院线评点：春季档市场开出大红盘
回顾5月全国电影市场，以往春季档难开大红盘的规律不适用了。以全国城市影院市场可统计数据显示：全国放映场次超过45万场，观影人群达到1340万人次，月票房35200多万。三项考量市场的数据指标分别较去年同期增长25%，20.7%，38%。数据显示全国平均电影票价也上升了16.6%，扣除票价上升，月度票房还是有21.4%的上升。自此可以肯定，中国电影市场从年初开始的牛市行情依然表现强劲。
5月市场数据显示：国内院线间的两极分化进一步加剧，强者愈强。虽然今年大多数院线经营皆呈上升态势，但是拉动增长的内动力与增长幅度有明显差别。万达院线在做增量扩张同时，着力强化内部管理与经营水平提升，近期院线推出的培训师制和院线整体广告全国招商，无不彰显院线图谋更上一层楼的雄心。
影院数量增加与经营水平提高，一直是衡量院线管理水准与把握市场的标准之一。新的影院不断开业，谁最先上位，进入市场快速发展通道，与院线的管理力度、手段和体制关联性大。在下面的影院的排名表中，我们可以看到相当一部分去年底今年初开业的影院已凸显勃勃生机，透过影院对院线的实力即可窥见一斑。
春季档开出大红盘，尤其是5月市场的高速增长，得益于月内两个小长假档期。五一三天小长假，贡献了6200万票房和200余万观影人次，占全月17.6%份额。端午节三天小长假，贡献了5800万票房和197万多观影人次，占全月16.5%市场份额。两个档期合计，占全月市场份额34%，超过三分之一的电影票房产出来自6天的节假日的零售消费，由此可见看电影正在成为节假日中国大众休闲娱乐的主要方式之一，亦将成为国内电影市场持续增长的点。
一、国内5月1日—5月31日 电影院线市场信息(部分)
票房排行
电影院线
放映场次
人次(万)
票房(万元)
平均票价(元)
人次排名
1
万达院线
45026
178.5
4965.8
27.82
2
-
同期相比%
+5.8
-24.9
+51.4
-2
2
中影星美
59211
155.3
4697
30.24
3
-
同期相比%
+47
+74.6
+55.6
-10.9
3
上海联和
41090
216.25
4055.9
18.76
1
-
同期相比%
+23.6
+41.4
+42.7
—
4
中影南方新干线
39620
118.5
3782
31.92
5
-
同期相比%
+12.2
+21.6
+27
+4.4
5
北京新影联
47226
126.9
3597.4
28.35
4
-
同期相比%
+27.6
+57.4
+40.3
-10.8
6
广州金逸珠江
27505
85.7
2709.2
31.61
6
-
同期相比%
+29
+44
+48.9
+3.4
7
浙江时代
23181
56.6
1606.9
28.39
7
-
同期相比%
+39
+68.9
+64.2
-2.7
8
辽宁北方
29600
50.1
1151.3
22.98
8
-
同期相比%
+37
+18.1
+14.9
-
-
9
四川太平洋
18257
44.4
1145.7
25.80
9
-
同期相比%
+54.4
+81.9
+102.4
+10.6
10
湖北银兴
11449
27.95
683.2
24.44
10
-
同期相比%
+33.9
+60.6
+61.6
+0.6
-
-
10条院线小计
342165
1060.2
28394.4
27.03
-
-
同期相比%
+27.4
+26.9
+45.8
+15.9
-
-
占全国市场份额
75.5%
79%
80.6%
-
-影院评点：全面提升竞争力，放量增长票房
影院的经营体现着放映市场的能量，5月份月度票房超过百万的影院有105家，还有不少刚进入市场的新影院正在步步逼近月百万票房的目标。今天，在放映市场基本同质化的情况下，影院参与市场竞争难度更高。如果，新影院不能在前三个月迅速确定自己定位，并突出自己有别于其它影院的营销策略，那么以后的经营会相当艰难。现在我们看到，随着中国电影产业发展，市场票房增长，我们电影院的经营能力得到快速提升，在以下排行表中，已经有不少新影院逐步上位，替代着前面的影院。所以，5月份电影市场，不仅是票房产出大放量，同时是影院的经营能力，全面竞争实力的大提升。而影院面对的新一轮竞争，就是要有自己明确的定位，鲜明的特色，展现出独特的市场价值。
二、城市电影院5月1日—5月31日票房排名信息
票房排行
电影院
所属院线
场次
人次(万人)
票房(万元)
平均票价(元)
人次排行
1
广州飞扬影城
南方新干线
3076
12.81
607.4
47.42
2
2
武汉万达影城
万达院线
1541
14.01
481.6
34.38
1
3
北京首都华融影院
北京新影联
1863
9.78
397.7
40.66
10
4
上海永华电影城
上海联和
1970
9.68
358.2
37.00
11
5
重庆UME影城
南方新干线
1906
10.36
351
33.88
8
6
深圳嘉禾影城
中影星美
1405
6.87
345.3
50.26
28
7
天津万达影城
万达院线
1708
11.33
319.2
28.17
4
8
