娱乐产业深度追踪11底，连续主持了多期东方卫视《舞林大会》的台湾主持人吴宗宪，被临时通知剩下的四期节目主持人人选有变动，由一位上海本土的主持人顶替他完成，吴宗宪在内地被迫“下岗”。“下岗”的源头，是广电总局的口头“禁令”：“暂时收紧口子，叫停港台主持人”。而此时也是各大卫视埋头筹备年终最后一场“盛事”的时候，那就是跨年演唱会。广电总局的口头“禁令”不仅仅是针对电视台请港台主持人成风一事，更是提醒不要让跨年演唱会变成一场“烧钱大赛”，矛头直指各大卫视的跨年演唱会。
深圳成为举办跨年晚会的“香饽饽”
高调——岁末一起“烧钱”？
看跨年演唱会还不算是电视观众的习惯，但办跨年演唱会已渐渐成了各大卫视的习惯。广电总局的口头“禁令”看似起到了一定的作用，安徽卫视、江西卫视、东方卫视（后又宣布举办）等几家本来在积极准备跨年的卫视，纷纷及时抽身撤退。但湖南卫视、江苏卫视的跨年演唱会依旧在一片质疑声中，高调地坚守阵地,江苏卫视更是将主战场迁移至广州。随之，一直对跨年演唱会“不理不睬”的深圳卫视也高调地宣布加入跨年演唱会的行列。没过多久，此前曾退出跨年的东方卫视，也宣布回归跨年的行列，还制造出了“四大天王”重聚跨年的噱头。在广电总局的口头“禁令”下，卫视如此高姿态地办跨年演唱会，是顶风作案？还是民意使然？
江苏卫视去年第一次办跨年，在收视上虽然不敌湖南卫视，但显然从中分到一杯羹。在上个月的发布会上，江苏卫视高调地宣布，今年的跨年演唱会将投资3000万，请艺人的花费将占总投入的1\3以上，也就是1000万以上。且江苏卫视也看中了广州的演出市场，移师广州。江苏卫视一位节目制作人向腾讯娱乐记者吐露：“去年第一次做跨年，江苏卫视的跨年演唱会在售票上不甚理想，去那（广州）也是考虑到多方面的因素，气候与观众的消费水平是主要原因”。
与江苏卫视的3000万成本相比，湖南卫视以及“后来居上”的深圳卫视稍显收敛。深圳卫视一直处于“跨年战”的漩涡中心，在自己的地盘面对湖南卫视和江苏卫视的两头挤压，压力不小。第一次筹备跨年演唱会的深圳卫视，在外界看来，卯足了劲要与其他两家卫视抗衡，“烧钱”似乎不可避免。但深圳卫视跨年演唱会总导演黄仁忠接受腾讯娱乐记者的采访时，面对江苏卫视报出的3000万成本的压力时，依然显得胸有成竹：“我们的总成本肯定会过2000万，也同样会把跨年做得很精彩。”同时他也否认了办跨年演唱会是因为湖南卫视和江苏卫视挤压“地头蛇”造成的结果，“我们（深圳卫视）绝不会是为了面子问题而来做跨年演唱会，遥控器掌握在观众的手里。”
湖南卫视的跨年晚会，天娱自产的秀星占居了很大的比重
面对记者的疑问，湖南卫视跨年晚会的总导演马昊对成本预算的具体数字守口如瓶，只表示成本一直在浮动，且多次强调没有“烧钱”的意思。她表示，湖南卫视的跨年投入绝对没有坊间流传的3000万那么高，但会超过1000万。“我们做‘不烧钱’的演唱会，成本我们控制得非常好，这个成本投入与我们平时做的那些晚会来讲，相对而言是一个大的投入，但是与目前其他卫视的高投入比起来，湖南卫视的成本投入是非常务实的。”马昊认为，湖南卫视的跨年成本之所以不高，是因为本身拥有的资源优势，这些优势在艺人方面尤为突出，以李宇春领衔的秀星，以及以何炅、汪涵等湖南卫视本身的主持人也都无形中为跨年演唱会节省了成本。
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与陈楚生关系最密切的9个人(图解)
与汪涵关系最密切的9个人(图解)
