7月份上映的部分进口大片
中国电影的市场疯了，经过了7月锤炼，中国电影市场的膨胀空间超出了所有人的想象，好莱坞大片票房火爆属于正常；不正常的是，在这个暑期档，这么多中等量级的国产电影投入到暑期的厮杀，不仅仅没有丢盔卸甲，而且还收拾出了一片河山。这确实足以令人惊喜，在惊喜中，也充满期待，8月的结果会如何呢？让我们试目以待。
7月的市场空间做到了6.3个亿，这其中，《变形金刚2》贡献了2.2亿，《哈利波特6》贡献了1.3亿，《冰川时代》贡献了1.1亿，加起来就已经有了4.6亿，剩下来的1.7亿中，《窃听风云》6000万，《麦兜响当当》5000万，《大内密探》3000万，《夜·店》1300万，《追影》200万，上述影片基本构成了7月票房的主体，这样的结果确实大大超过了笔者上个月初对7月的判断，对于成长中的市场，能否准确预测代表着对市场判断的准确程度，如果不准确，恰恰可以进行对比反思，寻找造成差距的原因所在。根据笔者原有对于7月的市场判断，可以看到笔者对《变形金刚2》、《哈利波特6》的判断非常准确，但对《冰川时代》的判断比较保守，毕竟《冰川时代》3D的上映开创了3D电影票房的历史新高，而且这发生在多部3D电影票房逐渐下滑的前提下，能有如此爆发，确实没有想到。
此外，笔者对于《窃听风云》、《麦兜响当当》的判断，也趋于保守，《窃听风云》主要是过于考虑到原有优秀港产警匪片在大陆市场的失败案例较多，如《男儿本色》、《保持通话》，但确实没有考虑到前两部影片主要失败原因在于受到同档超强大片的严重挤压，《男儿本色》遭遇了《变形金刚1》，《保持通话》遭遇了《画皮》，而《窃听风云》所在的7月24日档期，《哈利波特6》已经票房成每周近40%的速度下滑，同档期影片也没有超级强势的影片存在这一局面，因此空间得以充分延展，而且自6月24日始，面对着众多的新上映影片，影院排映出现了非常平均的局面，每部影片几乎都可以获得1个厅左右的空间，这样的局面持续了两周，保证了最新上映影片可以获得充分的放映，从而在票房潜力，得到了充分的释放，这种局面也是前所未见。对于《麦兜响当当》笔者对全国市场的判断是基本准确的，但是对江浙沪地区的区域市场所呈现出来的大幅放量确实没有想到，江浙沪特别是上海地区，一直以来是中国最具有地方特点的区域性市场，其次是两广地区的粤语市场，对于一些特殊的影片，很难按照常规的逻辑进行市场判断，但有些时候区域的特点并不足以影响到全国的影片票房，而这次《麦兜》的表现，确实大大超过想象，江浙沪地区的票房成绩足以占到全国票房的50%左右，这样的局面非常罕见。
对于本周刚刚上映的《大内密探灵灵狗》与《追影》，笔者最初的判断是《大内密探》要胜过《追影》，但目前的结果来看，《大内密探》首周四天已经3000万，而《追影》只有500万，足足超过6倍，至于造成这种局面的原因，个人依然认为是营销的不够到位所致。此前的宣传，《追影》一直处于被动局面，观众认知度非常之低，但从细节上看，两部影片的预告片，效果也是天壤之别，当《大内密探》的预告片在《哈利波特6》前面播出时，能够带来的观众就已非常可观。从影片品质上来看，这两部影片并没有什么区别，谁也不是阳春白雪，走得都是下里巴人的路子。
综合上述的回馈对比，笔者承认自己对7月市场的判断严重失误，而这样的失误主要原因在于：1、对国产电影的市场表现判断失误，对影片市场因素判断分析不够。2、对整个暑期档的市场增量判断保守，过于根据以往的大片过后“灯下黑”现象来判断今天的增量市场，导致对7月上半月判断准确，而对7月下半月的持续走高判断不足。
皮克斯的《飞屋环游记》赢得了非常好的口碑
《窃听风云》是一部港味比较纯正的电影
总结经验教训之后，我们再来看下8月的市场情况。
宏观走势判断：
从整体走势来看，7月份已经创造了本年度的票房高峰，多部进口分账大片在7月过亿，而接下来的8月，必然会呈现下降趋势，2008年的8月票房就从7月的4.6亿跌落到2.6亿，不过2008年正值奥运会期间，市场出现一定空白，没有足以撑起市场的影片出现，大幅下落可以理解，而从目前8月份的排兵布阵来看，基本上每周都会有一定强势的影片出现，对于整个市场来说，还是可以起到一定的推动作用，因此对于8月的市场整体情况，可以作出如下判断：整体会相较7月有所回落，但跌幅肯定小于去年，预计票房应该可以在4.5亿左右。再来看一下每周的市场情况。
微观周票房判断：