南京新街口国际影城
蓝海亚细亚
1460
10.45
312.4
29.89
7
9
北京万达影城
万达院线
1516
7.36
307.7
41.81
21
10
北京星美国际影城
中影星美
1387
7.93
306.1
38.60
18
11
福州金逸影城
广州金逸珠江
1358
8.95
293.3
32.77
12
12
武汉金逸影城
广州金逸珠江
1811
10.46
290.2
27.74
6
13
广州华影青宫影城
南方新干线
1533
8.58
284
33.10
14
14
长沙王府井影城
浙江横店
1890
11.91
278.96
23.42
3
15
广州中华广场影城
广州金逸珠江
1514
6.16
276.4
44.87
36
16
上海万达影城
万达院线
1673
7.84
261.1
33.30
19
17
上海和平影都
上海大光明
1055
6.33
261.1
41.25
34
18
南昌万达影城
万达院线
1230
8.88
260.3
29.31
13
19
上海新世纪影城
上海联和
1780
6.9
252.5
36.59
27
20
北京美嘉中关村影城
北京新影联
1388
6.37
244
38.30
33
21
北京华星国际
中影星美
1442
7.36
232.6
31.60
22
22
厦门金逸影城
广州金逸珠江
1357
7.14
227.5
31.86
25
23
长春万达影城
万达院线
1362
7.35
221.8
30.18
23
24
上海星美正大影城
中影星美
1281
5.45
218.9
40.17
45
25
成都万达锦华店
万达院线
1644
7.14
218.3
30.57
24
26
武汉中影天河影城
武汉天河
1480
7.81
213.4
27.32
20
27
南京上影华纳影城
上海联和
1360
10.5
210.8
20.08
5
28
广州天河影城
广州金逸珠江
1758
4.8
209.8
43.71
59
29
成都王府井影城
四川太平洋
1940
6.66
208.4
31.29
30
30
深圳百老汇影城
南方新干线
979
5.72
207.6
36.29
40
31
成都太平洋影城
四川太平洋
3039
8.2
203.8
24.85
16
32
南京万达影城
万达院线
1613
10.27
202.5
19.72
9
33
宁波万达影城
万达院线
1254
6.45
202
31.32
31
34
浙江庆春电影大世界
浙江时代
2208
6.39
198.2
31.02
32
35
南宁万达影城
万达院线
1133
8.44
197.2
23.36
15
36
深圳保利国际影城
南方新干线
1486
5.78
192.6
33.32
38
37
苏州科文中心
上海联和
1290
4.58
192.5
42.03
68
38
杭州翠苑电影大世界
浙江时代
2256
6.23
186.9
30.00
35
39
北京美嘉三里屯影城
北京新影联
1313
4.7
185.8
39.53
63
40
哈尔滨万达影城
万达院线
1440
6.85
182.7
26.67
29
41
深圳中影南国宝安店
中影星美
1050
4.4
180.7
41.07
74
42
深圳新南国影城
中影星美
830
4.56
179
39.25
70
43
深圳南国影城
南方新干线
1030
4.09
175.1
42.81
80
44
北京UME双井店
中影星美
1812
4.66
174.8
37.51
64
45
杭州奥斯卡大世界
浙江时代
1530
5.51
172.5
31.31
42
46
大连奥纳影城
北京新影联
1569
8.19
167.3
20.43
17
47
南京金陵工人影城
江苏东方
2140
5.21
167.1
32.07
50
48
重庆UME九龙坡影城
南方新干线
1400
5.73
165.7
28.92
39
49
天津澳城金逸影城
广州金逸珠江
1437
5.5
163.9
29.80
43
50
西安万达李家村店
万达院线
1510
5.6
159
28.39
41
小计
-
79007
374.23
12306.86
33.58
-
-新片评点：进口片全国市场发力 国产片区域市场争锋
从5月新片节目投放看，数量少于去年，拷贝量量略有增加，由于全国放映市场上2K和1.3K数字放映机发展很快，据不完全统计2K数字放映机已超过千张银幕，所以放映市场的规模和空间在持续扩展。
新片市场特点：
1、节目量上，国产片占了很大优势，约为71%。但是节目多为小成本制作，，在局部市场放映。所以本月国产片市场份额全靠4月上线的《南京！南京！》支撑。
区域市场运作的较好的影片有，峨影厂《五月的声音》，汶川地震周年时在四川发行放映，收获票房70余万，其中四川太平洋院线放映了37万。喜剧片《羊肉泡馍麻辣烫》在西安和成都率先发行放映，市场定位准确，10余天也收获了票房50余万。《杂技小精灵》采用精细营销的方法，40多个拷贝，在不同城市的影院放映，收获票房60多万，其中，东莞、株州等二、三级城市的影院放映票房均在数万元，从投产比看，成绩不错。
