2004年,以色列一家时装公司把模特的表演舞台设在了以色列人在西岸修建的颇具争议的隔离墙边上,以鼓励以色列和巴勒斯坦两国的妇女团结起来,并肩争取和平
《Maxim》杂志本来打算婉拒以色列使馆的合作提议,但看到使馆发来的美女模特照片,立刻改变了主意。
贝芭尔五官鲜明,兼俱东西方美女的优点,是历史上第一位登上美国《体育画报》的以色列模特。
信息时报4月9日报道 一份最新的民意调查显示,因为战争,以色列已经排在伊朗和美国之前,成为全球最负面的国家。而国家形象恰恰是以色列非常重视的课题,以色列政府曾欲推出美女大使,但因始终找不到合适人选而不了了之。如今,以色列又使出温柔一刀,让美女走上美国最受欢迎的男性杂志,势要夺取西方男子的花心。不知这改善形象之举,最终能否如偿所愿。
3月的特拉维夫海滩,虽然阳光普照,但依然寒冷。在穿夹克戴围巾的人流中,几个穿比基尼的女孩特别引人注目,而她们关注的是一个拿照相机的男人。这个男人是美国著名男性杂志《Maxim》的摄影师吉姆·玛鲁克茨,他左右手臂上各有一个文身,左臂上是一个姿势诱惑的美女,右臂上文着葡萄牙语的“GO WITH GOD(紧随上帝)”。比基尼女孩在摄影师面前翘臀噘嘴搔首弄姿,单手持相机的玛鲁克茨从镜头里捕捉她们的美,嘴里啧啧赞叹:“淘气鬼,你太迷人了。”“曲线、曲线在哪里,对了,双腿分开,手撑着膝盖,背部弧线很美,很好。”地中海的阳光洒在比基尼女孩身上闪闪发光,女孩的笑容像阳光般温暖。
用美女吸引西方男子
以色列驻纽约使馆大卫·沙伦格也站在这一群热热闹闹工作的人中,但他似乎帮不上什么忙,只能报以支持的微笑。6个月前,沙伦格大使主动联系美国男性杂志《Maxim》,他说,以色列政府和支持以色列的团体希望《Maxim》能拍一组以色列姑娘的照片,以改变以色列的国际形象。
的确,去年夏天以色列和黎巴嫩的战争,让以色列的形象受损。英国广播电台(BBC)不久前在全球27个国家作了一份民意调查,每个国家分别抽取大约1000人,总计2.8万多名受访者评判英国、加拿大、中国、法国、印度、伊朗、以色列、日本、朝鲜、俄罗斯、美国和委内瑞拉12个国家以及欧盟的国际形象。调查结果显示,56%的受访者认为以色列对全球有“负面影响”,以色列的负面评价排名第一,其次是伊朗和美国,这让以色列政府觉得很没面子。而沙伦格大使认为,以色列真正的公关问题是,大部分美国人——特别是18岁至35岁的男性,提到以色列总是只能联想到战争和神圣遗迹(holy relics)。沙伦格说:“我们想改变这些看法,而对于35岁以下的男人而言什么东西最吸引?只有美女。”《以色列的迷失》的作者美国作家理查德·本·克拉姆认为,任何国家,都渴望得到国际社会的接纳认同,克拉姆说,“hasbarah可以说是以色列的第一个成长工业。hasbarah,希伯来语,意思是“解释”或者欺骗”,也可以将“hasbarah”理解成为以色列的国家形象工程。以色列最著名的“hasbarah”是在半个世纪之前,“把没有居民的土地给予没有土地的居民”——这是40～50年前犹太复国主义者行动最简练、最流行的口号。电影《出埃及记》促使它进一步广泛传播。“没有居民的土地”的口号也是克拉姆所说的“hasbarah”的一部分。这个“hasbarah”是天才的杰作,在1950和1960年代深深地扎根于美国人的内心深处。克拉姆在书中回忆说,早年以色列的名声在美国或世界其他地方有多么的耀眼和闪亮,如今很明显已经风光不再。而如今,以色列真实电视节目首席主持人伊特恩·施瓦兹说:“提到以色列的国际形象,很多人心中都会产生一些混乱。”
用旅游推广国家形象
而以色列现在的问题是,该着重突出这个自由狂野多样社会的哪一面。以色列人对于什么东西更能吸引美国人还没有一致的看法:是特拉维夫的自由自在,市井风光,还是耶路撒冷的圣地。而政府的想法是,既然现在以色列旅游业现在几乎每年都能创利20亿美元,那么多做一些广告就能吸引更多的游客来以色列。