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变相——跨年变了味道？
广电总局虽然在口头上向电视台做跨年演唱会下了“禁令”，但广电总局的“禁令”只是一种提醒，也没有以书面文件明文规定，所以，口头“禁令”是虚的。既然是提醒，就说明浮动的空间很大，深圳卫视一位负责综艺节目的统筹说道：“广电总局只是在提醒不要‘烧钱’做跨年，跟封杀的性质完全不一样，要做的始终还是会跑出来做。”
于是，跨年被玩出了新意，也玩出了变相的跨年。
此前曾宣布退出跨年的东方卫视，被外界质疑上演了一场“出尔反尔”的“闹剧”。有了世博的背景，东方卫视重做跨年的信心大了许多。东方卫视清一色地出动了上海本地的主持人，却比往年请了更多的港台艺人，如传说中的“四大天王”等——这在某种程度上来说，巧妙地避开了广电总局禁止请港台主持人的“禁令”，但不请主持人，可以请其他港台艺人，这又是两个不同的概念。上有政策，下有对策，避重就轻，只要不触犯“禁令”，自由度仍然很大。
而已经退出跨年演唱会的安徽卫视，也只是合时宜地避开了跨年的高峰档，而另一档录播节目也在紧张地录制。这档节目请来了李静与鲁豫做主持，两位主持人的节目都与安徽卫视有直接合作的关系，这也节省了一些成本。据悉，安徽卫视这档节目本意是让李静的节目以“承包”的方式、电视台做“甩手掌柜”，录播后在跨年夜播出。但最后鲁豫的加入，播出时间也可能会调整到元旦档期。归根结底，这档节目还是本着跨年的初衷，至于在操作模式上会不会跟常规的跨年演唱会一样，就不得而知了。
浙江卫视则是在概念上强调了“独到之处”：跨年不再是演唱会，而是做成了晚会的形式。更花100万请来了小沈阳以及“赵家班”的成员来唱主角。
随着资源争夺的越发激烈，“跨年晚会”不再只是演唱会的形式，而注入了更多的内容。
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噱头，比排场就看出场艺人？
孙楠和陈楚生在江苏和深圳卫视两家赶场
做跨年更像是比拼排场，大牌明星彰显节目档次，从某种意义上来说，烧钱只是一种不得已的策略。
江苏卫视跟深圳卫视在明星上大做文章，孙楠和陈楚生在两家赶场，可见明星资源在这个时候相当紧俏。深圳卫视第一次做跨年，有一番雄心壮志，一开始就曝出了要请王菲跨年复出的消息，打响炒作宣传的第一战。虽然王菲最终没能露面，但陈慧琳、陶喆、杨千桦、林子祥、明道、林志玲等港台艺人阵容，不容小觑。东方卫视回归做跨年后，野心更是瞄准了让“四大天王”重聚，即使大众都知道这几乎不可能，但是“四大天王”中的黎明和郭富城的加盟，让东方卫士抢去不少眼球。
相对而言，湖南卫视依然主打天娱旗下的超女快男，已运营过五年跨年演唱会的湖南卫视并不因选秀明星的牌面较低而影响人气。在马昊看来，资源是一种无形的但更有保障的成本。
虽然各家卫视都强调“不烧钱”，但是从港台艺人的数量来看，一场跨年演唱会请艺人的经费大部分流向了港台艺人。据湖南广电一位知情人士吐露，跨年演出本身就是天娱艺人的“份内活”，所以，天娱群星的演出费，不值一提。而像何炅和汪涵等湖南卫视内部主持费用都不高。据悉，何炅与湖南卫视签得是主持合约，出场费是固定的；而汪涵与湖南卫视是全约，每年主持的节目也有一个固定的数量，这些节目包括《天天向上》，也包括台内的大小晚会。当主持的节目超过了固定量以外，才按节目份量增加出场费。但这个出场费仍不高，毕竟都是台里自己的节目。除此之外，内地真正要花钱的，只有韩红一个大牌歌手，费用也不到30万。所以，像王力宏、潘玮柏、庾澄庆、林忆莲、王心凌、范逸臣、曹格等，再加上韩国的几个组合与Vitas，占据了90%的艺人经费费用。
