贺岁档大幕刚一拉开，就被一个“局外人”搅了局。11月13日与全球同步公映的好莱坞灾难片《2012》上映至今，票房突破3.5亿大关，在其上映第三周与首部贺岁大片《花木兰》(赵薇版 动画版)的正面PK中，票房完全压制对手（周末三天5600万对3200万）。
《2012》第三周单周票房仍过亿，较第二周跌幅只有36%，根据影片的票房跌幅曲线预测，至少还应有7000万的上行空间。这就意味着，《泰坦尼克号》保持了十年之久的中国内地票房在短短一年之内第二次被超越，又一部“现象级”影片就此诞生。在这个“现象”的背后，恐怕大家最大的疑问是，这个“现象”从何而来？和本年度的另一部“现象级”影片《变形金刚2》相比，《2012》没有品牌优势，没有狂热粉丝，没有广告商的协力营销，没有热门档期，甚至在上映前的本土宣传也寥寥无几，它到底凭什么能大卖？
首先，靠实力说话。《2012》据说投资超过两亿美元，片中没什么超级巨星，导演把预算都砸在了特效制作上，南加州沉没，夏威夷变成了一锅热气腾腾的火锅，约翰·肯尼迪号航母撞翻白宫、巴西“北国天使”倒掉、梵蒂冈大教堂的坍塌……于是堪称史上最壮观、最豪华、最不讲理的影片诞生了，全世界观众一起high了。
第二，灾难片很对中国观众的胃口。远的有艾默里奇的灾难片前作《后天》，在市场远未成熟的2004年就拿下8000万票房，近的有灾难小片《龙之战》和《水啸雾都》都让发行方赚得盆满钵满，就连国外大银幕都上不了的《章鱼：东河惊魂》这样的“山寨”灾难片都能在中国捞去上千万票房，号称全球“第一灾难大片”的《2012》如此受捧也就不足为奇了。
第三，导演的品牌号召力。除了刚才提到的《后天》曾在中国“于无声处听惊雷”般地掠走8000万，艾默里奇的上一部作品，被戏称为《“屎”前一万年》在2008年也有近亿收入，由此两部作品垫底，一手制造《2012》人间惨剧的艾默里奇自然就成了本片的头号明星。
第四，发行方的助力。《2012》在海外由索尼哥伦比亚发行，该公司在国内最擅长运作同步公映，从《达·芬奇密码》到《蜘蛛侠》系列、《007》系列，再到《2012》，同步公映，既保证了影片票房最大程度上免受盗版、网络下载的影响，又成为观众踊跃观影的动力，最重要的是，让一向在国内宣传受制的进口片得以借势国外的营销公关，获得媒体的自发关注，事实证明，同步公映的影片票房无一失手。
第五，也是最重要的，《2012》保持如此完美的票房曲线，影片的实力是一方面，另一方面就是口碑。制造口碑的就是中国元素。这个有虐美倾向的导演这次依旧虐美，同时颇合时宜地对中国示好。影片中有两句关于中国的台词最为国人津津乐道，我认为这是2009年最值钱的两句台词，两句顶一个亿！前两天在MSN上跟一个希腊朋友聊天，我开玩笑问他2012年有什么打算，他不假思索地说：“来中国坐大船。”
口碑成就票房，口碑成就“现象”。对于《2012》的如此佳绩，相信投资方华谊兄弟会很开心。明年暑期，冯导的国产灾难大片《唐山大地震》将接受市场检验，以成就《2012》“现象”的五大法则逐一比照，小刚导演喊出的5亿票房口号，越来越不像是一句玩笑话了。
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