背景介绍：美的集团2005年即涉足高尔夫赛事领域，以旗下“君兰”品牌冠名赞助中国男子职业高尔夫球精英赛，2006年更加大力度，将该赛事总奖金额提高至168万元，成为了迄今为止国内奖金额最高的本土男子职业比赛。今年，美的集团更将目光放远到女子职业赛事。由美的集团主办、中信朝向高尔夫管理公司承办、君兰国际高尔夫生活村协办的中国女子巡回赛——“美的”精英赛2月7日至11日开杆在即，40万元总奖金让该项赛事成为了中国女子职业高尔夫的重要赛事之一。毋庸置疑，这一举动将在新年伊始率先掀起一场中国高尔夫“美的风”。
受访嘉宾
李勇：中国高尔夫球协会副秘书长
董小华：美的集团品牌总监
孟涛：中信朝向高尔夫管理有限公司副总经理
编者按：有这样一种说法，中国的职业高尔夫女选手根本不能称作职业选手。目前国内职业女子高尔夫球手共有42名，每年能参加的比赛只有6到7场，这个数目对于一名职业球手而言是远远不够的。中国高尔夫发展的现状与外部大环境决定了她们既不能像国外职业选手那般尽情地享受每年几十场的职业比赛，也无法跟业余选手一样畅游业余赛场。没有扎实的实战经验作基础，何来水平的提高？庆幸的是，这样一种情况正得到越来越多有识之士的关注，而本土企业的加入更有利于改善此番局面，助推中国职业女子高尔夫的发展。
中国女子高尔夫现状
李勇：提到中国的女子高尔夫，我的第一感受就是尽管在人数上是阳盛阴衰，在发展上却是阴盛阳衰，也就是说，从目前的情况来看，中国女子高尔夫的发展水平要比男子高尔夫高一些，这种情况的出现是与其他所有一切运动的发展情况是相一致的。从世界体坛整个发展史来看，女子运动比男子运动发展相对要晚一些，各个国家在发展水平和完善程度上相对而言差距不是很大，较有机会取得突破，因此中国女子高尔夫的发展形势要好一些。
以女子高尔夫发展来说，目前韩国女子高尔夫为世界女子高尔夫的发展提供了一个榜样。跟日韩选手相比，中国选手与之的差距应该是全方位的，不管是球技，还是实战经验以及心理素质等都有待改进。要改变这种状况，不但需要球员自身的努力，也需要有外界环境的支持，中高协也正积极地努力，尽量多为球员提供一些帮助，比如多举办一些比赛，接下来也会制定一系列促进女子职业高尔夫发展的相关政策，形成一种制度，从而推动其更快地发展。
董小华：对于正处于快速发展状态中的中国高尔夫运动，十分需要社会各方的共同推动与支持。美的集团从2005年开始赞助高尔夫职业赛事，主要是希望能够为中国高尔夫事业的发展尽一份力。今年我们开始举办女子精英赛，是与美的集团的高尔夫赛事规划相联系的。美的集团计划做一系列的赛事，为推动中国高尔夫的发展做出自己的贡献。这一系列的赛事，当然也包括女子赛事，也将从不同层面、不同受众拉升美的集团的企业形象，让社会关注美的品牌。
美的集团对赞助举办高尔夫赛事一直坚持高起点高定位，首次进入女子赛事就将总奖金设定为40万的奖金额也是希望能吸引更多的优秀球手参与进来，通过美的品牌赛事来推动中国女子高尔夫的发展。
孟涛：谈到中国女子高尔夫，让我最先想到的是多哈亚运会上中国女子团体离奖牌仅有一步之遥，虽然有些遗憾，但是值得期待，她们在比赛中取得的良好成绩，给我们带来了希望，同时，也促使我们思考中国女子高尔夫的下一步发展方向。客观地说，目前中国女子高尔夫的发展与男子高尔夫的发展确实有一定差距，其发展的规模与国外尤其是亚洲女子高尔夫球坛相比力量还显得较为薄弱。当然，这与中国高尔夫起步较晚、发展时间短有很大关系，然而近些年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，在中国男子高尔夫的发展逐渐深入人心的同时，女子高尔夫也兴起并逐渐受到了业内人士的关注，无论是高协还是相关企业，对中国女子高尔夫的发展提供了很多财力、物力的支持，做出了很大的努力，可谓用心良苦。因此，我们中信朝向、中高协和美的集团再次携手合作，共同举办的“美的”女子精英赛，为中国女子高尔夫选手提供一个高水平的竞技平台，促进中国女子高尔夫的发展。
热心企业助推
任何一项体育赛事的蓬勃发展，都离不开广大商家的雀跃参与和支持，高尔夫也不例外，她的发展和壮大，需要资金，需要投入，需要热心企业的广泛加盟。
李勇：职业高尔夫目前外部大环境的总体态势还是不错的，社会各界对中国高尔夫的发展也比较关注。在企业赞助力度上应该说是国外企业大于国内企业，比如汇丰冠军赛、VOLVO精英赛、宝马公开赛等很多都是外国企业的赞助，国内企业很少。