实际上，其他几大卫视尽管没有湖南卫视的资源丰厚，但也都在资源开发上大做文章，也都有各自依靠的经纪公司合作。东方卫视打出了“2010世博牌”；江苏卫视早就与华谊联手做选秀节目，往年的晚会都是华谊艺人集体亮相，这样既宣传了华谊的艺人，也带动了节目的收视，而今年的跨年，则是陈楚生与羽泉齐上阵。此次江苏卫视与金牌大风的合作，也促成了周笔畅、大张伟登台江苏跨年演唱会。
下一页【广告谁为跨年埋单？】
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广告——谁为跨年埋单？
当各家卫视把跨年演唱会当成一种江湖地位的彰显时，谁的收视率高，谁才是真正的“老大”。想想高额的费用，究竟谁会来为跨年演唱会买单？ 当然是一个个财大气粗、又算计精明的广告主。
深圳卫视跨年演唱会的总导演黄仁忠在被腾讯记者问及，“未来是否会把跨年作为一个品牌延续下去”时，回答说：“如果广告客户满意，我们明年肯定会继续办下去。”
此言一语中的，有没有广告商埋单，是品牌节目能否延续的第一要素。当记者问及江苏的跨年演唱会为什么要在广州办时，总导演杨金星直言不讳说：“今年是应了赞助商的要求。”江苏卫视2010跨年的主赞助商，仍是2008年从湖南卫视手里“撬”过来的手机品牌诺基亚。把跨年演唱会搬到广州，完全是赞助商从市场效果方面考虑的结果，至于江苏本地的观众感受如何，江苏卫视在权衡过后还是要听赞助商的话。一位圈内人士告知腾讯娱乐记者：“虽然跨年演唱会是年终的一个活动，但它与赞助商的合作却是全新季度的开始。像湖南卫视与oppo的合作，是从去年跨年开始的，合作项目也从跨年延伸到了‘快女’这样的大型选秀。”
有了广告商是否就能赚钱？是否就赚到了钱？湖南卫视跨年总导演马昊向腾讯娱乐记者表示：广告上的具体数据并不能被自己所能掌控，“做跨年如果要完全盈利，我想是比较难的。”那么，跨年晚会的出发点到底是不是盈利呢？——马昊给出了“这是回馈观众”说法，“跨年演唱会是湖南卫视一年中一个重头的产品和品牌，所以可以说我们并不完全站在盈利的目的上来做这个活动的。”马昊言下之意，做跨年晚会，大概更是为湖南卫视这个品牌做年终的总结，从大局出发，而非抱着纯盈利的目的。
去年和今年，湖南卫视的跨年演唱会都是跟OPPO合作，但并不是长期的战略合作，而是一年一签。跨年晚会品牌，还没成熟到一次性签下“几年单“的地步。在广告服务上，湖南台倒是做足了功课。“湖南卫视的植入广告是做得非常巧妙的，像OPPO会在跨年晚会中发布一款全新的手机，跟晚会是捆绑在一起的。”换言之，就市场的角度来看，跨年晚会也是广告商新款产品的发布会，以此达到广告宣传与节目互动的营销目的。
编后语：跨年演唱会从最初的物以稀为贵，到现在的“玲琅满目”——这的确是省市级做综艺节目的综合能力提升的体现。可如果动辄花费几千万去做一台跨年晚会，是不是与“与民同乐”的初衷有所背离呢？跨年到底是“全民娱乐”，还是一场昂贵的“明星秀”，抑或是电视台自娱自乐、自导自演的“伪娱乐”呢？这些都值得深思。
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娱乐产业深度追踪腾讯娱乐专访湖南卫视跨年演唱会总导演马昊
马昊：“张华立台长说，我们做不烧钱的跨年……”
马昊
腾讯娱乐：从05年到09年，湖南卫视做跨年演唱会已经有5年了，今年的跨年演唱会创新之处是什么？
