自从10月以来，中国平板电视市场陡起波澜。黄金周期间，外资品牌在一线城市的销售量与销售额全面超越国产品牌，这在近几年来还是头一次出现，然而有业内人士指出，在消费者不知情的情况下，夏普、索尼、东芝、三星、LG等品牌在部分低端产品使用台湾屏，降低成本，力压国产品牌，打赢黄金周价格战。有关专家表示，日韩品牌可能重划国内液晶电视市场版图。
随着家居环境的改善、生活品质的提高，大屏幕高画质的液晶电视成为现代家庭尤其是一、二线城市家庭的第一选择。消费者对液晶电视的趋之若鹜，直接表现在象征家电市场风向标“十一黄金周”的销售热潮上。据媒体报道，黄金周期间，32英寸、37英寸液晶电视的价格大战让平板电视成为苏宁、国美、大中等大型连锁家电超市在黄金周的销售主力。其中市场上热销的国产32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至目前的4000-5000元左右，个别促销机型价格更跌破4000元底线。而价格降幅最大的是国产品牌40英寸，从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23%。
对于本土品牌的价格大战，国庆期间东芝率先将其32英寸液晶从9000余元一举降到6990元，把外资品牌的价格拉下马来。随后，索尼、三星等也跟进将32寸液晶的最低价位调到了7999元，甚至7000元以内。此外，LG、东芝等品牌的40英寸、42英寸大尺寸液晶也大幅调整价格，最高降幅超过两成。虽然外资品牌的价格普遍高于国产品牌2000元以上，但根据国美统计的数据显示，外资品牌在彩电销售领域依然占据着优势：“十一”期间彩电销售额的前5名都被东芝、LG、索尼、三星等外资品牌占据。
国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波点评此次价格战时认为，“部分外资品牌依靠突如其来的价格战获得大胜，而其中原因是部分低端产品使用了台湾生产的液晶屏。致使在销售价格相差不大的情况下，消费者多选择外资品牌。”索尼中国公关科人士表示，台湾屏并不是质量不好的屏的代名词。采购台湾屏是为了弥补液晶屏的不足。三星负责人指出，“之所以在部分产品中采用其他公司的面板，主要目的是为了弥补面板供货量的不足。但不管是采用三星面板还是其他公司的面板，我们都会通过从研发到采购、生产等多阶段严格的品质管理，制造出优秀的整机产品供应给市场。”明基中国区营销总经理基曾文祺说，“台湾的屏绝对不比韩日的差多少。”业内人士分析，在2006年之前，几乎每一轮价格战的主角都是国产品牌，而此次外资品牌大规模参战应该引起关注。