移民者领袖、曾经当过导游的本尼·艾伦认为以色列现在关于大海沙滩的广告根本没有任何效果,艾伦认为,这不仅仅是文化认识问题,也是一个很糟糕的商业行为。他认为,旅游者如果只要享受阳光海滩,自然会首选法国蔚蓝海岸或者加勒比海。而以色列“唯一的卖点”就是宗教遗产,他说:“以色列是唯一一个你可以拿着《圣经》当导游指南的国家。”全球著名的咨询公司安永全球(Ernst & Young)最近的一份建议书上表示,犹太国家应该吸引美国福音派基督教徒前来旅游,这也正是艾伦所看好的。
然而也有人认为,如果只针对基督教徒制定国家旅游政策,就会流失更多的人。《为以色列辩护(The Case for Israel)》的作者,美国哈佛大学法院教授阿兰·德修兹认为:“本尼·艾伦大错特错,他把以色列放到了保守人群对立阵营的位置。”全球著名营销管理公司伟门(Wunderman)最近的一份调查报告显示,以色列现在的国际形象和飞利浦·莫里斯(Philip Morris,国际著名烟草品牌,多次遭到政府和社会团体以危害社会公共健康为由起诉)公司在人们心目中的感觉差不多。
一份最新的民意调查显示,因为战争,以色列已经排在伊朗和美国之前,成为全球最负面的国家。而国家形象恰恰是以色列非常重视的课题,以色列政府曾欲推出美女大使,但因始终找不到合适人选而不了了之。如今,以色列又使出温柔一刀,让美女走上美国最受欢迎的男性杂志,势要夺取西方男子的花心。不知这改善形象之举,最终能否如偿所愿。
德修兹认为,如果仅仅依靠基督教徒来维持以色列的旅游,那迟早要崩溃。当以色列和基督教徒的利益有冲突时,他们最终会对以色列失望。德修兹甚至认为,为西方男性杂志拍摄以色列美女照片也有些过火,“完全不需要这样做,到处都可以看到模特。”
但沙伦格大使坚信他的智囊团更擅长利基营销(niche marketing,又称补缺营销,针对非常专门、竞争不高的市场的营销),他说:“你要给不同的受众不同的信息。”沙伦格的支持者也吵吵着争论说,以色列这个国家的多样性才是它最大的卖点。最后,德修兹教授说:“以色列是一个有两面性的国家,是一个模特在圣地上摆姿势的国家。”而这两者之间的平衡性,恰恰可以在摄影师玛鲁克茨两条手臂不同的文身上找到,一边是美女,一边是信仰。
美女外交由来已久
沙伦格大使让以色列美女登上西方杂志的构想,只不过是以色列关于如果向世界推销自己的旷日持久争论的最新动作。以色列的形象营销预算有限,文化上的鸿沟也不是这么容易就可以跨越。究竟怎样才能让以色列恢复闪亮的国际形象,这不得不让以色列政府继续头疼。
以色列的形象工程由来已久,早在2002年,以色列也打算搞一次美女外交。以色列外交部努力物色金发美女,充当“形象大使”,以改善以色列在国际舆论面前的不光彩形象。这个建议是由以色列外交部出谋划策的美国高参想出来的,他说在向舆论界展示立场与主张方面,妇女比男人更容易被人接受,如果是金发美女,效果会更好。当时,穷兵黩武的以色列不断对约旦河西岸发动军事攻势,它在世界上的形象受到很大的损害,达到了近年来的最低点。“需要时的朋友是真正的朋友。”美国人的点子正中以色列的下怀。
于是,以色列外交部发言人对外宣称:“我们优先挑选在外交部工作而又形象好的妇女,我们不仅看重头发的颜色,更看重她们的英语水平和对政治与外交问题的了解。” 可惜的是以色列外交部至今还没找到一位既具有形体风彩,又具有作为“官方发言人”才能的金发美女。
而这一次,到了2007年,以色列外交部显然已经找到了“官方发言人”的心水人选。 当以色列大使馆有意与《Maxim》合作为本国旅游业作宣传时,他们便精心挑选了12个美人儿。原本《Maxim》的编辑对大使馆的合作提议是表示婉拒的,但当看到大使馆发来了这12张模特的照片后,他们马上改变了主意。
《Maxim》最后选中了7名模特:沙伦·马科维奇(Sharon Markovitch),纳塔丽·尼芙(Natalie Niv)、阿尔丁·阿雷尔(Yarden Harel)、莫瑞(Moreyal)等。
这些幸运儿的面孔将出现在《Maxim》的6月刊上,伴随着杂志的畅销进入美国人的视野,或者被某位好莱坞星探看中,或者成为某个品牌的代言人……除了这些被《Maxim》选中的模特儿,事实上,以色列也已经有不少美女在世界各地打响了名堂。
