《建国大业》剧照
《建国大业》将在9月17日上映，这部全年看来，都极其独特的影片选择9月中旬上映，注定了9月影市必将呈现冰火两重天的票房局面。从全年格局来看，9月也是承先启后的一个过渡月，一年中最狂热的暑期档刚刚结束，马上圣诞档逐渐拉开局面，在9、10、11三个月中，国庆的黄金周注定会为10月的票房打下基础，而9、11两月的市场，就要由影片的排映情况而定。为了承前启后的研究这个过渡的月份，先让我们回顾一下8月市场情况。
8月整体票房5.8亿，再一次超出了笔者的预期，7、8暑期两月票房12亿多，当然很多统计暑期档票房的时候，还会把6月也包含进去，这样暑期档3个月的票房超过了16个亿，去年3个月加起来不到10亿，暑期档整体票房增长了60%，确实大大超出了年票房增长20%-30%的幅度。暑期档的成功，一方面源于确实有大量学生群体放假，在这期间加大了观影人次，也带动了家庭观影人群的整体增加，另一方面也是更重要的方面，就是大量的影片集中在这两个月期间上映，不完全统计，3个月里，全线上映进口影片9部，全线上映华语影片13部以上，这里面，要么就是《变形金刚2》、《终结者4》这样的影片，当其前后各一周都是干干净净，再无其他强片上映，要么就是一个周末3部新片起映，充足的有质量的影片集群上映，大大点燃了市场的消费热潮，观众人次大幅增加，从而造就了今年无比繁华的暑期档。对于未来的9月，也正因为上面这两个原因的缺失，而将大幅下滑。
首先，随着暑假的结束，所有学生已于9月1日正式开学，那天是周二，全国半价日，可票房却几乎和周一没有差别，完全刺激不起来市场，足见这部分人群对市场的刺激作用。其次，从8月下半月来看，整体票房市场情况，就已经开始走低，新片上映的密度明显低于7月底，影片潜力也大不如前，月底只有一部《气喘吁吁》借助暑期余威，获得了2000多万票房，但也是口碑奇差，在9月初，完全无法发挥推动挑起市场的作用，整个9月来看，虽然影片数量并不很少，但明显都喜欢集中在9月底，希望可以借国庆黄金周分得一杯羹，而稍微势弱，不敢硬抢的影片，明显都将档期集中在9月初，尽量远离9月中旬的《建国大业》，随着市场档期经验的积累，大家都知道如果在《建国大业》前一周上映的话，最大的可能是票房只能收获一周，随着《建国大业》的上映，必将被拦腰截断，那样才是真正的悲剧，这也是市场规律使然。在档期的选择和确定上，本月明显是围绕《建国大业》和国庆节前形成了两个重心。
从全国的月票房走势图，我们也可以看到在7月份达到票房顶峰后，8月票房已经开始下滑，而9月份必将再有大幅度调整，虽然《建国大业》颇具实力，但只能为9月贡献半个月票房，整个9月上半月票房必将大幅下滑，根据对9月市场影片布局分析，与以往月份相比，更类似于6月，6月两部影片6月9日《终结者4》，6月24日《变形金刚2》，从实力影响力上来看，《建国大业》并不输于《变形金刚2》，而且是以全国的力量，在推这样一部影片，但《变形金刚2》只为6月贡献了7天的票房，《建国大业》则足足可以贡献近15天的票房，这样完全可以抵上本身票房成绩并不是特别理想的《终结者4》加上7天的《变形金刚2》的成绩，如果《建国大业》的表现真能如此优异的话，9月票房将很有可能回落至于6月几乎一样的4亿左右。
周走势前瞻：
也正因为在传统的概念上9月是淡季，因此除了对国庆市场垂涎的《风声》、《麦田》、《窈窕绅士》等一批较有市场性的影片上映之外，9月上旬两周几乎没有强势影片，从已经过去的9月第一周来看，票房已经跌落至不足6000万的水平，预计下一周也就是全年的第37周还将继续有略微的走低，所有的力量都在为第38周《建国大业》的上映而积蓄，按照下图走势，第38周很有可能抬升至1.2亿左右的水平线，同时第39周的票房水平也将保持在1.2亿左右。第40周有4天在9月，后面的3天恰好是黄金周的1、2、3三天，今年又是新中国60周年大庆与中秋佳节双节同庆，因此整体的消费气氛一定会超过往年，再加上中国的电影终端这两年快速的发展，笔者判断第40周票房将超过去年的1.7亿左右，保守预计在1.8亿或者更高的水平线上。
9月票房日走势前瞻表
周
