电视台如果还在争抢“独播剧”，那应该“out”了，自制青春偶像剧才是新热点。近两年，独播剧为电视台带来高收益同时，剧集价格也水涨船高，为追求更高收益的差异化竞争，国内领军位置的两大卫视——安徽卫视、湖南卫视纷纷投拍自制青偶剧，预示电视台从后期播出平台向前期制作平台迈进，大有与国际电视台制播制度接轨的趋势。
然而，探索进程中也频频遇到问题，安徽卫视首部自制剧《幸福一定强》刚开机半个月，即获得千万广告植入，但随即男女主演明道和牛萌萌经纪公司便以“剧中软广告植入与明道签约代言产品冲突”为由，拒绝继续使用带有明显商业广告的“道具”，令事态僵化。昨日，安徽卫视相关负责人紧急赶赴厦门，与剧组和艺人沟通。安徽卫视表示以拍摄质量和进度为第一要求，停止有争议的植入广告拍摄。据悉，剧组拍摄已经回复正常，但已经拍摄完毕的广告的调解工作正在进一步协商。
安徽卫视“不差钱” 放弃广告植入收益
以台湾热播青春偶像剧《王子变青蛙》为剧情基础，由明道和台湾名模陈庭妮及“好男儿”李易峰、“岩女郎”牛萌萌主演的《幸福一定强》拍摄刚1/3，就已卖出千万植入广告，出品方安徽卫视透露此消息后，在网上引起不小的轰动。
记者昨日从《幸福一定强》剧组了解到，这一情况已发生变化，后期约2/3的拍摄都将不再进行硬性广告植入，一方面，平息网友争议，避免过多软性广告引起观众反感；另一方面，避免与剧中男女主演签约代言的其它商品冲突。
近日，湖南卫视热播的《一起来看流星雨》也因过多的广告植入而引发争议，每8分钟插播一个植入广告的频率让观众大呼“受不了”，更有网友指责今后的电视剧要从“插播广告”变成“广告中插播剧情”了。对此，《幸福一定强》剧组相关负责人明确表态：“《幸福一定强》的软广告收入原本可以创下新的纪录，但是我们现在已经放弃在后期拍摄中继续进行大量的广告植入了。”
据剧组工作人员透露，除了男女主演的经纪公司提出抗议外，导演和编剧与不愿再为广告植入修改剧情。记者就此向剧组的财务总监孙涛求证，他表示：“《幸福一定强》的广告植入性价比高，植入广告数量并不多。发生争议后，剧组已经决定后期的拍摄中将不再进行硬性广告植入。之前已经拍摄完的剧情，广告植入部分会进行删减，减少观众的反感。这可能会让我们损失一部分收入，但是我们更想把剧做好，只要剧集质量有保证，广告商一样会买我们的硬广。去年安徽卫视的广告创收超过10亿，比较起来，一千万软广告收益不算什么，放弃了，也许能获得客户更多的认可和欢迎。”
与国际电视台制播制度接轨
各大卫视纷纷投拍自制剧，预示电视台从后期播出平台向前期制作平台迈进，大有与国际电视台制播制度接轨的趋势。在欧美、日韩，电视台才是真正的电视剧制作主力军，而在中国大陆，目前大多数电视剧制作来自于非隶属于电视台的影视公司。安徽电视台负责人在接受记者采访时表示，“国内电视台自制剧的数量与质量将在近年快速提升，这也是国产电视剧市场未来发展的大趋势，我们将逐步与欧美日韩的先进管理制度接轨。”
《幸福一定强》剧组总制片人助理胡鑫还进一步解析了目前国内电视台自制剧进行广告植入的一些误区，“我们的观众很聪明，网友批评‘电视剧要从插播广告，变成广告中插播剧情了’，这种批评还是相对准确的。目前内地影视制作方确实是存在为了广告植入大篇幅修改剧情的怪现象，而进行软广告植入并不是什么问题，但广告第一位，剧情第二位，这就是问题了。与此同时，电视播出机构对广告植入的保护也不够，常无意识地在镜头中扫入一些有广告嫌疑的画面，而没有真正获得广告收益。韩国电视台对此管理非常严格，如果扫入没有广告收益的商品品牌，导演是要被扣罚年薪的。”
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