8月的1、2两日，为第31周的周末，目前票房已经出来，为8月贡献了5000万票房。产出票房的主体依然是《窃听风云》与《大内密探》。
第32周(8.3-8.9)主要起映影片有8月4日《多啦A梦》、《飞屋环游记》两部影片的观众人群都会比较广泛，相较而言，《多啦A梦》更偏重低幼儿童，而《飞屋环游记》的受众人群更广些，对于青少年观众具有更大的吸引力，而且又是3D形式，势必可以在《冰川时代3》之后，再次掀起一个观影的小高潮，但是考虑到《飞屋环游记》未必能够有冰川时代积累下来的广泛品牌知名度，单纯的皮克斯制作，在大众的认知程度中，会比较有限，因此，预计《飞屋环游记》票房可以做到8000万左右，首周票房票房估计可以在3000万左右，而《多啦A梦》根据前两部引进影片的票房成绩，预估在3000万左右，这样第一周基本票房可以在1500万，《大内密探》在第31周周末三天的票房在3000万左右，根据这样的成绩，第32周票房应该可以做到3000万，而《窃听风云》根据上周4000万的票房成绩，本周拿到2000万基本没有问题。第32周的周末8月7日还要起映进口分账影片《特种部队》，该片在好莱坞的历史比《变形金刚》还要悠久，只不过在中国的认知程度还很低，因此对其票房预期并不乐观，预计最终票房到7000万应属理想，这样算来首周末做到3000万亦有可能。这样总算下来，第32周票房完全可以做到1.25亿，整体市场略有下降，但依然在高线运行。
《非常完美》与《白银帝国》风格迥异
第33周（8.10-8.16）本周的市场主体势必是《特种部队》与《飞屋环游记》，根据上面的票房演算方法，本周《特种部队》预计3000万，《飞屋环游记》2500万，《大内密探》1500万，《窃听风云》1000万，《多啦A梦》1000万，综合下来可以有9000万票房，同时本周末8月14日起映新片《非常完美》，该片是到目前为止，最为优秀的都市爱情喜剧电影，整体风格非常具有韩国式爱情喜剧电影特色，考虑到整个市场空间，该片保守做到9000万票房，应该是有可能的，因此首周末三天票房做到3000万应属正常。总算下来，第33周票房成绩亦在1.2亿左右。
第34周（8.17-8.23），按照正常的票房走势，上映档期在第三周以上的影片衍生票房估计在3000万左右，《非常完美》本周将产出票房在3000万左右，累计有6000万票房。本周起映影片较多，8月18日，进口影片《国家要案》上映，8月20日《机器侠》上映，8月21日《白银帝国》上映，《国家要案》在国内没有任何影响力，虽然有影帝参演，但对钱景并不乐观，估计能有3500万票房，就算是非常完美了，本周估计贡献票房1000万，《机器侠》宣传声势强大，但山寨的感受，总是很难挥去，虽然片方喊出2亿口号，但确实很难做到，估计影片最终票房在7000万量级，首周票房2500万，《白银帝国》周五上映，该片档期一拖再拖，预计票房3000万量级，估计首周可以有1000万票房，综合计算，第34周可收票房1亿左右。
第35周（8.24-8.30），本周周末起映影片《气喘吁吁》，该片将宝系数押在葛优身上，根据目前的宣传声势判断，几乎没有什么影响力，笔者预期票房并不乐观，预计在4000万量级，首周末票房2000万左右，再加上上周新起映三部影片延伸票房3000万左右，原有部分影片的残余票房预计可以有1000万左右，算起来可以有6000万左右，同时本周还有一部韩国票房冠军影片《海云台》上映，该片在韩国目前观影人次已经超过500万，虽然近两年韩国电影在中国票房表现一直比较一般，最高票房影片是2008年5月13日的《龙之战》，票房3000万，而韩国灾难怪物片《汉江怪物》在2007年3月8日上映最终票房1300万，根据这样的成绩，该片在中国上映最大的优势在于国内已经有段时间没有灾难类型片上映，如果对灾难类型诉求成功的话，《海云台》预计可以获得4000万左右票房，首周票房可以有2000万左右，总计本周票房在8000万左右。8月31日，是星期一，按照目前周一的平均票房计算，可以预估为1500万。
综上所述，将每周票房累计计算的话，全月票房为4.85亿，与整体走势判断的4.5亿并没有太大差距，因此从宏观与微观两个维度来判断，8月整体票房预计在4.5-4.8亿左右。
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