品牌：穆虹
基本信息
·出版社：中国人民大学出版社
·页码：438 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7300055001
·条码：9787300055008
·版次：2006-02-01
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
《实战广告案例(第二辑)·全案》 《实战广告案例(第二辑)·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼及检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。 《实战广告案例(第二辑)·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思、第一企划、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高、同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点： 更重视策略前端 中国广告从稚嫩到成熟，十几年的市场洗礼达成的共识是只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自己的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明：好的案子更来自前端。 更创新推广渠道 随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新的传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。 更重视细节与执行 细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。 精彩，不得细说……
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其中《实战广告案例(第二辑)·全案》以70个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容。
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《实战广告案例(第二辑)·全案》 《实战广告案例(第二辑)·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼及检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。 《实战广告案例(第二辑)·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思、第一企划、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高、同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点： 更重视策略前端 中国广告从稚嫩到成熟，十几年的市场洗礼达成的共识是只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自己的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明：好的案子更来自前端。 更创新推广渠道 随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新的传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。 更重视细节与执行 细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。 精彩，不得细说……
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其中《实战广告案例(第二辑)·全案》以70个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容。
目录
IT类
[新瓶旧酒与体育魔咒]
——“江苏移动”十运会营销
[如果人人都会“喂！C呀”]
——天津“联通cDMA”品牌策略案
[铃音出彩我做主]
……[看更多目录]
文摘
书摘
大多数用户依然把对手机的需求局限在语音通话，并把短信接受为辅助
的文本通信，而将数据业务视作点缀而不必要的部分。数据增值业务已经显
现出作为移动新的增长点的潜力，而相对与移动公司庞大的用户基数，目前
的渗透还是极小部分。所以如何改变人们对移动仅仅作为打电话的产品的认
知和培养用户对数据业务的需求及使用习惯，用移动高成本高质量的网络与
技术换得巨大的销售利益，也是摆在各省移动营销部和代理公司面前的课题
。
看、读、听、玩——数字十运，移动赛场
无论是语音时代还是数据时代，移动通信最主要的使命就是解决沟通距
离的问题，随身的电话和信息平台。江苏移动提供的技术服务让十运会和公
众之间的距离“从未如此靠近”。它突破了以往观看、参与运动会的物理限
制。没有移动通信支持的人们只能在现场观看、在家中观看，如果因为工作
和日常事务而无暇守在电视面前，就只能接受旧闻回放了。但是现在我们在
任何地方利用手机就可以参与十运、享受十运。金牌榜在分秒刷新，激动人
心的瞬间、瞠目结舌的定格、击掌扼腕的叹息……移动终端就能这样随身实
况转播。
落实“数字十运”，就要实实在在地打造这样一个“移动赛场”。彩信
新闻图片、短信赛况快报、12580语音查询赛果、赛场和交通，人们甚至可
以通过WAP／GPRS访问互联网获得更详细丰富的信息。我们提供了多种渠道
让用户了解十运及时资讯，没有终端的壁垒，也通过十运会这个机会驱动用
户尝试新业务，培养他们的使用习惯。移动不只是听和说，移动让你看、读
、听、玩：
看十运——彩信为主；
读十运——短信为主的信息类业务；
听十运——12580语音服务；
玩十运——WAP／GPRS为主的手机上网业务和彩铃。
看、读、听、玩几乎囊括了人们接触这个世界的主要感知方式，也是我
们获得直观愉悦的方式，有什么比这样的语言更贴近用户？有什么比这样的
语言更适合十运会这样一个大联欢？有什么能比这样的语言更平常更有效沟
通所有差异用户的共同兴趣？
一些不新鲜的业务，一些眼熟而陌生的业务，带着新包装，带着新诱惑
，在一个激动的时段撞向用户。
创意有话说：潜“意”默化——没有创意法则，只有消费者守则
先做白老鼠，再做白求恩!呵呵，这是我们创意团队的名言。回想起十
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