提升工艺“精湛度”
大部分珠宝是不可再生的稀缺资源。只有精益求精的精湛工艺，在珠宝设计及加工创新更精湛的技术，才不至于暴殄天物。
新快报：国外的许多珠宝业巨头，在营销中强调其产品源于欧美的原产地，似是而非地强调其精湛工艺。国内外珠宝产业的工艺差别有这么大吗？
陈团和：
我觉得从企业营销的角度来看，他们的推广手段是无可厚非的。但是真实情况绝不是这样的，因为，世界上没有人能够否认中国人在精湛工艺方面所拥有的天赋和能力。
在两千多年前，中国人就拥有“金镂玉衣”这样的精湛珠宝加工技术，是当时西方珠宝工匠所不能比拟的；在今天，中国珠宝每年出口数十亿美元，说明了西方消费者对中国珠宝产业的精湛加工技术的认同。当然，现代欧美珠宝企业拥有比我们更为悠久的历史，拥有比我们更完善的体系，但在珠宝工艺方面，应该是各有所长、平分秋色。
万辉也拥有几十年的珠宝设计及制造历史，拥有一大批工艺精湛的珠宝加工技师。近年来，我们独创了“无边镶嵌技术”，这是对传统珠宝加工技术的突破与超越，我们根据这一加工技术延伸出了许多其它企业不能抄袭的原创设计。
珠宝资源很多是不可再生的，只有我们拥有更精湛的设计和加工技术，才不至于暴殄天物、浪费大自然对我们的宝贵馈赠。
新快报：万辉进入大陆市场较晚，风格亦较为低调，导致了品牌认知度与企业的设计、加工能力不对称，万辉会有所改变吗？会推出与国外巨头竞争的一些高端产品吗？
陈团和：其实，除了坚持“亲民度”、“关爱度”、“精湛度”等核心理念之外，万辉每天都在改变。
精湛的技艺和良好的质量为万辉珠宝赢得了“中国著名品牌”的称号。万辉也采取多品牌路线。除万辉外，我们还推出了非常现代的时尚银饰品牌“格妮玛奴”，非常受年轻消费者欢迎。在细分的高端市场，我们以挑剔的选材和最精湛的镶嵌技术推出了“DIF+”品牌，与国外巨头的品牌同台竞争。
其实，所谓的奢侈品牌就是满足小部分消费者炫耀财富和地位的心理。但根据我们的市场调研，珠宝产品的体积非常小，又要保证外观的完美，消费者的品牌炫耀功能很难在珠宝上体现。如果消费者要刻意展示珠宝上的标识，他需要取下珠宝，用放大镜才能够让其它看到标识。因此，即使是在珠宝高端领域，消费者仍然是非常理性的，他们注重的产品的材料和做工的精湛程度，对珠宝标识的炫耀反而会收到负面效果。所以，包括“DIF+”在内的民族高端珠宝品牌，采取务实的品牌策略，在市场上是非常成功的。
对话背景
今年5月份，北京市工商局对户外广告的“奢侈、至尊、顶级享受”进行专项检查。“炫富广告”的下马，让珠宝企业重新审视自己的品牌定位。本报记者在专访万辉珠宝总经理陈团和女士时，她的观点或许能给我们一些启示。
众所周知，中国珠宝的中流砥柱型企业均与顺德伦教有
极深渊源，周大福、周生生均源于伦教，引领民族珠宝产业发展上百年。因万辉与周大福、周生生，营运总部同在香港、基地同在顺德，“二周一万”被誉为“香港珠宝三剑客”。但与“二周”相比，万辉的国内认知度较低。因此，万辉首先将大陆营运中心从香港迁至顺德，以“亲民度”、“关爱度”、“精湛度”缔造品牌体系的“三度空间”，开创世界珠宝产业的亲民营销的先河。
万辉珠宝总经理陈团和认为，“珠宝是历史悠久的产业，也是全球性的举足轻重的产业；由于珠宝极高的文化属性与社会属性，我们更应该提高行业的‘亲民度’，倡导亲民文化。”
公司简介万辉珠宝
万辉珠宝源自香港,1995年，万辉珠宝正式进入中国大陆市场。旗下拥有万辉珠宝、格妮玛奴、XIXINI 、DIF＋等品牌，目前直指百家连锁店，遍及全国十几个省市地区。由于“万辉珠宝”和“周大福”、“周生生”的总部与基地分别位于香港和顺德，被知名人士和消费者誉为珠宝界的“三剑客”。进入大陆市场以来，万辉珠宝坚持“诚信、共赢”的经营宗旨，得到了广大消费者的认可和支持，成为“中国著名品牌”、“中国宝玉石协会副理事单位”、“全国珠宝首饰行业自律联盟单位”、“珠宝玉石检验合格单位”、“质量、信誉放心示范单位”、“影响佛山2006年市民首选品牌”、“佛山市民最喜爱的珠宝品牌”、2007年万辉珠宝成为第十八届世界模特环球大赛指定珠宝。
嘉宾简介陈团和
陈团和，万辉珠宝品牌创始人，广东省金银珠宝玉器生产商会副会长、广东省女企业家协会理事、2007年亚洲品牌创新十大杰出人物、亚洲经济十大新闻人物、顺德伦教商会理事。
陈团和素以女强人和快速决策著称，其独到的眼光使她在创业之初就准确地将目光定在“珠宝镶嵌技术”上，并由此创立了以发展新的珠宝镶嵌技术为企业的发展目标；她的思维方式和思考方法同样赋予了万辉珠宝的独特企业发展方向，其在全国首家实行退出加盟机制及针对中小投资者推出格妮玛奴银饰托管加盟千店计划都在业界和珠宝投资者引起了巨大的震撼。
