长依然在刺激着中国电影市场。
一季度市场，因3月份数据表现尚好，画上了圆满句号。同比去年，一季度所有市场指标皆红。其中全国可统计观众人次增长30.9%，票房增长48.2%。放映场次增加16.4%。当然平均票价也增长了。扣除3D电影的票价因素，一季度全国市场整体表现是健康而充满生机的。
从院线方面观察，万达院线2009年摆出了一种志在必得要争第一的高姿态，1—3月万达院线稳居全国院线榜第一。
国内电影院线市场信息（部分）
3月1日—3月31日
票房排行
电影院线
放映场次
观影人次（万）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
45650
130.5
3627.1
27.79
1
-
同期比较 %
+5
-50.5
+3.6
+96%
-
2
中影星美
58679
119.5
3310.2
27.70
2
-
同期比较 %
+17.4
+1.6
-1.2
-2.8
-
3
南方新干线
39642
80.6
2492.3
30.92
5
-
同期比较 %
-6.5
-35.3
-19
-33.8
-
4
北京新影联
45000
85
2400
28.24
4
-
同期比较 %
+15.2
+8.5
+6.1
-2.3
-
5
上海联和
38000
86.9
2276.2
26.19
3
-
同期比较 %
+9.1
-39.3
-22.9
+26.7
-
6
广州金逸珠江
27074
57.4
1850.2
32.23
6
-
同期比较 %
+22
+0.5
+3.4
+2.9
-
7
浙江时代
21222
36.5
1014.4
27.79
8
-
同期比较 %
+21.2
-1.8
-1.76
-
-
8
辽宁北方
28900
39.3
877.6
22.33
7
-
同期比较 %
+47.4
+7.6
+9.5
+1.7
-
9
四川太平洋
18457
29.8
752
25.23
9
-
同期比较 %
+10.5
-10.7
+1.9
+14
-
10
湖北银兴
10678
16.8
397.3
23.65
10
-
同期比较 %
+19
-
-9
+8.4
-
-
小计
333302
682.3
18997.3
27.84
-
-
同期比较%
+13
-25.6
-4.7
+28.7
-
-
占全国比例
75%
74%
77.5%
-
-影院市场评点：平淡档期 更要拼比经营智慧
总体观察，3月全国电影院经营均处在一个平淡环境中。新片，没有强势张力。档期缺少聚焦热点。在这样的前提下，全国市场达到与去年3月持平的经营业绩，完全是全国各大影院经营者的更多付出与努力。
本月，全国月票房超过200万的影院仍然有16—18家，超过百万的影院有70多家，这表明国内放映市场已有了一个很强势的影院中坚，他们在电影市场的终端的作用可以直接影响上游的生产和创作。
3月份新片市场实力相对平均，但是一些分区域放映的中小影片，在影院经营者的精心运作下，获得良好的成绩。如：首先在广东、北京发行的爱情情片《亲密》，深圳百老汇影城票房近10万，广州五月花影城放映票房近8万，影厅不多的深圳数码影城票房也有7.5万多，广州市一宫影城票房近5万，所以《亲密》仅在首轮市场就收获了300万左右。
淡季市场对片商和影院都是机会，尤其是中小影片，选对了入市口，也许就会有惊喜。而影院则可以通过这类影片，做好分众营销，打出自己的特色，培育固定的观影群体。
票房排行
电影院
所属院线
放映场次
人次(万人)
票房(万元)
平均价(元)
人次排行
1
广州飞扬影城
南方新干线
3440
8.05
387.6
48.15
6
2
武汉万达影城
万达院线
1481
10.59
320.8
30.29
5
3
北京首都华融影院
北京新影联
1844
7.2
272.6
37.86
12
4
福州金逸影城
广州金逸珠江
1446
7.53
267.8
35.56
8
5
深圳嘉禾影城
中影星美
1587
5.39
265.8
49.31
24
6
重庆UME影城
南方新干线
2075
7.78
250.6
32.21
7
7
北京星美国际影城
中影星美
1491
6.3
241.2
38.29
18
8
成都太平洋影城
四川太平洋
4015
12.7
233.7
18.40
1
9
上海永华国际影城
上海联和
2090
5.35
228.1
42.64
25
10
北京万达影城
万达院线
1554
5.42
222.3
41.01
22
11
长春万达影城
万达院线
1452
6.92
221.8
32.05
13
12
北京华星国际影城
中影星美
1426
4.95
210.3
42.48
31
13
广州华影青宫影城
南方新干线
1601
6.32
207.4
32.82
17
