2010央视广告招标大会昨晚在梅地亚中心暂告一段落，央视广告部主任夏洪波宣布，此次2010年央视黄金资源广告招标会的招标总额达109.6645亿，创16年新高，比去年增加17.1亿，增长18.47%。2010年CCTV-1黄金时间电视剧特约剧上半年冠名权成为竞争最激烈的标的物，最终蒙牛击败纳爱斯，以2.039亿的天价拿下。
去年，纳爱斯曾以1.81亿元和1.24亿元揽下上半年、下半年“电视剧特约剧场”独家冠名权，夺得标王称号。今年，上半年电视剧特约剧场的起拍价已高达9800万，这一价格在几分钟后飙升至1.81亿元。经过不下60轮的激烈角逐，蒙牛最终胜出。2.039亿的价格比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万。纳爱斯以1.285亿中标下半年电视剧特约剧场的独家冠名权。
另外,昨天投标总额超亿元的还有郎酒集团，分别以3330万拿下了《2010年世界杯射手榜》冠名，以一亿一千零九十九万获得《2010年‘我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》冠名，总计投入一亿四千多万。
“电视剧特约剧场”的招标历来有阵容强大的剧组前来助阵，而这些亮相的电视剧通常是开年大戏的有力竞争者。今年，金韬执导的《共和国摇篮》剧组和范伟领衔的《老大的幸福》两个剧组出现在招标会现场。一部是波澜壮阔的新中国成立六十周年献礼戏，一部是小人物辛酸苦辣的都市生活戏，谁能在最后胜出成为开年大戏目前还没有定数。
央视影视中心相关负责人黄海涛称，2010年开年大戏的候选剧目比往年决策得稍晚一些，目前一些电视剧仍在审批之中。《共和国摇篮》的导演金韬表示，他执导该剧之初是奔着开年戏的目标打造的，档期基本安排在2010年的1月2日。昨天，下了飞机即赶赴招标现场的范伟表示，他对《老大的幸福》播出时间毫不知情，“我来之前在成都拍戏，什么都不知道，制片人跟我说‘老大你必须来，你今天见到在座各位是真正的老大，是我们的衣食父母’，我一听就赶紧来吧。”
范伟称，如果这部戏能成为开年大戏那他太高兴了。《老大的幸福》延续了范伟一贯的小人物路线，他在戏里演的是一个捏脚的老师傅，一次在结冰的河上救下了一个要自杀的女人，后来二人慢慢产生爱情，孙宁扮演范伟的女朋友。范伟说，这部戏展现了每个人物的“纠结”，不但自己没幸福，别人也没得到幸福，就是让观众看到老大“活明白”的过程。另外，王宝强主演，描写董存瑞故事的《为了新中国，前进》以及《化剑》、《沂蒙》都是明年的热门剧。记者王雯淼
