摘要：中国暑期档票房出现有史以来的最大喷井，已经瞄准贺岁档的影片动辄喊出三四亿元的票房期待，这究竟是白日梦还是理性预测？票房喷井的势头能持续多久？在圈内有“票房字典”之称的新影联院线的老总高军非常乐观地说，“中国(影市)还有15年左右的上升空间，一定有的！”
今年暑期档电影近30部，去年只有13部
近30部影片总票房超13亿，去年不到9亿
进口片大捞近10亿，去年只有4.5亿
今年国产片难分高下，去年《赤壁(上)》独占3.1亿
“以后要是每个月都像暑期档这样，我们天天在家数钱就好了！”暑期档的影市太旺，一位省电影公司的宣传喜滋滋地说。
一组坚挺的数据可以说明今夏电影市场的火热程度：相比去年暑期13部影片争夺不到9亿的票房，今年有近30部影片加入了暑期档的厮杀，并斩获了超过13亿的票房，其中《变形金刚2》以4.35亿的傲人成绩刷新了进口大片的纪录，而国产影片《大内密探灵灵狗》已经破亿，《窃听风云》也逼近一亿。中国暑期档票房出现有史以来的最大喷井，已经瞄准贺岁档的影片动辄喊出三四亿元的票房期待，这究竟是白日梦还是理性预测？票房喷井的势头能持续多久？在圈内有“票房字典”之称的新影联院线的老总高军非常乐观地说，“中国(影市)还有15年左右的上升空间，一定有的！”
焦点疑问
电影票升价造就票房喷井？
“越来越多人已把看电影当成习惯”
暑期电影票房井喷令业内振奋，但业内人士分析，总票房火爆以及《变形金刚2》破纪录，和票价及银幕数量的水涨船高密不可分。
这几年，国内的屏幕数也在逐年增长。数据显示：截至2005年年底，全国能够正常经营的影院只有1243家，银幕总数只有2668块。目前，我国院线目前拥有4000多块银幕。
票房方面，《变形金刚2》虽然刷新了《泰坦尼克号》的国内票房纪录，11年前中国影院的数量不到现在的一半，平均票价大约20元，而现在全国平均票价已达50元，像《变形金刚2》这样的大片有的卖到100元一张，从观影人次看，大概也就是1500万人次左右。事实上《泰坦尼克号》“观影人数最多”这个纪录远未被打破。上海联和院线副总吴鹤沪介绍，以7月份该院线相关数据为例，月票房9521万元，同比增长45.24%；观影人数同比增长35.6%；当然，票价也同比增长了7.1%，而这个票价增长幅度比起全国票价10%的增长要低很多。但他不认同用票价高来否认当前电影市场的火爆，他表示：“作为身处市场一线的人，我们可以明显感觉到，越来越多的人已经把看电影当成一种习惯，票房井喷绝对不仅仅是靠高票价抬出来的。”
新影联的负责人高军则分析，中国电影票房井喷的势头至少还会持续15-20年。“现在影院还在增加啊，现在观众看电影已经形成习惯了，也不像过去只有情侣看电影了。什么人都来看电影，什么时候中国的90后和2000后成为消费主体，中国电影市场一定是全球第二大市场。”
A
进口片之领队
回顾 《变形金刚2》无敌，进口片大捞10亿
展望 分账大片配额“一定会增加”
去年，以票房1.8亿《功夫熊猫》为首的6部进口片创下了4.5亿的票房成绩，相较之下，今夏包括上周才上画的韩国灾难片《海云台》在内，进口片共10部，票房已逾10亿，《变形金刚2》更是以4.3亿的总票房刷新了国内票房史的纪录。
今年的暑期档票房去年同期增长了约50%，总额13.7亿的票房里，有10亿左右都是由进口大片所贡献的。高军也表示，今年票房很高的一个主要原因就是“进口大片强中加强”。据他分析，往年的暑期档都只有一两个比较强的影片，但今年是四个，特别是《变形金刚2》，“我们在看完样片之后，马上就说它会打破《泰坦尼克号》的纪录，一定会超过4个亿。”近日国外媒体报道，中国每年20部进口分账大片的配额有望放宽。据高军透露，按照W TO的约定，到今年我国的进口片应该达到40部，所以进口片的20个名额在将来一定会有增量，但幅度不会很大，因为“一下提到40部留给国产片的空间就更小了，所以放开也不是一个逐渐缓慢的过程。”
B
进口片之新秀
回顾 《冰川时代3》豪夺1.4亿，影院加装3D设备
展望 “3D有望成为主流电影的一支”
今年暑假，3D动画《冰川时代3》以1.4亿的票房震惊了不少院线，纷纷赶在《飞屋环游记》之前更新了影院的数字设备，而这部皮克斯动画的票房虽然冲至北美2.8亿美元的劲头，也以6600万人民币的票房挤进了前十。不过，对于卡梅隆的“3D的时代要来了”，高军却有不同看法，“3D电影永远不可能成为中国电影市场的全部，因为3D电影对人体的承受是一种挑战，年纪大一点的人肯定受不了。”至于3D电影在国内的走向，高军表示，3D电影有望成为主流电影的一支，可以做长线，还可以使用在2D电影之中，比如《叶问2》的打斗场面就会有一部分3D的技术在里面。
C
国产片之领队
回顾 《灵灵狗》领先，观众够宽容
展望 贺岁档票房能有18到20个亿
