概述单一商标策略是商标策略的一种类型，是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的情况而采用同一种商标。单一商标策略是一些企业营销策略的重要组成部分。
优缺点采用单一商标策略的优点是：塑造一个单一的形象，可以使商标形象突出化、集中化。同时， 所有产品共用一件商标，可以大大节省传播费用，对一件商标的宣传同时可以惠泽所有产品；有利于新产品的推出，如果商标已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会得到消费者的信任；还可以提升企业品牌形象。
采用单一商标策略的缺点是：不能应用于毫无关联领域的商品；品牌下某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应。因此，单一商标覆盖的产品不宜太多。
条件实施单一商标策略的企业必须具备两个条件：其商标必须在市场上已经获得一定信誉；使用商标的各种产品要具有相同的水平，否则会会影响商标形象。
应用单一商标策略是相对于多商标策略而言，是指一个企业所生产的所有产品都使用一件商标的情形。在世界知名品牌中，许多是实施单一商标策略的。特别是生产办公设备、个人用品和工业设备产品，如复印机、打印机、传真机、照相机、望远镜、半导体生产设备等企业喜欢采用单一商标策略。