马昊：今年的创新之处和特色之处主要是分为几个方面，第一，创新的一个突破口是关于整台演唱会的串联方式，今年我们引入了“快乐家族”和“天天兄弟”这两大天团的主持群。所有短讯的参与方式也是跟这两大天团来结合在一起，包括来助阵的明星，比如说快乐家族推荐的明星是谁？天天兄弟推荐的嘉宾是谁？全是以这种打包的方式来制作整台演唱会。整台演唱会的设计是湖南卫视独有的，别的卫视不可能有。第二，以前跨年请来的艺人演唱，是带有‘抽屉式’的那种结构。今年在艺人合作方面也会寻求一些突破，比如说Vitas和韩红两大高音PK的这种合作，观众参与方式上面也会更加具有现场的互动性，它不仅仅是一个演唱会，更像是一个活动。第三，跨年舞台引用了奥运会、全运会开幕式上采用的国际上目前最高端的投影技术来做舞台的视觉设计，而且这次深圳世界之窗的场地也给了我们相比往年以来最大化的支持，能够保证我们高科技的完美实现，主要是从这三个方面有重大的突破。
腾讯娱乐：从节目创新来看，加上舞美上的突破，做这样一档跨年演唱会的成本投入是多少？
马昊：成本方面一直都是随着演唱会的项目增加而增加。但这个总的成本，我们从筹备开始，就有一个大体的控制。张华立台长讲了，我们做不烧钱的演唱会。成本我们控制得非常好，这个成本投入与我们平时做的那些晚会来讲，相对而言是一个大的投入，但是与目前其它的卫视他们说的高投入比起来，我们认为湖南卫视是非常务实的成本投入。
腾讯娱乐：江苏卫视跨年演唱会的成本投入是大概是三千万，湖南卫视的投入会超过三千万吗？
马昊：我们肯定不会这么高，不烧钱。
腾讯娱乐：我们聊到了“不烧钱”这个话题，在请艺人演出这方面呢？天娱艺人还是挑大梁？
马昊：我们会极大地利用湖南卫视本身的资源优势，比如说刚才讲了我们不可取代的主持天团，这个是我们独有的资源，还有包括一些栏目的资源。我们会使用自己、包括天娱公司的艺人，因为天娱是湖南卫视全资的这种公司，像李宇春的商业价值是非常高的。还有是我们台内的艺人，包括像何炅、汪涵这样的金牌主持人，这是充分地利用我们自身的优势来降低成本，应该这样来说吧。
腾讯娱乐：湖南卫视在台北有个分会场，也会请到大量的港台艺人，这些港台艺人在跨年的时候演出报价是不是比平常都要翻倍呢？
马昊：台北分会场的确邀请了不少的港台艺人。确实有些港台艺人存在演出报价比平时的商业价格高出很多倍的情况。像这样的艺人，我们就在工作人员面前表过态，我们不能烧钱，不能把价格哄抬上去。所以，大牌我们都不用，而我们目前请到的艺人都是按照正常的商业报价来邀请的。
腾讯娱乐：湖南卫视跨年演唱会去年就开始与OPPO在合作，像这种广告合作是一次性签几年，还是说今年再重新谈合作？
马昊：这是每年重新签的，OPPO去年跟我们合作过后，他们对湖南卫视的跨年非常有信心，效果也特别好，所以今年再和我们合作。
腾讯娱乐：跟OPPO手机的合作，还有插播的广告，这种广告回收，能让跨年盈利吗？这种盈利的百分率大么？
马昊：关于盈利的问题，我也不是很清楚。说实话，做跨年如果要完全盈利，我想是比较难的。但是湖南卫视每年的跨年，是湖南卫视一年中一个重头的产品和品牌。所以，可以说是不完全站在盈利的目的上来做这个活动。如果是站在盈利这个目的上来做这个活动，或许这个活动不会这样来操做，因为我们把它（也包括现在在做的“金芒果”盛典），都当作是一个湖南卫视回馈广大观众的一次很好的机会。所以我们的目的不是以盈利或者赚钱为目的。我们导演组，每个月台领导给我们开会，听取节目筹备的进程，都非常重视这个项目。会不会盈利这个问题，不是我们的重点。
腾讯娱乐：湖南卫视在广告植入方面都比较成功，以前也有说过，在未来节目中也会有这样广告的植入，像跨年这样的大品牌节目会不会有广告的植入呢？以什么样的形式？
