《阿童木》海报
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本报讯 动画片《阿童木》发行方光线影业曾宣称该片首映3日票房过4000万元，这个说法几日后被媒体指为不实，根据国家电影专项资金办公室的数据，该片首映3日票房实为1700万元左右。记者在采访中发现，其实这早已经是业内的“旧闻”了，“注水票房”已成为电影发行方宣传的惯用伎俩，而权威票房统计机构的信息不全面、不透明、不公开也屡遭诟病，电影票房何以重重疑影？
■光线影业：
就《阿童木》虚报票房公开道歉
对于这次票房注水事件，电影制作方光线影业负责人张昭在媒体面前做了公开道歉，他说：“《阿童木》虚报票房，给电影行业带来了负面影响，我们要承担责任。首周末票房在4000万到5000万之间的数据，是出于《阿童木》在周末点映情况。当时我们对全国部分影院做抽样调查，其中有部分影院当日票房的确很高，比较符合市场预测要求，于是我们便做了乐观的推测。我们没有对实际情况做周密的调查，事实上影片周期过于短暂，部分地区有甲流，所以首周末票房离4000万还差得很远，周一票房便大大低于我们的预测，但为了影片的形象，我们没有及时发布，促使媒体在公众前造成了误导。对此，我代表电影制作方光线影业向公众道歉，也向所有媒体道歉。”
■电影主管部门：
票房统计技术存在缺陷
虽然光线传媒虚报了票房，但现在却对这种行为没有相关的处罚，中国电影发行放映协会会长杨步亭表示：“其实保护片方、院线的权益，最有效的是建立相关的法律条文，这样才能真正起到约束作用。中国电影市场刚刚起步，非常脆弱，而这些问题的解决还需要很长的一段时间。”
对于出现的问题，昨日电影局副局长毛羽接受了记者的采访，他指出：“现在票房统计数据的对象是主流院线、二线院线和农村院线。而票房统计存在不够准确的问题，其原因是电影票房的统计技术还很不成熟。现在票房以计算机统计为主，但从我们目前计算机系统看，全国1600家院线，长年有上报数据的影院却达不到900家，因此，计算机售票系统统计的票房要小于实际票房，一般计算机售票系统统计的票房比一级市场的实际票房要低10%左右。对于二级院线的统计，就更缺乏科学有效的手段，由于很多客观原因，一些票房还不能及时准确报上来。农村市场更是非常不正规，农村放映队仍然存在着红白喜事包场放电影私自取得收入的现象，这些因素都干扰了票房的正确统计。”
虽然公众指责电影票房虚报危害重大，但电影局副局长毛羽却揭露：“电影市场票房统计不准确并非虚报，最严重的是漏报，这种现象其实才是最危害电影市场的。”毛羽指出：“目前电影院线偷漏、瞒报票房的现象比较普遍。因为公布的票房越高，就需要上缴相关资金，比如纳税，所以电影院更多的并不是虚报票房，而是想漏报票房。我们主管部门面临的最棘手问题是票房偷漏的现象。”
文化旁白
“数字谎言”的破坏力不止于“名声”
“票房界”的“潜规则”随着《阿童木》不靠谱的虚报数字被揭穿迅速成为焦点话题，尽管《阿童木》片方光线影业昨日已经就票房虚报发表致歉声明，但票房虚报的现象并没有因此平息，“可疑者”反而越曝越多，业内人士接受采访时也没有试图掩盖，而是毫不犹豫地承认：“票房虚报由来已久，只是多少的问题，《阿童木》这次的虚报太明显了。”
依照国家电影专项资金办公室的数据，俄罗斯影片《特工008》和《倔强萝卜》也被挖出了“不诚实数据”，前者上映12天累计票房1260万元，但片方却在该片上映5天就公布内地票房超过1000万元，后者3天累计票房580万元，而它们的发行方公布的却是870万元，掺水颇高。
业内人士透露，票房“注水”已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的为首日、首周票房数字，平均“注水”率达50%以上，其目的无非是给自己壮大声势，营造出影片受“追捧”的红火假象，赚取外界关注。《中国电影产业年度研究报告》主编刘浩东就坦言，每年编产业报告很头疼，因为发行方提供的票房数字随意性很大，更多的时候只提供对自己有利的数据，编辑们需要加以明辨。
如果发行方虚报票房是受利益驱使，那么是什么赋予他们如此大的胆量，肆无忌惮地“说谎”？在清华大学教授尹鸿看来，屡屡发生的虚报票房是中国电影市场多年缺乏统一的计算标准，缺乏统一的发布渠道，统计结果不够公开和透明的结果。
在外界看来，票房虚高损害了电影业的信誉，但这种“数字谎言”的破坏力却并不止于“名声”。尹鸿教授表示，在媒体上炒作票房是一种短视的简单的营销方式，从长远讲，它有可能伤害中国电影产业这根“大脉”。“近几年中国电影产业化步伐很快，这艘大船在行驶中哪里水深？哪里有暗礁？统计数字对公众了解这些问题就具有导向作用，同时也是电影界进行行业判断的依据。如果票房不真实，会对行业的发展、产业的预期、行业的指导，制片、发行、放映，整个产业的各个环节造成误导，比如制片，一定得参照某些影片的票房来对自己的投资进行市场预期。”
