品牌仍在，只是股份没有了一些。
姚明穿阿迪也不是不可能!
38亿美元！阿迪达斯在8月3日正式开始收购锐步。世界第二大体育用品公司和第三大体育用品公司的联姻，意味着对“江湖老大”耐克的新一波挑战。据阿迪达斯表示，并购仍需通过反托拉斯条款以及锐步股东签字，计划在明年上半年完成。
过去的20年内，随着乔丹和伍兹等超级巨星的加盟，以及包括跑鞋在内的休闲装备方面的进一步发展，耐克已经逐渐取代阿迪达斯当年在体育市场上龙头老大的地位，并慢慢将距离拉远。而且在过去的十年内，耐克还纷纷签下巴西国家队和曼联队，触角已经延伸到阿迪达斯一直垄断的欧洲足球市场。
此番德国公司阿迪达斯收购总部在波士顿郊区坎顿的锐步，也算是正式打响了自己在北美市场和耐克之间的决斗，尤其是在耐克统治的田径运动装备以及占有50%体育用品销售份额的美国市场。
收购方案在8月2日晚出炉，阿迪达斯以每股59美元，高出当天下午收盘锐步股价34%的价格买下对方大部分股份。8月3日纽约时间9点30分，Instinet电子交易市场开盘后，锐步股价飙升32个百分点，达到每股58美元。在宣布并购的新闻发布会召开后，阿迪达斯随即上涨5.7%，达到每股156欧元。
“这个并购对交易双方都是双赢，”德国HVB银行集团的金融专家Uwe Weinreich说，“两个品牌合为一体后，在美洲、亚洲和欧洲的市场将得到进一步扩展。”然而，对于阿迪达斯来说，最看重的无疑还是锐步在美国市场的影响力。
虽然在美国市场占有分量中无法和耐克相比，但锐步拥有北美四大体育联盟(棒球MLB、橄榄球NFL、NBA和冰球NFL)的官方球衣赞助合同，而且旗下还有艾弗森、姚明这样的全球巨星，以及以Jay-Z和50 Cent为首的hip-hop美国街头文化代言人。
其实排在耐克后面的几家公司早就开始策划战略以改变被动的处境。世界第四大的体育用品公司彪马在一周前还宣称将在自己熟悉以及陌生的体育市场扩展，但没料到阿迪达斯先行一步。
据悉阿迪达斯和锐步两个公司加起来的年销售额在111亿美元左右，比起耐克2004年至今年5月137亿美元的销售额虽然还有一定的差距，但阿迪达斯方面认为并购后总销售额会超过现在单纯的两方相加，并有理由相信锐步的股东对此交易将点头接受。
当然，也有许多专家对于这个天价并购的未来持保留态度。本报截稿时止，阿迪达斯的股价又跌回4个百分点。但阿迪达斯仍对此保持极高的乐观态度，认为在未来几年内，锐步的进入将为新的阿迪达斯-Salomon-锐步体育用品集团纯利润提高10%。销售额预计将有5到10个百分点的提高，而机会成本在并购正式敲定后的第三年将达到15亿美元。
同时，阿迪达斯还表示并购后不打算花巨额资金在成本结构的调整中，所以并购并不会造成超支。而身兼总裁和CEO的保罗·菲尔曼仍将继续掌管锐步品牌经营。对于消费者来说，这种并购其实也没有带来很大的区别。
在德国德累斯顿投资银行的评估中，将“购买”的字样改成“添加”，并认为阿迪达斯市场份额将大幅度上升。真正的战场还是在美国，此前阿迪达斯已经策划过多次向耐克挑战的战略。此番轰轰烈烈的并购，阿迪达斯和锐步双方都坚信通过锐步在篮球、橄榄球、冰球以及女性体育用品市场的经验，至少能保证在美国市场的销售额总额翻番。
“北美市场是你必须占有的领地。”阿迪达斯的总裁赫伯特·海尔纳在电话会议中接受采访道。
今年的第二季度，阿迪达斯在世界范围内除了欧洲市场，销售额都有上涨趋势，成功达到了公司预计中8.2个百分点的上扬，总额达到15.2亿欧元。纯利润也有33个百分点的上涨，达到9400万欧元，大幅度超出路透财经18位专家预计的8400万欧元。2005年，阿迪达斯还计划在复古和打折的产品份额上提高20%。尤其在复古的休闲用品系列上面，阿迪达斯将继续推销自己当年的“三叶”标志。而随着本就以休闲风格著名的锐步加盟，这方面的产品更将在未来并购形成的集团中占有极大比例。
过去的几年内，阿迪达斯已经采取自己德国兄弟彪马的策略，对室内和室外训练装备进行改良，走流行休闲的路线，但专业以及休闲的足球装备仍将是该公司的最大头。关于本次并购是否对锐步有益，一些投资者持谨慎态度，尤其是时机的选择——几乎与2006年世界杯撞车。
“这样的并购绝不像想象中那么美好：阿迪达斯的重心仍在体育本身，而锐步已经慢慢转移到流行的生活方式，”金融专家沃尔克·里姆说，“除此之外，阿迪达斯还为自己准备了一大堆需要解决的问题，毕竟世界杯就在眼前了，对于一个正在改名的官方赞助商来说，不是个轻松事。”持保留态度。
