从几年前对企业信息化运营知之甚少甚至抵触，到现在纷纷建立企业网站，开展电子商务业务，网络营销逐渐被更多企业所接受，这种成本低、覆盖面广的产品推广方式备受企业推崇。
受金融危机影响，网络营销和电子商务成为中小企业降低运营成本的有效选择。个人开网店、网上淘便宜货的风气盛行，也刺激了电子商务网络营销人才的需求。
互联网为中小企业创造的竞争优势带来了新的机遇，改变了以往的成功公司已经确立的传统商务模式，给了新兴中小企业极大的发展空间和探索竞争平台。在国内外经济环境复杂多变的背景下，发展网络营销展现了中国中小企业旺盛的生命力。
网络营销是中小企业发展的必然趋势，目前，中小企业的当务之急，则要对互联网人才有必要的重视和支持，更应该接受早期互联网知识的培训，只有早的进入互联网才能及时抓住发展机遇。国内某知名第三方统计显示，目前高达76%以上的中小企业却都表示非常需要网络营销营销人才的加入。
虽然网络营销人才大招，但是各企业对人才的要求和薪酬却是大不相同。作为全国首家网络营销培训职业培训机构，工信部下属的亿玛客网络营销学院(www.imakecollege.com)的杨校长说，真正的网络营销人才，是既要熟悉网络技术和市场技巧复合型的人才。在和学员的接触过程中，亿玛客网络营销学院担当了一个很重要的桥梁角色，不管是大学毕业生还是已经从事工作的朋友，都可以再进一步深造，毕竟多一技之长也不是坏事，借用一下神州行里的广告词：亿玛客，我看行。
网络营销在国内的实践发展虽有近十年的历史，而由于其兼传统营销和互联网技术为一体，实战网络营销人才不仅需要懂得书本上学到的电子商务和营销知识以及基本的IT技术，同时更需要结合企业的实际行业和业务特点，需要具有较强的动手能力。而对于在企业内担任网络营销经理或主管的中高级人才同时不仅要求具有基本的实操能力，同时更需要具备市场的分析能力和企业的营销策略规划与执行能力。
第一，此类人才必须熟悉互联网行业。网络营销、网络消费行为心理、互联网发展背景与趋势、搜索引擎排名、网络广告、点击率等互联网知识则是必须掌握的，此外还要具有一定的统计分析能力，具有成功的网站推广经验。
第二，掌握B2B、B2C、C2C等网络营销模式，能以多种网络推广技术和方法协助公司开拓网络营销资源和渠道。
第三，网络营销人才能对该领域针对的客户或服务的企业有全面了解，能为企业量身打造合理的营销方案。
第四，作为网络营销人员要掌握市场营销技能。一定的市场营销知识和技巧，沟通能力强，有较强的团队合作精神。
工信部下属的亿玛客网络营销学院的就业中心老师说：“目前网络营销中高级人才培训市场异常火爆，也更进一步证明了实战网络营销人才的市场需求之大，我们给学员进行四个月全面系统的培训，全程实训，并保证每个学员学会，现在企业对网络营销工程师的需求是比较大的，我们每天都会接到要求招聘学员的电话，现在的毕业学员人数无法满足企业的需求。现在的学员往往一人会接受到多家企业的职位，有些单位招收不到学员就问下一届的什么时候毕业。”
从另一个角度来说，这也反应了我们的尴尬，因为现在企业都抢着要网络营销人才，在这种需大于供的环境下，造成了网络营销人才一将难求的局面。在一次南方的招聘会上，甚至有企业打出“年薪百万招网络营销”的广告来求贤，这更加说明了国内网络营销市场人才告急，照目前发展形式来看，网络营销市场人才的饱和至少需要十年。
