2005年，奢侈品在中国注定不会寂寞。
来自“高盛”的研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12％，已成为世界第三大奢侈品消费国。有关媒体通过对九家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研，得出的结论同样叫人关注：九大奢侈品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远高于它们在其他国家和地区10％左右的增长率。调研报告因此断言：中国的奢侈品时代已经来临，预计到2010年，中国将超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。
中国的奢侈品消费果然是一马平川、前途无量？
复旦大学奢侈品时尚产业管理项目组成员黄先生的看法却不甚乐观。“一些数据的确可以表明中国的奢侈品市场规模很大，发展也很快，可实际上，中国人奢侈品消费的观念还处于‘孵化期’，对一些奢侈品的认知和理解程度尚浅幼。”他娓娓道来：“每一个奢侈品品牌都有自己的内涵和文化，但大多数中国人并不知道这些；同样地，尽管集中在意大利、法国的奢侈品牌想尽一切办法打入中国市场，可它们不了解中国的人文环境和社会发展程度，一个疏忽就表现出‘水土不服’的症状来。”
从一定程度上说，奢侈品是一种生活方式的符号性消费，奢侈品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使消费者认可它所代表的价值。黄先生分析道：最近，许多奢侈品牌都纷纷在上海开出了旗舰店，这代表它们已经开始在中国营造社会认同气氛了，希望能在舆论意义上形成一种‘奢侈标志物’的形象认识。”但这一过程注定是长势的，那么多奢侈品牌在三五年内没有赢利，却始终占据市场不肯撤离，这已经足够说明问题了。”
中国商业联合会副秘书长王耀曾说过：“奢侈品永远是少数人用的，绝不是大众化的，无论在中国和外国都一样。”但，在中国，已经开始消费奢侈品的早已不是“少数派”。根据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13％，约为一点六亿。
当你走进恒隆、中信泰富这样豪华的Shop-pingMall，手提印有香奈尔、LV、爱玛士醒目标志的包装袋的，绝大多数是二三十岁的年轻人。他们就是中国奢侈品市场的“主力选手”。相比国外的同好，他们至少年龄了廿岁。
“在中国，奢侈品消费客户的区分层次犹如一个金字塔。”黄先生分析道：金字塔顶端的一小部分人，是奢侈品的忠实拥护者，无论是成衣、皮具、甚至袜子、手帕都会选择一线名牌，且具有常年消费奢侈品能力的。下一层是用奢侈品“武装”自己的人，他们大都有稳定的事业和丰厚的收入，购买奢侈品是为了证明自身价值，成衣、包和鞋子是他们的消费首选。再下一层，实际上就是普通大众了，他们通常会把钱花在化妆品、饰品、小配件和包上，而购买昂贵的成衣，只是他们的奢侈行为。还有一些人，他们会买奢侈品送人，自己却不用，实际上这些人并不具备奢侈品消费的能力，尽管他们对奢侈品的期许和欲求可能比前面那几类都要高。
我们分析“金字塔”的最下面两层，看到的其实是一种尚未成熟的消费观。在中国持有这种消费观的不在少数，尤其是在年轻人中。就从这点出发，中国奢侈品时代并未真正到来！
