《麦兜响当当》剧照
今年暑期档电影市场真是扬长避短：“长”是片源丰富，既有多部全球同步上映的引进分帐大片，又有国产古装动作喜剧片和动画片，影院和观众的选择余地都很大；“短”是一直为之担心的全球金融危机和全球蔓延的甲型H1N1流感，至少没有在电影市场上有所反映。
《变形金刚2》打破了由《泰坦尼克号》创下11年之久的单片全国票房纪录，《哈利·波特与混血王子》的票房又赶超了前5集的单片票房纪录，《冰川时代3》又将3D电影票房提升了一个档次。引进分帐大片在暑期档大红大紫一了番，国产动画影片尽然也大展身手，给观众留下深刻的影响：先是上海美术电影制片厂的动画片《马兰花》，“先下手为强”——抢在《变形金刚2》上映之前一周“风吹雨打都不怕”地亮相，后是SMG的《麦兜响当当》，“后发制人”——待《变形金刚2》“满月”、《哈利·波特与混血王子》亮相10天后再“打遍天下无敌手”地登台，掀起了一股暑期动画片热潮。
本周（7月20日--7月26日）的放映场次为11033场，同比上周增加8.64%；观众人次为624783人，同比上周提升11.32%；票房收入为2323.63万，同比上周增幅6.82%；三项业务指标还能在上周高位运作的基础上都有提高是难能可贵的，起因都源自一只没有腰和颈的善良小猪身上，这只名曰“麦兜”的小猪成了名符其实的银幕大明星，不仅是小朋友的最爱，也是女青年们津津乐道的偶像。
本周的票房冠军肯定是参加“国际幼儿园武术大赛”的《麦兜响当当》，首周上映3天，即拿下837.84万票房佳绩，占周总票房36.06%，让那么好莱坞影片自叹不如。正当人们对《变形金刚2》、《哈利·波特与混血王子》、《冰川时代3》赞不绝口时，这些好莱坞大片的强势，并没有挡住一只可爱的无敌小猪，旁若无人般屁颠跑进暑期档。这只叫做“麦兜”的小家伙立志要在这个夏天，用本土的中国功夫给来自外国的银幕巨无霸们“好看”。麦兜系列动画，是华语动画电影最为成功的品牌之一。今次第四部上演，麦兜随麦太前往内地过暑假，麦太在武汉打拼，而麦兜则被送往武当山太乙春花门学习功夫，迎接“国际幼儿园武术大赛”的到来。影院里没有鱼丸粗面，没有纸包鸡、鸡包纸，银幕上展现的是港“猪”奋发内地之旅，“麦兜”拨动了内地观众的心灵之弦，观影热潮在所难免。
《哈利·波特与混血王子》被“麦兜”搅了一下局，但本周仍拿到646.24万票房，占周总票房27.81%屈居亚军，“哈利·波特”的魔法仅让自己的冠军宝座维持了一周，本周不得不心甘情愿地把桂冠戴到了一只怕托运的小猪头上，看来重戴票房皇冠的可能性微乎其微了，电影市场就是如此残酷，对广大观众来讲，有时候“大饼油条”的味道远胜过“奶油蛋糕”。
“麦兜”形似笨手笨脚，却在市场上“牵一发而动全身”，在亚军位子上稳坐两周的《冰川时代3》，也不得不走下了一个台阶。《冰川时代3》本周以444.22万票房占市场19.12%份额，名列周票房排行第三位。就连雄霸银幕创下单片票房纪录的《变形金刚2》，在“满月”之时的本周只拿下179.56万票房，市场占有率也降至7.73%，排名跌至第四，基本上已做好“谢幕”的准备。
对市场颇有想法的《窃听风云》，犹如《保持通话》碰上《画皮》一样，这次又撞上了“麦兜”动画战车上了。《窃听风云》放映时空被紧缩，在3天有限放映时空中挤出了150.2万票房，仅占市场6.47%的份额，当了“副班长”。该片品质不错相信不少观众会作出先看“麦兜”再看“风云”的打算。与“麦兜”同日上映的还有《夜店》，3天内仅得18.04万票房，被挤出周票房排行榜五强之列。
那么，《麦兜响当当》在本周上映3天内市场发生了什么变化呢？下列表格数据能够说明一些问题：
排名
影片
场次
人次
票房（万）
市场份额(%)
首映日
1
麦兜响当当
2064
222215
837.84
54.06
7月24日
2
哈利波特6
1199
63000
262.72
16.95
7月15日
3
冰川时代3
631
45842
206.98
13.36
7月8日
4
窃听风云
760
43506
150.22
9.69
7月24日
5
变形金刚2
469
17675
71.25
4.6
6月24日
6
夜·店
187
6218
18.04
1.16
7月24日
上海联和电影院线副总经理： 吴鹤沪