14
天津万达影城
万达院线
1719
7.32
207.2
28.31
10
15
成都王府井影城
四川太平洋
2727
11.89
195.5
16.44
3
16
武汉金逸影城
广州金逸珠江
1950
7.21
192.5
26.70
11
17
大连奥纳影城
北京新影联
1767
11.03
182.6
16.55
4
18
南昌万达影城
万达院线
1261
6.57
175.4
26.70
15
19
北京美嘉中关村影城
北京新影联
1464
5.13
170.7
33.27
28
20
上海万达影城
万达院线
1637
5.03
169.5
33.70
29
21
上海和平影都
上海大光明
1120
4.15
167.4
40.34
36
22
广州中华广场影城
广州金逸珠江
1516
3.39
165.5
48.82
57
23
厦门金逸影城
广州金逸珠江
1417
5.41
161.5
29.85
23
24
成都万达锦华店
万达院线
1803
5.43
159.6
29.39
21
25
广州天河影城
广州金逸珠江
1834
3.73
154.8
41.50
47
26
成都紫荆影城
四川太平洋
1254
5.31
154.4
29.08
26
27
宁波万达影城
万达院线
1287
4.3
154.4
35.91
34
28
成都新城市影城
四川太平洋
1801
12.34
148.5
12.03
2
29
南宁万达影城
万达院线
1198
6.56
147.4
22.47
16
30
深圳百老汇影城
南方新干线
968
4.27
146.7
34.36
35
31
银川万达影城
万达院线
1112
6.23
145.3
23.32
19
32
上海星美正大影城
中影星美
1289
3.78
142.8
37.78
46
33
深圳新南国影城
中影星美
1235
3.62
141.7
39.14
51
34
哈尔滨万达影城
万达院线
1468
5.53
138.8
25.10
20
35
大连万达影城
万达院线
1301
6.7
138.3
20.64
14
36
上海新世纪影城
上海联和
1700
3.58
137
38.27
52
37
哈尔滨万达衡山店
万达院线
1216
4.99
131.2
26.29
30
38
深圳南国影城
南方新干线
1280
3.15
129.2
41.02
66
39
南京上影华纳国际影城
上海联和
1550
7.37
127
17.23
9
40
深圳中影南国（宝安）
中影星美
1110
3.41
123.6
36.25
56
41
深圳保利国际影城
南方新干线
1407
3.87
123.5
31.91
41
42
北京UME双井店
中影星美
1919
3.31
121.6
36.74
59
43
浙江庆春电影大世界
浙江时代
1965
4.03
120.4
29.88
38
44
苏州科文中心影城
上海联和
1020
3.16
120.2
38.04
65
45
北京新世纪影城
北京新影联
1195
2.73
119.7
43.85
78
46
沈阳华臣影城
辽宁北方
1600
4.7
119.6
25.45
32
47
杭州翠苑电影大世界
浙江时代
2175
4.01
117.7
29.35
39
48
北京星美望京影城
中影星美
1393
3.52
115.6
32.84
53
49
杭州奥斯卡电影大世界
浙江时代
1494
3.79
115.2
30.40
45
50
重庆UME九龙坡店
南方新干线
1570
3.94
111.9
28.40
40
-
50家影院合计
-
81288
288.99
8723.9
30.19
-
-
在全国市场份额%
-
-
31.4
35.6
-
-新片市场评点：品牌与明星依然吸引票房的热点
3月市场新片数量较多，但分区域和分轮次发行的影片较去年要多，所以放映市场的拷贝数量低于去年同期。从影片整体实力看，相对平均。之前被院线和影院寄予厚望的《七龙珠》表现不尽人意，或者经营者是高估了其市场价值。因为半月之后，《七龙珠》在北美大规模首映，似乎也很差强人意。
3月新片亮点有二：首先，几部小成本的国产片均有规模的进主流院线放映，《亲密》《夜玫瑰》《二十四城记》《蛇咒》等，在不同的区域市场，取得相对不错的票房。这显示出国内市场开始有了特色区分。尤其针对中小成本的电影，走特色发行和放映的路，亦有事半功倍的收获。
其二，《东邪西毒终极版》和《贫民富翁》虽在月底上场，一个依靠8大明星，经典电影，一个因获得奥斯卡8项大奖，同期上映在市场掀起一个小高潮，两部影片为3月市场贡献3000多万票房。所以宣传点多的新片，在吸引观众，刺激市场消费上还是具有优势的。
