课题的主要研究内容,方法及预期目标.
主要研究内容：论文在对市场竞争战略的相关理论进行简述后，分析中国矿泉水行业的现状及发展趋势提出该公司目前面临的最主要的问题，在此基础上进一步分析农夫山泉的经营环境，与手娃哈哈进行对比分析，找出农夫山泉在市场竞争中的弱点和不足，并对相应的问题提出可行性解决建议。
主要研究方法：环境分析法、对比分析法、逐层深入法、调查分析法、SWOT矩阵分析法
预期目标：对农夫山泉提出建议，并从产品差异化、广告运营及心理战略上对农夫山泉提出改进性建议。使其在市场中的占有率得到提高，并能实现稳定发展。
3． 论文大纲
摘要
目录
前言
一、市场竞争战略理论概述
（一）市场竞争战略的内涵
（二）市场竞争战略手段的主要形式
二、矿泉水行业发展现状及农夫山泉存在的问题
（一）矿泉水行业的现状
（二）农夫山泉的发展现状及其所存在的问题
三、农夫山泉环境分析
（一）宏观环境分析
（二）微观环境分析
（三）SWOT矩阵总结
四、农夫山泉的营销策略
（一）产品差异战略
（二）低成本战略
结论
附录
结束语
参考文献
感谢
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老师要求太严格了...快哭了!!!!!
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