去年的暑期档主要有7部国产电影，总票房超过4.3亿，但仅《赤壁(上)》就贡献了3.1亿，进入前十的其他国产片票房总和不足5000万。今年暑期上映的15部国产电影中，没有了一片独大的情况，虽然票房只有3.7亿多，但《窃听风云》、《大内密探灵灵狗》都在逼近一亿，《非常完美》也还有上升的空间。截至8月23日的数据，口碑低劣的《大内密探灵灵狗》暂列暑期档国产片票房冠军，这颇让部分影迷替口碑上佳的《窃听风云》不值。至于某些导演抱怨中国观众动辄骂电影不好看，高军笑了，在他看来，“中国观众已经够‘宽容’了！今年的《大内密探》和去年的《十全九美》都是‘恶俗不堪’的影片，但观众都能接受，还不够宽容吗？”他分析，目前反而是一些“故作姿态，挺装挺矫情”的电影比较容易招骂，“越装越挨骂，不装的没问题。”
暑期档的恶战即将结束，但在夏天的尾巴上，如《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《刺陵》等都迫不及待地将目标锁定了年末的贺岁档，连田壮壮的新作《狼灾记》也打算分一杯羹。2008年至2009年贺岁档的总票房高达8个亿，创历史纪录。高军分析，今年的贺岁档战火将强于往年，而最激烈的竞争将发生在十二月中下旬。他预测，今年的贺岁档票房大概是在18亿到20亿，“贺岁档会出现有史以来最大的井喷行情，”至于靠哪些片子，他扳着手指数了数，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《锦衣卫》、《花木兰》、《刺陵》、《孔子》还有《苏乞儿》，一共七个，还不包括一些贺岁前期和后期的影片。计划明年年中上映的《唐山大地震》和姜文的《让子弹飞》，高军认为都有破四亿的潜质。“冯小刚不在话下。至于姜文，他已经走出了《太阳照常升起》的创作彷徨期，比原来沉下来了，也尊重市场了，而且他还把目前最牛的一帮演员都招过来了，所以票房不是问题。”
D
国产片之新秀
回顾 动画片《麦兜响当当》大收近7000万
展望 90后成为消费主体时，市场一定更大
今年暑期档不少针对学生的影片票房都一路飙升，国产动画片《麦兜响当当》在暑期档的血战里能够以近7000万的票房收官，相当不简单。不过高军认为，这个成绩还是不敌《喜羊羊》9000多万的纪录，因为《喜羊羊》的同名电视剧已经培养了很多低幼的观众群。
值得一提的是，观察显示，低幼观众看电影的执着程度远高于成年人，“孩子领着父母来看《喜羊羊》，上午10点那场没票了，要是成年人肯定就走了，可孩子就不走，一定要等两个小时。”虽然开场后5分钟当爹的就出来了，但孩子看得特别投入，《喜羊羊》是一个很有指向性观众目标的一个运作。高军表示：“什么时候中国的90后和2000后成为消费主体，中国电影市场一定是全球第二大市场。”
如果如专业人士所言，看电影已逐渐成为消费习惯，进口片配额有望增加，国产片越来越能摸准市场，那中国影市似乎真的迎来最好的市道。但国产片能否提供更多元化的选择，带给观众更优秀的作品，是看到票房数字的同时需要思考的问题吧。况且看电影依然是贵价娱乐。今年看《变形金刚2》的人，有一部分是拿招待票的吧？而这些招待票，是计入票房的。——— 编者
E
国产片之支队
回顾 《夜·店》收获1300万应“知足”？
展望 新生代崛起，空间还能更大
小成本电影《夜·店》上映后没多久，导演杨庆就在博客上写文发牢骚，不满很多影院对自己的影片不排期或排期太少，并引发了一场关于“国产小片生存空间狭小”的讨论。不过，同时身为该片的投资方和客串演员的高军却表示：“200多万的投资就有1300多万的票房，他知足吧！”在他看来，国产小片的空间已经比以前大了。
至于现下年轻导演难出头的状况，高军也表示很无奈：”一来新导演面前都有几座山，要跨越这个山需要一个过程。再一个不得不承认，新导演有眼高手低的毛病，特别是我们统称的第六代导演那批人，始终没有走出自我、自负，甚至自恋的怪圈，现在基本上被票房抛弃了。“而他个人比较看好的年轻导演则有宁浩、陆川、马俪文、张扬，以及更年轻一点的。”这帮新生代导演，反而比较有市场竞争力。随着他们的崛起，国产小片的空间还能更大。
NO.1《变形金刚2》 4.35亿
NO.2《哈利·波特6》 1.6亿
NO.3《冰川时代3》1.4亿
NO.4《终结者2018》1.1亿
NO.5《特种部队》过1亿
NO.5《大内密探灵灵狗》 过1亿
由于截稿时《大内密探灵灵狗》及《特种部队》都宣布过亿，但具体票房尚未公布，这两部影片暂并列第五。
NO.7《窃听风云》9000多万
NO.8《非常完美》过7000万
NO.9《麦兜响当当》6940万
NO.10《飞屋环游记》6600万
(截至8月30日，不完全统计)
(南方都市报)
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