暑期档就要结束了，对于很多影片来说，这个档期真像一场盛宴，很过瘾。但我们也看到不幸的发行商似乎各有各的不幸。研究今年的暑期档我们可以看到许多有着比较深刻的启迪。勿容置言的是，今年的暑期档所容纳的强片,无论数量与质量前所未见。西片每一部都过亿了，大部分国产片也出现了身手不凡的奇观。这已经充分说明了暑期档的容量的确增加了，而且是大大地增加。
内地的影片是害怕加入与西片的混战的，所以我们没有看到几部内地的大片，除了《非常完美》和《机器侠》。无限风光总是在险峰的，但不是别出心裁的实力影片，怎么敢在《变形金刚》、《哈利波特》、《冰川时代》面前叫阵呢？必须更加重视暑期档，这就是今天的结论。
好多年了，我们好像已经习惯了贺岁档就是国产片的，暑期档就让给西片吧。还好，在暑期档中有所作为的一直还有香港片、合拍片。为什么不进入这个档期呢？应该知道，暑期档长达三个月，这对于国产片来说是多么难得的时间段啊。也许有的导演会说我想进入，但那么密的上映排期，我们插进去也无济于事啊。的确，在这个档期里，我们看见一些影片收获很低，导演在哪里嘀嘀咕咕，抱怨不已。抱怨什么呢，无非是院线不给时间啊，影院很少场次啊，等等。这些导演或制片商的心情自然可以理解，但我们知道市场不相信眼泪。这是一个强者的战场，在我们与西片的较量中，国家已经给予了最大的保护，在这个范围内，如果要促进国产影片的提高，就一定要鼓励每一部影片在市场上刺刀见红，并且学会必要的营销。
一般而言，影片在立项之时就可以分出高下了，所谓市场的胜负，并非都到了发行的时候才见分晓。今天，随着院线制改革已经初见成效，随着多种经济成分在市场上已经成长起来，我们应该相信这个市场，应该相信我们自己发动的这场改革和它的正义性。应该说，中国市场的力量正在发挥出来，正在起着推动电影产业发展的作用。尽管中国电影市场还很初级，很稚嫩，但市场一方面已经出现，它会成长，另一方面，正因为它还很稚嫩，如果这个时候要人为地干预它，可能就会让这个正在发育的市场扭曲，畸变，变得不伦不类。
所以，我们应该让这个市场尽可能自由地发展，自然地发展，让中国电影市场的生态链逐渐地形成起来，变成一条完整的产业链和价值链。既然世界不是上帝创造的，电影市场也不应该是人为的产物。谁违反市场的规律，谁就会最终遭到市场的惩罚。政府应该帮助国家倡导的影片进入市场，但无法也不该具体地替代院线和影城排片，无法也不该具体地替代院线和影城给每一部影片定价。排片权、定价权是市场的权力，这个权力的使用当然有着不公平，但我们所以在改革开放中选择了市场化，就因为它比较过去的计划经济年代要好，更能够解放与发展电影产业的生产力。没有这个改革，中国电影今天不可能出现一年60亿票房的奇迹，而且有那么多的体制外资金进入这个产业。包括今天因为票房不好而抱怨的那些导演和片商，如果不是因为市场出现了，你也没有可能投资，没有可能成为导演。
我们投资电影，我们喜欢当这个导演，无非是希望得到市场的认同和回报。我们如果是希望政府包办一切，那就别进入市场了，直接把影片交给政府，叫政府把投资给回你得了。有这种可能吗？所以，我们的制片商，我们的导演，如果你的票房不行，只有两种可能，一是影片不行，二是营销不行。究竟是哪种不行，我们其实一看就知道。不要说什么寒心，不要摆什么导演的架子，问问自己，你的影片真的是观众喜欢的影片吗？或者，你的营销到位没有？你和院线和影城做了多少沟通，媒体了解、认识你的影片没有？反求诸己，善莫大焉。
不见风雨就没有彩虹，没有谁能够随随便便成功，好像只要将片子拍出来，观众就会把口袋里的钱掏出来。二八定律所以风靡几乎所有领域，就因为它往往是规律。在所有影片中，只有20%的影片能够大规模的占有市场，80%的影片注定成绩一般，其中20%还会很糟糕。出现这种现象千万不要气坏了，也不要感到奇怪。
任何一个业态都会有不平衡，不平衡才是对的，完全平衡就不真实了。在市场上，有的影片成功了，票房很高，有的一般，有的很差，这就叫市场，这才叫市场。就算大公司，比如华谊，也不是所有影片都成功的，《非诚勿扰》创了国产片票房纪录，但它后面的片子就感到吃力了。就算是好莱坞的八大公司，也有很多影片票房不行，不行就找不行的原因，就算是影城和院线没有配合好你，也可以想想是什么原因他们没有作出很好的配合，因为你还要做第二次，你还要拍第二部影片。冯小刚的影片不见得是一出山时就大红大紫的。张艺谋的《黄土地》出来时就没有多少影城给他面子。市场有一个接受你的过程，认识你的过程。如果你的影片真有实力，最终你是可以赢得江山的。
在当今中国电影市场上，成功的电影人已经不计其数，证明这个市场总的来说是健康的，是良性的，是可以和你我他坐下来谈的，可以坦坦荡荡地沟通的。拍片是一门学问，发行也是一门学问，同样是不可轻视的学问。这样综合起来，就成为一门电影的投资学。
电影投资学还没有人能够编出完整的教材，这些课程都还在实践中。老师就是别人的成功，就是别人的失败，或者说更多是失败。失败成为一门学问的老师，作为学生才真正应该感到幸运。如果我们的片商和导演，先学好电影投资学才来拍电影，以后的学费就可能少交一些。不知道世界上任何一门行当都必然有学问的，不知道做电影首先应该了解电影投资学，我敢说基本上是那些没有头脑的人，这些“无知”因此“无畏”的人，除了向他们表示遗憾，表示敬重，最后表示同情，我们又能说些什么呢。