另外，3月中等水准，多国别的进口片也为市场作了贡献。国内市场不仅是容量扩大，观影群增加，电影消费的结构也渐近合理和多元化，这样多国别的进口片在市场也有较好收获。
总体评估一下，3月份新片的实力确实不及去年同期的《江山美人》《国家宝藏2》《史前一万年》和《黄金罗盘》等影片，在重量级新片缺席的情况下，3月市场最后交出的成绩能与去年3月持平，实在不容易。从中我们可以看到，国内电影市场的电影娱乐消费已进入了一个快速增长期，市场、影院、观众期待更多更好的新片。市场的新增长点还是需要制片与引进源头发力。
2009年3月份热门影片放映信息
档期
电影
类型
国别
发行规模（拷贝量）
发行公司
3.3
野蛮的温柔
爱情
国
80
广州金逸珠江
3.5
穿越时空者
冒险/喜剧
法/美
150+数字
华夏/广东省公司
3.6
亲密
爱情
国
50
光线影业
3.8
二十四城记
剧情
国
30+数字
保利博纳
3.6
护宝娇娃
动作/冒险
俄罗斯
80+数字
华夏/保利
3.6
寻找狗托邦
喜剧/动物
泰国
扩大规模/70
中影/星辉
3.6
夜玫瑰
爱情/喜剧
国
数字
中影数字
3.14
七龙珠
动作/科幻
美
450+数字
中影/华夏
3.20
孤胆狭义
惊悚/动作
美
220+数字
华夏
3.20
业主奏鸣曲
剧情
国
分区/30
北京众道
3.27
东邪西毒终极版
动作/武侠
国
300+数字
光线影业
3.26
贫民富翁
剧情/家庭
美
200+数字
中影
3.31
怪物大战外星人（3D）
动画
美
3D数字/200
中影数字
-
合计12
-
-
1590+数字
-1.热门影片《七龙珠》市场信息（院线）
上映档期 3.14 3月14日— 3月31日 投放拷贝：450+数字
全国本月票房：5500万 累计：6100万
票房排行
电影院线
场次
人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
8641
28.26
819.4
29.00
1
2
中影星美
11623
20.86
643
30.82
2
3
南方新干线
7518
20.19
641.3
31.76
3
4
上海联和
7110
15.25
497.1
32.60
5
5
北京新影联
8140
17.24
479.8
27.83
4
6
广州金逸珠江
5593
13.7
447.4
32.66
6
7
浙江时代
4261
9.55
302.9
31.72
7
8
辽宁北方
4500
8.2
192.4
23.46
8
9
四川太平洋
3841
6.72
180.3
26.83
9
10
湖北银兴
2368
3.99
101
25.31
10
-
小计
63595
143.96
4304.6
29.90
-
-
占全国市场份额
-
-
-
78.2%
-
发行商：中影/华夏
2.热门影片《行动目标希特勒》市场信息（院线）
上映档期2.26 3月1日— 3月31日 投放拷贝：450+数字
全国本月票房：3600万 累计：5700万
票房排行
电影院线
放映场次
观影人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
7364
18.35
548.4
29.89
1
2
中影星美
8957
14.8
503
33.99
2
3
上海联和
6970
12.67
456
35.99
5
4
北京新影联
8155
14.05
438.3
31.20
3
5
南方新干线
6516
12.95
433.4
33.47
4
6
广州金逸珠江
4072
7.8
270.5
34.68
6
7
浙江时代
3571
5.64
172.9
30.66
8
8
辽宁北方
3900
5.9
141
23.90
7
9
四川太平洋
2932
4.52
128.5
28.43
9
10
湖北银兴
2033
2.76
71.4
25.87
10
-
小计
54470
99.44
3163.4
31.81
-
-
占全国市场份额
-
-
-
87%
-
发行商：华夏3.热门影片《时空穿越者》市场信息（院线）
上映档期3.5 3月5 日— 3月31 日 投放拷贝：150+数字
全国本月票房：2600万 累计：2700万
票房排行
电影院线
场次
观影人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
6112
20.1
561
27.91
1
2
中影星美
5642
10.36
324
31.27
2
3
南方新干线
3667
7.64
229.6
30.05
4
4
北京新影联
3826
7.96
210.8
26.48
3
5
上海联和
3830
5.74
178.8
31.15
5
6
广州金逸珠江
2257
5.4
171.2
31.70
6
7
