《杜拉拉升职记》海报
“台下的‘戏’要比台上好看”，这是观众对戏迷不文明看戏现象表达的一种不满情绪。此话用在影视圈，这就是“戏外功夫”。一部电影还未上映，炒作之风席卷而来，只要能够吸引眼球，拉动票房，各种手段无所不用其极，这也成为影视圈的一道风景，尽管这道风景并不雅观也不美丽。
在一部好莱坞大片《阿凡达》狂吸票房以后，平心而论，国产片鲜有佳片出现。在4月份公映的电影中，最意外的要数徐静蕾自导自演的《杜拉拉升职记》，影片称不上优秀，但拉动的票房却相当可观，据报道，总票房已超过6000万、直奔亿元大关而去。本来都以为只要集中炒作“白领职场教科书”就够了，可没想到宣传方竟然拿出徐静蕾的激情剧照开始炒作，影片中尽管云集了像莫文蔚、吴佩慈等港台明星，无奈的是由于激情照的故意泄露，在内地知名度并不算高的“台湾型男”黄立行却由于与徐静蕾的激情戏，成为这部影片的主打星，当然还有那位一向以“玉女“形象示人的徐静蕾。
从片名看，这是一部描写女性白领职场生活的影片，由于植入广告的泛滥，又都是高级名牌，所以有人把这部影片讥讽为“时尚杂志教学片”，小说《杜拉拉升职记》中的职场女性艰难的生存状态不见了。有网民建议：此片应该叫《杜拉拉恋爱记》。看了这部影片后，许多观众的评价是：《杜拉拉升职记》要啥没啥只剩广告。这一批评倒也是一针见血。影片中的白领生活，足够令人艳羡，但是，许多看过影片的白领却认为，每月花销约16500元， 一般白领难以承受，要想过上电影中“杜拉拉”那样的生活，不容易也不太现实。面对观众的批评， 徐静蕾在接受采访时则说，她拍的是一部故事片，不是纪录片，有差距是正常的，毕竟《杜拉拉升职记》不是为了复制现实生活。
电影圈佳片不多，新闻倒不少。徐静蕾的《杜拉拉升职记》炒作刚刚停歇不久，紧跟其后的就是网络红人芙蓉姐姐出演的影片《A面B面》。有媒体称： 4月最不需要炒作的大概要算这部影片了，因为它请来了记者即使没有发稿任务也会大写的人物——— 芙蓉姐姐。导演宁瀛和制片人看来都是深谙炒作之道的高手。还有另一位网络红人罗玉凤，又称凤姐，这个比芙蓉姐姐更出格的人曾放话自己的目标是巩俐，日前，凤姐如愿进入电影圈，首次触电参演电影《还是甲方乙方》，该剧将于6月正式在北京开机。据悉，《还是甲方乙方》是一部现代戏，凤姐的首次触电角色正是为她量身定做。凤姐再三强调：自己比芙蓉姐姐红多了，芙蓉姐姐已经过气了，自己将来的演艺道路非常宽，不仅要进军影视界，以后更要杀入国际市场，誓要代表国内的实力派演员冲进国际影坛。
看到这样的一个创作现状，我们不禁要为国产片的未来担忧，由此更期待冯小刚的《唐山大地震》早日面世，对冯小刚的期待不仅是他取得的票房效应，更是他对国产影片的品质追求，一部《结集号》使主旋律影片赢得了市场。古人云“君子爱财，取之有道”，电影走向市场化之路也有一个道义的问题，这个“道义”，窃以为就是寓教于乐的电影功能。电影的聚焦点是“钱”还是艺术，这是走向市场的中国电影人值得思考的话题。
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