这次美的集团赞助女子职业高尔夫球精英赛的确是为2007年开了个好头，相信今年女子职业比赛有望比去年多一些，我也很开心地看到能够有我们本土企业的热心关注与支持中国高尔夫的发展，特别是像美的集团这样连续举办赞助赛事的更为难得。
董小华：高尔夫这项运动需要更多的企业来参与，中国高尔夫的发展更需要企业来推动，应当说，企业的参与是高尔夫发展的一个助推器。我们举办比赛是赞助方，而不是投资方，并不是想通过比赛来赚钱，而是想更多的人来关注中国高尔夫这项运动，更细分一点是关注整个顺德，关注君兰球场和美的。比如去年的男子精英赛就成为众人谈论的焦点所在，我们的期望是通过高尔夫这个载体来传播美的品牌。当然，也希望美的率先之举能让更多的企业加入到这个行列中来。
孟涛：近些年来，许多知名企业都与高尔夫结下了不解之缘，而且也都在对高尔夫的赞助和投资中获得了意想不到的收益，取得一个个双赢的喜人局面。去年和美的集团共同合作举办的“美的男子职业高尔夫球精英赛”在社会上产生了很大的影响，得到了社会各界的认可，而且我们双方合作也非常愉快。这次举办的“美的女子精英赛”是此前赛事的延续和扩展，同时也是促进女子高尔夫发展的一次有益尝试，当然，在此我们应该感谢美的集团的高瞻远瞩，为中国女子高尔夫的发展所做出的贡献。相信在我们双方的共同努力之下，这次比赛将更为出彩，在中国女子高尔夫职业赛发展历史上写下辉煌的一笔。
体育营销共赢
随着2008年北京奥运的临近，社会各界对体育营销热情渐显，也开始逐步将之纳入市场推广和品牌建立战略中。其实体育营销已不鲜见，看看相对发展成熟的篮球、足球、网球等体育项目领域便知，通过成功的运作取得赛事、企业多方共赢的硕果，而这也必将是中国高尔夫运动未来的发展方向。
李勇：现在有不少赛事都开始注重包装宣传，体育营销概念在高尔夫业内正悄然发展。我认为这是一种必然趋势，体育营销是迟早要发展的，而且越早发展越好，是市场经济下的一种潮流，对此我们应该更多地感到欣喜。中国高尔夫的发展也需要更多的企业加入到这个行列中来。
这次美的集团赞助的女子精英赛，对广大球员而言都是一个福音，球员们要心怀感激，感谢赞助商提供这个竞技的舞台，给予自身锻炼的机会。得以参赛的球员不能忘记是因为有了这些热心中国高尔夫发展的企业才有了这样的比赛，如果没有他们的赞助就不可能成功举办这样的比赛，球员们应该更努力地赛出水平，赛出风格。
董小华：女子精英赛是美的系列赛事的序幕，今年美的将会举办三场大规模的赛事，另外两场就是男子的亚巡赛和年底的业余精英赛，预计总投资将在2000万元左右。对于高尔夫这项国际化程度很高的体育运动项目，美的集团决心借助这个极有价值的宣传平台将企业形象、企业文化带到全球，让美的走向世界，走向全球。
孟涛：任何国际上的大型赛事都离不开知名赞助商的支持，作为一个理性的企业，其投入一定要得到相应的回报，在赛事取得成功的同时，赞助商也获得了其所期望甚至超出其预期的社会效益和经济收益，与此同时，对行业的发展无疑也做出了巨大的贡献，这是一个共赢的结果。我们有理由期待，在越来越多类似美的集团这样有社会责任感的企业支持下，中国的高尔夫事业会越来越“美的”。
链接：
中国高尔夫“美的风”
高尔夫体育营销在国外并非新鲜概念，国内篮球、足球等体育项目的商业营销也运营得较为成熟，但是相对于高尔夫，独具慧眼选择其作为提升企业形象、传播企业品牌的手段的企业，特别是本土企业可谓凤毛麟角。
作为国内目前少数的重量级高尔夫赞助商，美的集团近年来在高尔夫界的知名度和影响力大幅提升。实际上美的也很早就与高尔夫结缘——集团董事局主席何享健先生从上世纪90年代初就开始参与高尔夫运动，是佛山地区第一批高尔夫爱好者和积极推动高尔夫运动发展的人士，而且美的集团旗下有自己的球场——君兰国际高尔夫俱乐部，通过连续举办“美的”中国男子职业高球精英赛这样的大规模、高规格的赛事，球会的管理和运作水平得到了很大提高，同时也为今年承办首届“美的”女子精英赛提供了出色的比赛场地。中国企业赞助中国职业高尔夫运动就目前来说还不是一个普遍现象，在这样的背景下，“美的”在赞助中国男子职业精英赛的基础上增加对中国女子职业赛事的赞助和支持，不仅体现了“美的”作为国内家电业领军企业在体育营销上的胆识和魄力，也必将会对我国职业高尔夫运动的发展和竞技水平的提高、特别是女子职业高尔夫运动的发展，注入强大的动力。
