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广告是什么?

王朝知道·作者佚名  2010-08-25
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分類: 商業/理財
 
問題描述:

广告的定义是什么?

如何分类?

參考答案:

广告为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告的分类

1、按目标受众划分

消费者广告:针对那些购买产品自用或供他人使用的人

企业广告:针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。

贸易广告:针对经销产品与服务的中间商(批发商和零售商),他们购买产品再转卖给顾客。

专业广告:针对那些遵守某一伦理规章或行业标准的专业人员。

农业广告:针对农牧业人员

2、按地理区域划分

地方性广告:又叫零售广告,由商业企业所做,其顾客只来自某一城市或当地销售半径内。

区域性广告:只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。

全国性广告:针对全国几个地区的顾客国际广告:针对国外市场。

3、按目的划分

产品广告:促进产品与服务的销售。

非产品广告(企业或公益):提升某一机构的责任感或理念,而非具体的产品。

商业广告:具有营利目的,促销产品、服务或观念。

非商业广告:由慈善机构或非营利机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资或为这团体制作的.

行为广告:旨在引起受众的直接行为。

认知广告:旨在树立某一产品的形象,使受众熟悉产品的名称和包装。

4、按媒介划分

印刷广告:报纸和杂志两种广告。

电子广告:广播广告、电视广告。

户外广告:户外广告、交通广告。

直邮广告:通过邮政系统的广告

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