马昊：大家都知道湖南卫视的植入是做得非常巧妙的，像OPPO会在跨年中发布一款全新的手机，跟我们的跨年是捆绑在一起的，而且成为我们观众的大奖之一，这也跟往年是一脉相承的。现在已经不流行很直白地像购物频道那样去卖产品，其实我们都是在做理念，跨年也是在做理念，像OPPO产品也是在做理念。
腾讯娱乐：湖南卫视每年都是超男超女，今年有“快女”的串场，未来会不会考虑跟某些唱片、经纪公司，以集体艺人出演这种合作形式呢？
马昊：不排除这种可能性。像今年的话，我们也和多家公司在谈，像滚石唱片、华纳唱片都是与我直接对接的。我们也谈到了这些公司跟湖南卫视一些节目的切入，欧阳局长也希望能够有个更长远的合作，包括以后在湖南卫视的自办栏目上面能够融入到他们公司的一些希望达到的效果，所以这方面是已经进行谈判了。
腾讯娱乐：今年广电口头提醒说不能“烧钱”，有几家卫视主动地退出了跨年，但也有卫视主动出来做跨年，您怎么看待这个现象呢？
马昊：我觉得大家来做跨年是件好事情，因为这种反映我们国家省市做节目的综合能力都在增强。具体的来说，其实我们更多的是关注我们自身的，因为湖南卫视做跨年是卫视里面最先开始做的，五年前就开始了。我们希望自身能把这个品牌经营好，一如既往的像“快男”和“快女”，成为湖南卫视标志性的活动和产品。如果有更多的人来加入到这跨年的大阵营，我觉得这是件好事情。我们希望，能够在这个环境里面，把自己的特色更加突出地表现出来，所以，你看我们的设计方案也是紧密地围绕湖南卫视的自身特色来设计的。
腾讯娱乐：有网友形容跨年就是“用烧钱来换一场狂欢”，您怎么看待这个说法？
马昊：跨年对我来讲，我深有体会。有一年我在英国的时候，参加了爱丁堡的跨年狂欢夜，这个是在国际上是很有名的。每一个国家都非常地重视这个跨年活动，因为是与民同乐，第二是一个承上启下共同欢庆的时刻。至于“烧钱”，我觉得关键是你的目的是什么，该花钱的时候花，不该的不花，应该秉着把这个事办好的目的来做跨年。包括伦敦的跨年，爱丁堡的跨年，美国的纽约跨年，都是大家非常期待的，很多人为了去参加跨年，也把跨年当成了成为了旅游的产品。湖南卫视也希望把深圳的世界之窗的跨年，做成一个非常有标志性的跨年产品。把它做成一个中国人谈及跨年时的一个标志之一，与北京、上海的跨年能够交相呼应，这是一个非常有意义的事情。而且我们不刻意去奢华，所有事情都是以我们的实际经济能力为基础的。不是说你刻意地去奢华。我们要把它做成湖南卫视的标志，但是在我们能够掌控，或者是说我们有能力承担的一个范围之内，把它做成一个既省钱又好看的一个跨年活动。
娱乐产业深度追踪专访深圳卫视执行总监兼跨年晚会总导演黄仁忠
黄仁忠：“做跨年不是为了面子……”
深圳卫视执行总监兼跨年晚会总导演黄仁忠
腾讯娱乐：深圳卫视在筹备跨年演唱会的过程中顺利么？
黄仁忠：一切进展都很顺利，包括请艺人、签约都很顺利。我们上个月23号开始搭建舞台，到时候绝对会给大家呈现出一副很炫的画面。
腾讯娱乐：广电总局的口头“禁令”让一些卫视主动退出做跨年，可以说深圳卫视是在风口浪尖来做跨年，为什么呢？
黄仁忠：从开始提出做跨年，我们也是经过深思熟虑的，不是盲目开始做的。这里面有几个主要原因吧，一是观众喜欢看，我们的固定观众群也在给我们提意见。另一方面，深圳卫视的广告客户也主动提出做跨年的要求，对于广告客户与电视台来说，是“双赢”。其实，做跨年这也是领导交代下来的任务，可以说，深圳卫视有这方面的资源优势。
腾讯娱乐：未来深圳卫视会把跨年演唱会作为一个品牌延续下去么？