2、进口片数量虽不多，市场能量大，三部进口片正好贯穿全月上、中、下旬，对市场起到吸引观众，保持热度的作用。
3、国产大片本月缺席，这样给了《南京！南京！》更多机会，40天票房超过1.6亿。被寄予厚望的同类题材的《拉贝日记》却演绎票房滑铁卢。究其原因，与《南京》同一档期使其优势难以展现，如果错开上映，可能市场结果会好些。
总之，5月影市延续了前面的高开高走，亦为暑期档的来临作了很好铺垫。
三、2009年 5 月份热门影片放映信息
档期
电影
类型
国别
投放拷贝
发行公司
5.1
杂技小精灵
儿童
国
40
中影/广东
5.1
铁人
人物传记
国
300+数字
三联/上海东方
5.3
X战警前传（金刚狼）
动作/科幻
美
450+数字
华夏
5.8
车票
剧情
国
30+数字
保利博纳
5.8
熊猫回家路
剧情
国
200+数字
华夏
5.14
鏖府天兵
战争
国
20/分区
华夏
5.15
战.无双
动作
国
100+数字
北京中企广视文化
5.15
星际迷航
动作/科幻
美
330+数字
中影/华夏
5.22
羊肉泡馍麻辣烫
喜剧
国
30/区域上映
北京太合影视
5.26
博物馆奇妙夜2
喜剧/动作
美
400+数字
中影
5.27
精灵女孩小卓玛
动画
国
数字
中影数字
5.27
男生贾里新传
儿童
国
60+数字
上海东方
5.28
月球大冒险
动画
比利时
3D数字
中影数字
5.28
乌龟也上网
真人动画
国
20/分区
广州
－
合计14
－
－
1980+数字
－
1.热门影片《金刚狼》市场信息（院线）
上映档期5.3 （5月3日— 5月31日 ） 投放拷贝：450+数字 全国本月票房：7550万 累计：7800万 发行商：华夏
票房排行
电影院线
场次
人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
人次排名
1
万达院线
9649
41.56
1176.5
28.31
1
2
南方新干线
9217
27.33
904.3
33.09
2
3
中影星美
10401
26.21
867.9
33.11
3
4
北京新影联
10172
24.52
743
30.30
4
5
上海联和
8700
22.12
776.5
35.10
5
6
广州金逸珠江
5861
19.4
653.3
33.68
6
7
浙江时代
5028
12.5
374.2
29.94
7
8
辽宁北方
4600
10.4
244.4
23.50
8
9
四川太平洋
3316
7.77
217.3
27.97
9
10
湖北银兴
2836
6
149
24.83
10
-
小计
69780
197.81
6106.4
29.98
占全国市场份额 %
75.5
80
80.8
-
-
2.热门影片《铁人》市场信息（院线）
上映档期5.1 （5月1日— 5月31日） 投放拷贝：300+数字 全国本月票房：1140万 累计：1470万 发行商：华夏/上海东方
票房排行
电影院线
场次
人次（万人）
电影票房（万元）
平均票价（元）
人次排名
1
北京新影联
1766
15.17
249.9
16.47
1
2
上海联和
1340
11.04
212
19.20
2
3
万达院线
2016
5.77
116.1
20.12
3
4
广州金逸珠江
909
3.6
92.4
25.67
5
5
中影星美
1164
4.75
88.5
18.63
4
6
南方新干线
－
－
73
－
－
7
上海大光明
192
2.88
48.9
16.98
6
8
湖北银兴
307
1.75
34.5
19.71
7
－
小计
7694
44.96
915.3
20.35
－
占全国市场份额 %
69.4
70.8
80
－
－
3.热门影片《南京！南京！》市场信息（院线）
上映档期4.22 （5月1日— 5月31日） 投放拷贝：500+数字 全国本月票房：8650万 累计：16570万 发行商：中影
票房排行
院线
场次
人次（万人）
票房（万元）
平均票价（元）
人次排名
1
中影星美
12778
35.78
1158.2
32.37
1
2
万达院线
6965
33.58
992.3
29.55
2
3
南方新干线
7424
27.55
889
32.27
3
4
北京新影联
8900
26.17
821
31.37
4
5
上海联和
6780
23.46
726.2
30.95
5
6
广州金逸珠江
4684
17.1
566.4
33.12
6
7
浙江时代
4583
14.43
416
28.83
7
8
四川太平洋
3821
10.31
279.7
27.13
8
9
辽宁北方
4100
8.8
217.8
24.75
9
10
湖北银兴
1864
5.6
146.1
26.09
10
－
小计
61899
202.78
6212.7
29.64
－
占全国市场份额 %
68.4
68.6
71.8
－
－
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