随着互联网在中国的快速发展，网民数量急速膨胀。据调查，网络已经成为电影观众获取电影信息的首要媒介。由于网络时效性快、针对性强、互动性强，覆盖面广，宣传方式多样，费用低廉等因素，电影的网络宣传正变得越来越重要。
最近也有一些电影尝试进行了网络宣传，但是效果并不明显。主要原因是没有抓住网络的特性。网络宣传最重要的一个特点就在一个“网”字，如果单纯的在一个网站上做推广，覆盖面太窄，受众太单一，自然得不到好效果。只有我们把宣传阵地组成一个网，让信息流动起来，才能真正发挥网络宣传的优势。下面，我就如何搭建网络宣传平台谈一下看法。
在浩瀚的网络世界中，我们如何选择平台搭建的阵地是很有挑战性的。这里我们要坚持以下原则：
1、 受众广：只有受众广，宣传才有效。我们可以通过一个网站的流量来判断它的受众（见表-中国网站点击量Top500）。Top500以外的网站，意义不大。
2、互动性强：互动是提升电影观众忠诚度的重要途径。WEB2.0网站最大的优势就是互动性。
3、针对性强：不同得电影类型，所针对的观众群不同，也针对不同的网络媒体，要把我好类型电影与类型网站的针对性。
4、多样化：多媒体的发展，使得电影宣传素材更加多样化。视频、海报、音乐、文字、游戏等，不同的素材，可以充分利用网络媒介的多样化。
5、中心化：电影的网络宣传要做到形散神不散。宣传主题要确定，宣传阵地的核心节点也要确定。通常我们把电影的官方网站作为宣传阵地的核心节点。
6、 虚实结合：把网络宣传与现实活动结合起来，激发网友的参与性和趣味性。
7、病毒营销：利用网络平台做病毒式营销。
根据以上的几个原则，就可以目标清晰的搭建起网络宣传平台了。
刚刚浏览了《杜》的官方网站，制作精美，内容单薄，无对外连接。这样一个网站除了做官网噱头以外，很难起到网络宣传的目的，除了死忠粉丝以外，网友不会登陆欣赏，即使想访问，也不得其径。
《杜拉拉升职记》主要讲的是白领职场生活的影片。有文学作品做基础，又是反应当代社会的故事，观众群是广大都市青年。其实非常适合做网络营销和病毒式营销。不知是发行方不重视还是不得其法，没有感觉到其网络宣传的力度。
如果我来做电影的网络营销的话，我会从如下方案入手：
《杜拉拉升职记》网络宣传平台搭建结构图
依照上文提到的基本原则，搭建网络宣传平台。宣传平台是一个以官方网站为核心的宣传网络。各个子平台与官方网站都有单向或双向的链接，子平台之间也尽可能的连通。这样能达到最大的覆盖范围，同时使信息流动起来。
官方网站：官方网站是网络宣传的核心平台。建站要遵循以下原则
1、 制作精美，电影是最讲求画面的一种艺术形式，制作精美的官网会给人带来愉悦的享受，官网的精美程度往往也跟电影的质量成正比。
2、 内容丰富而不繁杂。
3、 访问便捷，现在国内电影的官网恰恰相反，绝大部分刻意找都找不到。具体如何便捷访问我会在接下来的搜索引擎中谈到。
4、 连通性好，连通性是指跟其他网络资源的互通性。使信息能够形成网络。
5、 具体的建站信息请参考：《阿凡达》官网架构梳理与网络推广
官方博客：官方博客并不一定建立在官方网站上。通常的做法是在著名博客网站上开辟
专栏作为官方博客，官方博客要与官方网站、演员个人博客、职员个人博客、视频专栏等建立互联。官方博客主要是发布一些影片的官方信息，与博友展开互动。官方博客需有专门人员打理，经常更新，回复网友留言，切忌荒废。国内最常用的博客为新浪或163博客。
官方微博：微博是一种mini博客，由于无需写太多内容，故时效性更强，信息传播更快，深受网友欢迎，官方微博可以跟官方网站、演员微博、职员微博、圈内好友微博互为关联，及时传递影片拍摄、制作或发行信息，争取做到每天更新多条信息，多与网友互动。
官方SNS：开心网、人人网之类的SNS网站，是白领和学生热衷于的关系型网络。官方SNS网站对传播影片信息至关重要。影片的文字信息、图片、视频、音频都可以通过SNS网络传播。要求知名演员和导演也开通自己的SNS账号，与影迷及时交流，并与官方SNS互联。
官方视频专栏：国内视频分享网站众多，像youku、土豆、ku6等网站速度很快且流量巨大。可以在其中一家上做电影专栏。把拍摄或宣传中的花絮、探班、预告片、专题等视频与网友分享。并与官网、博客、SNS建立互通。
官方论坛（网络推手）：可在著名论坛的影视版设立官方板块，使网友能及时的与片方互动。如果不设官方论坛的话，这里可改成网络推手。在主要论坛上发帖，吸引网友目光，引导网络舆论。但这个做事一定要谨慎，尽量不暴露自己的官方身份。
搜索引擎：很多影片的网络推广成效不大就是忽略了搜索引擎的功效。这一块儿有很多文章可做。首先可以优化官方主页，通过一定的技术手段使其位于搜索结果的前几位。这就解决了官方网站的访问便捷问题。其次可以利用搜索引擎的其他应用加大影片的覆盖范围。以百度为例，可以专门做百度百科、百度知道、百度贴吧等平台。
门户专题：这种方式是国内电影网络宣传用的最多的手段。要注意的就是能尽量与其他资源互联。
专业网站：指的是娱乐资讯类网站，特别是电影网站，如时光网、豆瓣网等。这类网站专业性较强，针对性也强。
针对性宣传网站：指的是依据影片类型的定位，有针对性的选择推广的网站。比如：爱情题材的电影可以选择一些交友网、婚介网、女性网站来推介。战争题材可以选择军事网、历史网、男性网来重点推介。
资源置换网站：对于发行方能争取到的，点击量还不错的网站，可以用来帮助做电影的宣传推广。此类网站适合做一些线下活动，比如：好莱坞流行的电影彩票、观影优惠等。
病毒营销网站：病毒式营销在欧美市场上已屡见不鲜。对于中小成本影片效果更明显。
病毒式营销关键在于神秘性和趣味性。为保持其独立性，不宜于官网或其他官方平台有链接。
通过以上网站直接的互联，我们搭起了一个影片的网络宣传平台。这只是工作的第一步，下面要做的就是内容和执行情况了。内容的提供和执行都需要有专人负责。最后要强调的是网络宣传越早启动越好。最好是在影片开怕时，平台就能搭建完成。