黄仁忠：跨年的确是一个品牌延伸的问题，但也要看各方面的因素吧。如果观众喜欢看，广告客户也满意，我们明年肯定会继续办下去。
腾讯娱乐：港台艺人占很大比例，为什么会港台艺人多于内地艺人？
黄仁忠：其实我们也并没有刻意弄成这样，是根据观众的喜好来要邀请明星的。深圳卫视也占据这方面的优势，平时港台艺人在深圳演出多，接洽也就多。港台艺人的身价虽然很高，但我们请艺人也都是有针对性的，根据深圳卫视观众群的口味去定的吧。每个人心中都有自己喜欢的歌手，有的人觉得是陶喆，有的喜欢孙楠，甚至有的人冲着林子祥来的，因为好久没有看到他了。还有的是广告客户提出来的。
腾讯娱乐：那有广告商要求一定请自己品牌的代言人来演出吗？
黄仁忠：没有，我们的广告商没有这样的要求，我们也没有遇到这样的事。
腾讯娱乐：之前有传深圳卫视力邀王菲的复出，是否属实？
黄仁忠：导演组确实和她联系过，也通过身边的关系找过她，不是我们炒作，确实属实。因为不是说王菲要借央视春晚复出嘛，所以，我们希望她在上央视之前，上一次深圳卫视。但因为种种因素，并没有成行。另外，我们还联系过成龙，我们希望成龙一家都来参加我们的跨年晚会，但他的档期很紧，合作也要看机遇，以后会有机会的。
腾讯娱乐：深圳卫视和江苏卫视都签下了陈楚生参加跨年，现在江苏卫视方面说他们第一个签约的艺人就是陈楚生？
黄仁忠：我也知道了江苏卫视说陈楚生会去那边，我们绝对是在他们之前签下陈楚生的。至于他在哪边新年倒计时，都不好说，要看节目环节的安排与配合，但我们是和陈楚生先签约的，肯定会有优先权。
腾讯娱乐：现在各家卫视做跨年都有一个艺人资源的团队，湖南卫视有快女超男，江苏跟华谊和金牌大风合作，那么深圳卫视的跨年会有这样一个专门跟公司合作的计划没？
黄仁忠：没有，但是我们也有自己的歌手，比如说今年金钟奖的歌手，他们也会出现在我们跨年晚会的舞台上，也有可能通过这个晚会一夜成名。
腾讯娱乐：深圳卫视的跨年赞助费用大概是多少？
黄仁忠：这个不方便透露，是广告部的事情。但从一开始准备跨年，就有很多广告商联系我们，包括到现在，还有很多广告商找我们，不断地要求增加广告。而我们也在想该怎么融入这些广告。硬性广告的植入，肯定会有一些，这是跨年晚会的惯例了。
腾讯娱乐：深圳卫视做这样一档跨年的成本大约是多少？
黄仁忠：成本预算刚开始是过千万，但现在成本投入也在不断上升，大概会过2000万。
腾讯娱乐：您怎么看待港台艺人的坐地起价？
黄仁忠：这完全是一些电视台和报纸的炒作误导的，跨年的时候艺人价格肯定会高一些，就像你过年买东西会涨价一样。但是这其中的涨幅还是有一个度的，深圳卫视是最早开始联系艺人的，且我们有一个组专门负责联系艺人，这些艺人平时和我们电视台的关系还是挺好的，所以也不会乱要价。
腾讯娱乐：跨年演唱会比拼的都是创意，深圳卫视的独到之处是什么？
黄仁忠：除了和港台地区的合作，我们还在和国外的电视台联系。他们也有跨年晚会，像马来西亚和日本，他们很看重深圳卫视，也很愿意合作，还专门派人过来商讨。可能会做一些连线，这个事情涉及到技术的问题，很多细节之处都要慢慢地琢磨，有待改进。
腾讯娱乐：很多卫视都选择在深广作战，深圳卫视作为地主，如果最后收视率比不过他们，会不会觉得很没面子？
黄仁忠：这个不会啦，做跨年不是为了面子，我做任何事情也都不是为了面子。而且收视这个东西一定准确吗？一定没有一点误差吗？遥控器掌握在观众的手中，他们随时都有可能变的，可能当时看这个台，一会儿就跳到那个台去了。
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