浙江时代
2154
4.2
110.7
26.36
8
8
辽宁北方
3300
5.2
110
21.15
7
9
四川太平洋
2117
4.13
102.2
24.75
9
10
湖北银兴
865
1.66
41.4
24.94
10
-
小计
33770
72.39
2039.7
28.18
-
-
占全国市场份额
-
-
78.4%
-
-
发行商：华夏/广东省公司
4.热门影片《东邪西毒终极版》市场信息（院线）
上映档期3.27 3月27日— 3月31日 投放拷贝：300+数字
全国本月票房：1150万 累计：2500万
票房排行
电影院线
放映场次
观影人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
1812
7.38
201.4
27.29
1
2
中影星美
2171
5.21
159
30.52
2
3
北京新影联
1587
4.99
146.5
29.36
3
4
上海联和
1550
3.3
109.6
33.21
4
5
南方新干线
1007
3.25
101.4
31.13
5
6
广州金逸珠江
895
2.8
90
32.14
6
7
四川太平洋
543
1.09
42.5
38.17
7
-
小计
9565
28.02
850.4
34.33
-
-
占全国市场份额
-
-
73.9%
-
-
发行商：光线影业5.热门影片《贫民富翁》市场信息（院线）
上映档期3.26 3月26日— 3月31日 投放拷贝：200+数字
全国本月票房：2000万 累计：4600万
票房排行
电影院线
放映场次
观影人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
2678
12.13
340.3
28.05
1
2
中影星美
2954
9.43
249
26.41
2
3
北京新影联
2426
8.7
250.6
28.80
3
4
南方新干线
2184
7.08
225
31.78
4
5
上海联和
1900
4.94
164.4
33.28
6
6
广州金逸珠江
1448
5.2
174.6
33.58
5
7
四川太平洋
1176
2.74
73.5
26.82
8
8
辽宁北方
1100
3.2
70.1
21.91
7
9
浙江时代
886
2.02
52
25.74
9
10
湖北银兴
694
1.69
40.5
23.96
10
-
小计
17446
57.13
1640
28.71
-
-
占全国市场份额
-
-
82%
-
-
发行商：中影
6.热门影片《孤胆义侠》市场信息（院线）
上映档期3.19 3月19日— 3月31日 投放拷贝：220+数字
全国本月票房：1650万 累计：2000万
票房排行
电影院线
放映场次
观影人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
2956
9.09
243.3
26.74
1
2
南方新干线
2395
5.44
172.8
31.73
2
3
中影星美
2621
4.9
155
31.59
3
4
广州金逸珠江
1802
4.2
134
31.9
5
5
上海联和
2300
4.03
126.9
31.49
6
6
北京新影联
2101
4.48
114
25.4
4
7
浙江时代
1390
2.69
69.7
25.88
9
8
四川太平洋
1572
2.49
64.6
25.9
8
-
小计
17137
37.42
1080.3
28.86
-
-
占全国市场份额
-
-
65.4%
-
-
发行商：华夏
7.热门影片《护宝娇娃》市场信息（院线）
上映档期3.6 3月6日— 3月31日 投放拷贝：80+数字
全国本月票房：1400万 累计：1500万
票房排行
电影院线
放映场次
观影人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
观影人次排名
1
万达院线
3708
9.58
257.9
26.91
1
2
中影星美
3761
4.81
151
31.34
2
3
广州金逸珠江
1826
4.5
145.1
32.24
3
4
上海联和
2130
4.08
116.5
28.55
4
5
北京新影联
1963
3.99
96
24.03
5
6
辽宁北方
2000
3
66.5
22.16
6
7
四川太平洋
1276
1.98
50
25.23
7
-
小计
16664
31.94
883
27.64
-
-
占全国市场份额
-
-
63%
-
-
发行商：华夏/保利博纳
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