《未来警察》 海报
《美丽密令》海报
要点：
《未来警擦》《美丽密令》两部王晶电影同日上映。这两部影片无论规模、类型、卡司、目标受众都不相同，那它们的营销手法又有哪些区别呢？本期内容从以下几方面为您对比两片的营销宣传：
1、 《未来警擦》的整体营销策略失当。而《美丽密令》的经验值得小型影片借鉴。
2、 《未来警擦》更改档期明智，而小片档期不是最主要因素
3、 《未来警擦》宣传规模不足，轨迹与《美丽密令》相似。但大片割裂式宣传不可取。
4、 电影宣传中物料的数量和使用情况，相比数量、质量，最大化发挥物料性能最重要。
时间刚进入4月（第16周：4.5—4.10），电影市场仿佛已进入了暑期档。4月第1周就有4部国产电影上映。同日上映的《未来警擦》《美丽密令》首周票房分别取得3000和1400万，看着这个成绩片方肯定有喜有悲，个中滋味也只有自己体会了。
一、影片的整体策略和定位：
《未来警察》整体策略和定位的失误是其口碑和票房均不理想的主要原因，而《美丽密令》策略和定位则把这部影片的风险降到了最低。
《未来警察》题材的选取和选择王晶掌控都是值得反思的。科幻类电影一直是好莱坞的天下，其他国家鲜有出色的作品。中国导演也先后有过数次尝试，最后都以失败而告终。片方对国产电影新题材的开拓值得肯定。但作为商业项目来说，风险其实是很高的。从影片本身可以看出，片方并非只想拿科幻做幌子，而是实实在在的想在科幻和特技等方面有所建树。投资也属中等偏上水平。可王晶最擅长的题材是中小成本喜剧片，并无商业大片或科幻题材成功的先例。片方选择王晶掌控这个题材和如此规模的投资，可以说冒了极大的风险。
反观《美丽密令》，典型的港式喜剧，投资小，周期短，制作过程简单。正是王晶的拿手好戏。这个影片本来风险就小，片方选择王晶又是在规避风险。相比之下，高下立判。
再看影片定位，《未来警察》的最初定位是科幻动作片。片方也花费了大量的时间和费用在后期特技方面。可随着制作进程的推进，影片定位发生了偏移，刘德华曾说这是一部爱情片。后来王晶在专访时又把它定位为武侠片。定位的不确定使得接下来的宣传缺乏整体策略，开始宣传特技，后来大力宣传刘德华和几位女主角的情感纠葛，最后又宣传动作。无法准确定位观影人群，导致宣传效果大打折扣。
《美丽密令》定位是喜剧片，标准的港式喜剧，简单明了。观众定位也非常准确，90后初高中女生和喜欢港式喜剧的广东地区观众。这样使得宣传可以从性别、年龄、地区等不同侧面加以区分，有的放矢。这样既能节省宣传成本，又能提升宣传效果。
这个世界上任何事情的发生都是有原因的，影片整体策略的和定位将极大影响其市场上的最终命运。
二、影片档期及发行放映规模：
《未来警察》档期由春节档调到3月30日，实属明智。而对于《美丽密令》这样的小片，无论哪个档期都有其生存的空间。
可以肯定《未来警察》如果硬憾春节档，无疑会成为炮灰。因为质量上不比任何春节档的影片好。影片的规模、卡司、宣传都不占优势。要是片方有信心能突出重围，也不会调档期了。而4月初这个时段，与同期上映的《月满轩尼诗》、《火龙对决》、《美丽密令》相比，反而处于优势地位。最终这种优势也体现在了排片上。其后直到4月15日才有强片上映，留出了半个月的时间也算不错了。调档除避开了跟其他大片在场次上的争夺，更避开了在宣传上的混战。使得宣传方能在3月份更能突显《未来警察》的声音。
对于《美丽密令》这样观众定位准确、成本较小的影片，档期并不重要。踏踏实实做好宣传，无论哪个档期都会有比较稳定的票房。
发行规模、首周平均日场次对比表
从上表可以看出，与同档期影片相比，《未来警察》无论从发行规模还是上映规模上都占有优势。但与今年几部国产过亿电影相比，还都有相当的差距。从此也能判断出《未来警察》最终票房要想过亿会很困难。而《美丽密令》的发行放映规模为其票房打下了坚实的基础。
