一般而言，香水的流行由设计師和销售员所创造，当某一类型品牌香水在媒体上大量曝光時，消費者往往会认为那就是一种流行，然而消費者要如何在商家所创造的流行中，选择到真正适合自己的香水呢？西方人在使用香水的時候，都习惯用「Wearing Fragrance」"穿香水" 来形容，而不是用「擦，抹，噴」；其实香水如同服飾，必須依照場合，目的而有不同的「穿」法，除了流行外，還要有一套穿的哲學。
哲学一：搭配服裝。上班族服飾搭配成熟型香水，T 恤牛仔裤搭配中性清爽香水。
哲学二：配合場合。赴宴会時可使用浓一点的香水，平常聚會，上班则应选用较清淡的香水。
哲学三：配合個性。所有香水都有其主要訴的求对象，如成熟优雅的女性，独立自主的女性，年輕有活力到Y世代，每一种香水都有一其特殊的香味與适用的对象，所以您在选用香水的時候，一定要配合您自己的個性，才能藉由香水的衬托更加散发出您個人的气质。
哲学四：不要过度崇尚名牌，有些名牌香水所使用的香料，其实也並未有其特別的地方，只不过它们有较出名的设计師和包裝，最重要还是要选择与您合适的来使用。
